怀旧

韩涵微语

“It was to slough off a burden of nostalgia that you went so far away.”（你走了那么远的路，只是为了摆脱怀旧的负重。）
——卡尔维诺，《看不见的城市》

怀旧，从字面理解就是缅怀过去。旧物、故人、老家和逝去的岁月都可以成为怀旧最通用的题材。

怀旧体验，我想人人都不陌生。它对于我们找寻过去，探索生命的意义有着现实的意义。正所谓，“忘记过去，就等于背叛。”

我们每个人都需要和过去保持一种良好的关系，因为此刻的我们是从过去来的，抹去它，就等于抹去了我们自己。

不但如此，正是通过回忆，我们获得了一次珍贵的“重塑”过去的机会：“最重要的不是真正发生了什么，而是你觉得究竟发生了什么。”

我们都无法改变事实，但我们可以改变看待过去、解释过去的角度和方式。而怀旧正是这个过程发生的时刻。

怀旧是一支镇痛剂，在回忆中修复着现实中的自我。怀旧作为一种减压方式，可以在回忆中放松自我，远离现实的喧嚣，释放现实的压力。

跟悲伤、焦虑比起来，“怀旧”通常给人的感觉并不负面，有时甚至能给人带来温暖亲切的感受。

但是有心理学者通过研究发现，“怀旧”的本质依然是一种不快乐的情绪。

这项研究发表在《个性与社会心理学杂志》上，南加州大学大卫·纽曼博士和他的团队发现，对两百多名在校学生进行为期14天的连续跟踪，记录他们每天的人际交往、学习情况以及其他任何可能引发怀旧的事件。

研究的结果是，用这种方法得到的“怀旧”，不论是诱发因素还是情绪本身，都比之前那些研究发现的结果要消极。

人们在遇到负面经历的时候，更容易产生怀旧之情，而它又反过来让人更加沮丧和孤独。也就是说，现状不如意更容易让人产生怀旧情绪，在怀旧之后会更加不快乐。

如果怀旧是一种负面情绪，那为什么商家的营销活动经常以“怀旧”为卖点呢？

2014年发表在《消费者研究杂志》上的一篇论文指出，人们陷入怀旧情绪，回想起过去的记忆时，相对来说会不那么在乎钱，当然也包括在购物中花钱。所以说，你在广告或商场中隔三岔五看到的复古怀旧宣传，其实是一种行之有效的营销策略。

此外，神经科学界的研究表示，怀旧并不是年长者的专利，其实人类从7岁开始，就已经懂得“回忆”开心的往事了。这大概可以解释，为什么年轻人也同样欢迎商家的“怀旧”主题营销手段。

以上就是一项关于“怀旧”情绪的新研究，“怀旧”的本质是一种不快乐的情绪，当人们陷入“怀旧”之情时，更容易在购物中掏钱。