小程序入口升级，它能成为微信的杀手锏吗？

微信于近日上线了小程序游戏“跳一跳”引起了用户的广泛关注，大家在游戏之余还能和朋友比拼排名、积分，这是腾讯的老套路了。但不同的是，此次在H5游戏中加入了一些厂商、产品的名字，如果作为广告窗口则是一个很不错的渠道。小程序也因此而将入口升级到首页位置，一些常用的小程序标注之后会有所显示。这是微信为小程序提供的超级流量入口，也是为了观察小程序的表现，上线一年有余的小程序终于迎来微信的大力扶持。

张小龙说，微信本就是一个生态。在微信中已经实现了社交、阅读、购物、游戏等多种功能，特别是微信公众号有不少企业入驻其中，使得用户可以更好的享受到企业产品便利的服务，同时也方便商家进行用户管理、产品营销，而小程序则可以将微信变为一个超级App，不需要打开程序应用、即用即走。但是，小程序同时还存在页面功能不完善、用户留存难度高等问题，微信将如何应对？

小程序入口升级，它能成为微信的杀手锏吗？

小程序的价值在哪里？

早期的微信之所以火爆起来，一个是因为其私密的社交圈特性，一个是因为语音功能得到用户追捧。后来QQ等都加入了语音功能，这也不再是微信的独享了。我们都知道微信朋友圈发布消息之后，不是好友的好友，互相之间是无法互通信息的，他们互相无法看到留言，而微信群也只能是熟识的朋友互相拉人，因为他没有搜索群的功能，因此只能是一个圈子的人在一块玩。正是这两种特性，使得微信在QQ的扶持下迅速走红，并一路高歌猛进，目前拥有9.8亿的月活用户，单日发送的消息数超过了60亿条，堪称腾讯旗下第一应用。

但是，微信除了在社交上表现出优势之外，在移动支付上受到来自于银行和支付宝的市场压力，同时微信公众号也增长乏力，在企业市场又被阿里钉钉追赶。因此当前的微信需要有一款新的产品功能来帮助其建立领先优势，张小龙瞄准的就是微信小程序。

微信公众号实现了App的功能化，而小程序将完成App的整体架构和内容的呈现，比起微信公众号小程序更像是一个App，行业将其称作是轻应用。因为嫁接的框架不同，显示出来的效果也就不同了。

举个例子，用户的喜好是具有差异化的，有的人喜欢从微信查看新闻，有的人喜欢从微博查看新闻，也有的人直接浏览新闻网站，而微信小程序的价值是将外部应用的内容通过协议框架连通到微信平台中去，这也就是说他可以将App应用之间的数据不能联通的壁垒打破，只要是在微信平台之内，这些数据便可以通过战略合作的方式进行共享，实现更多的可能性。因此，小程序带来的是平台价值的提升，并非只是简单的工具按钮。

小程序如何链接新零售？

小程序的扩展性和延伸性都很强，特别是涉及到线下业务，通过扫码便可以和线下的店铺、产品联系起来，配合精准的LBS定位系统，当你再次路过这个店铺的时候便会接收到来自于该店铺的优惠信息，实现智能化的智慧生活。在这其中小程序起到构建底层框架的功能，所有的数据流、信息流都将要通过小程序来实现。小程序搭建成功之后，便可以将其嵌入到各种框架中去，比如公众号内页、投放的朋友圈广告等，可以链接的东西很多。

微信拥有庞大的用户流，但是如何变现就成为张小龙很头疼的问题，无疑微信做的是平台，打通京东交易系统、接入唯品会，公众号一部分是明星大V们表演的舞台，一部分是企业进行功能化展现的平台，小程序的崛起将会为新零售提供便利，通过线下、社交、社群的能力，围绕微信生态可以打造一个去中心化的新零售生态链。

腾讯正在布局线下零售店铺，合作的永辉、每日优鲜等正在快速发展，其中微信支付、公众号以及小程序一整套的系统搭建起来，将会很好的展现在用户面前。此外，腾讯还有EC商家推广系统、腾讯云等针对于企业的服务，在提升企业运营效率、加速产品推广上有很好的效果。这样双管齐下，才能在多渠道领域搭建起新零售业务壁垒来。

经过近一年的发展，小程序将入口升级到主界面的顶部，配合小程序游戏来进行推进，如果表现优秀的话，小程序展示条是否会直接显示在顶部位置，而将平台流量直接灌入其中，实现操作上的便利化，也是未可知的。可以说小程序在未来腾讯新零售板块中担负着重要的职责，将微信整体系统联通是它最为重要的功能，这一优势也将使得小程序成为微信手中的杀手锏。

小程序面临的问题有哪些？

从目前的微信来看，小程序依然还处在探索之中，其价值体现是需要进一步实践的，我们预想中的小程序功能性在实施中也要随着产品定位的变化而变化，这就带来了一系列的问题。

1、功能入口该如何设置？

目前小程序主入口在“主界面—发现—小程序”属于二级入口，如果再进去单一的小程序就需要进入到三级入口，这是要损造成部分的用户损失。而小程序游戏置顶会让人们形成一个以H5游戏为主观印象，大家一开始会先入为主的认为这是小游戏的入口，而并没有把它当做是小程序。因此，建立小程序流量入口就很有必要了，它需要有别于游戏，逐渐提升到更高的程度级别。当然，以何种方式、在哪个位置设置入口就成为一道难题。

2、小程序与公众号的权重定位如何区别？

虽然目前的小程序和公众号定位不同，显示方式也不同，但是据最新消息显示公众号内容将改版为信息流的方式来呈现，这样大V的订阅功能就会被弱化。随着小程序权重的逐渐加强，其必然会在流量上倾斜，届时公众号用户是否会直接开通小程序？还是继续分离开来？这就需要看平台如何进行处理运作了。

笔者认为小程序目前还仅仅处于试验阶段，即便是“跳一跳”如此火爆，也是一款试水作品，一个是为了引起用户对于小程序的关注；一个是希望从中找到小程序的突破口，看看用户对于小程序的态度如何。在微信的整体框架设计中，小程序的发展或许才刚刚开始，它将会成为微信最重要的杀手锏，在2018年小程序火爆似乎也成为必然的了。