你好，欢迎来到《覃杰·个人品牌思维21个关键词》，我是你的故事有覃杰（qinjie）。
看完本文，你想舍弃点啥呢？
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刚工作时，同事洪立人对我说过一句话，大概意思是：要想做成一件事，从来都不是那些看得见的大困难阻止我们的；往往是各种不起眼小事，缠绕着双腿，让我们走不动。
一晃10年过去了，细思极恐。以我的努力（不脸一下），10年时间好歹也应该有所成就，然而并没有。没有的原因竟然不是我没有做事，而是做太多。一会儿卖航模，一会儿卖钥匙扣，一会儿做包装，一会儿做音乐培训，一会儿做品牌策划……
之所以不成功，是因为想要的太多，而忘记了大目标。
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在【不出局中国行】过程中，遇见上千活人，从他们的故事中，总结出：凡是有所成就的人，一定是多专注在自己的领域，且放弃过很多其它机会。
比如：27年持续记录生活的甄玉花（97班007-7039，简书：甄玉的花花世界）；从事内衣行业17年的明星校长（1班007-34，公众号：明星妹妹）；在特步10多年的“飞一般的财务”吕辉娟（98班007-7376，公众号：辉姑娘阳光灿烂的日子）；投资10多年不亏的杨帆（37班007-2783，简书：杨胖儿）；说考博不难的张军蕊（92班007-6911，公众号：日诗夜享）……
特别是把环评做到全国五强的谢力稚（98班007-7409，简书：谢力稚），我问她在创业过程中，对“舍得”怎么看，她回复我：
人生就是在得失和取舍间平衡，鱼与熊掌兼得的好事不要太抱希望。我从事环评29年，从刚毕业的小白，到如今打造并掌控口碑业绩一流的甲级环评公司山西清源，期间舍弃了许多。
诸如，山西煤管局环保所副所长的光环和资源，受聘青岛环科院副院长的值得期许的未来，遍地开花吸纳分公司的高速扩张，无底线外借资质的丰厚回报……甚至后来回归家庭，对家人的关照，让自己获得轻盈随性的人生……
因为一次次的舍弃，我们才有机会为100多年轻人提供颇具吸引力的工作岗位，才能为上千家企业提供远超同行的专业服务。作为附赠，我才能实现时间与财富自由，孩子也受到潜移默化的影响，变得努力上进，保送中科院直博。
最重要的事只有一件，摇摆和犹疑都会影响我们目标的达成。拥有这一切，我感激命运对我的垂青，我更坚信：当机遇来临，必须有所舍弃，才能得到自己真正想要的。
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除了你看到或听到，有关专注或舍得的故事，回想一下，最近一个月看得最多的公众号是什么？
实际上，我们关注的一定不是大而全的号。少即多的道理都懂，但还是需要不断提醒自己：什么最重要？
我们需要先舍得，然后在最具小而美的地方下足功夫。当然，想要舍得其它好难。我自己就是不断告诉自己“少即多”，并运用奥卡姆剃刀定律：如无必要，勿增实体。
毛主席说："在整体没有优势的地方，要善于创造局部优势。"特别是做个人品牌，一定要小而美：利益点要小而美，目标市场要小而美、用户要小而美。
我们要不断逼自己“简单有效原理”，我最怕自己用复杂的方式，去做那些完全可以用简直办法解决的事，甚至效果更好。这个可以用在学习、工作、生活、管理、投资等方面。
对于在目标设置与执行过程中，因各种原因而出现的目标曲解与置换，有一个根本的解决之道，即“无情地剔除所有累赘”，这也正是“奥卡姆剃刀”的精髓所在。
保持对事物的简单化，是对付复杂和繁琐的最有效方式。舍得，才能将宝贵的时间和精力用在更重要的事上；舍得，才能聚焦到一个目标上。
总之一句话：最重要的事只有一件。
——— 游戏环节 ———
写出7个梦想清单，先划掉4个，再划掉1个，再划掉1个，留下1个。接下来，如果只围绕留下的目标努力，2019年或更远的未来，我们会怎样呢？
期待你的留言，告诉我你的品牌故事。等哪天有《覃杰·个人品牌思维21个关键词》2.0，希望你的故事成为我的案例。
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