近几日，PGone无疑处于舆论巅峰，不仅人设崩塌，品格更被千夫所指，被封杀几乎成了板上钉钉的事。
且不说他与李小璐的风波，针对PGone《圣诞夜》歌曲歌词中教唆青少年吸毒与侮辱妇女的字眼，新华网、紫光阁、共青团中央、人民日报等官微集体发声谴责，新华社官微更是怒批PGone：不想千古流芳，也别遗臭万年。
人格败坏、创作内容低俗、教唆吸毒侮辱妇女.....显然，PGone的星途从此黯淡无光！
回想PGone几个月前还大红大紫，如今一夜之间就被打入冷官，且再无翻身的机会。但是PGone有今日的惩罚是他咎由自取，而被无辜误伤的，是那些找过他代言的企业。
▍P&G@PGONE：“天生一对”，一次就够了！
《中国有嘻哈》火了之后，各大品牌纷纷借势营销，而作为冠军的PGone自然也接了不少广告。其中不乏有OPPO、雅诗兰黛、农夫山泉和宝洁这样的知名品牌。
例如PGone曾为OPPO写了一首嘻哈单曲《OPPO FLOW》，为雅诗兰黛额唇膏拍了多张广告海报，和孙八一、小白专门为农夫山泉的维他命水定制广告歌曲。
而据了解，自PGone出事之后，这些找他代言过的品牌都纷纷删掉先前推送过的海报和歌曲，然而即使删除干净，品牌商誉也难免有所损伤。
而这其中，伤害最大的莫过于宝洁！
众所周知，宝洁的英文简称叫P&G，与PGone名字中的前两个英文字母相同。
恰逢前段时间《中国有嘻哈》在中国走红，冠军PGone也成了流量明星，而作为全球营销鼻祖的宝洁当然不会放过这样的良机，于是宝洁把PGone引进宝洁明星家族，请他为宝洁多个品牌代言广告，为他疯狂打call。
宝洁不久前打出“P&G和PGone是天生一对”的口号，把品牌和PGone绑定在一起进行品牌IP化，计划讨好年轻一代，深入国内市场。不仅如此，PGone还成为了宝洁旗舰店的嘻哈店长，海报甚至登上了美国纽约时代广场。
尽管宝洁之前也请过汤唯、鹿晗、胡歌等明星代言过广告，但他们都只是代言如SK-II、舒肤佳、海飞丝等单一品牌，而PGone的头衔是“宝洁嘻哈店长”，这意味着他代言的是宝洁旗下的全部品牌！
不难看出，宝洁在PGone这位嘻哈冠军身上花了不少心思，为他不留余力地宣传。
但宝洁似乎忘了或忽略了最重要的一点，在PGone登顶《中国有嘻哈》之前，关于他吸毒、侮辱女性的负面信息就层出不穷，宝洁决定与背景、人格均被公众质疑的明星深度合作，无异于一次疯狂的博弈。
PGone出事后，宝洁虽然撤掉了他的宣传，但品牌明显受到了许多网友的抵触，从选人到出事，宝洁本想借着PGone在中国来一波强势营销，却不曾料想这次行动会成为它在中国的又一场败仗。
▎宝洁还能卷土重来吗？
翻开宝洁近几年的财务报告，或许你会有几分同情，不禁让人想问一句：曾经骄傲的“狮子”现在也开始变得年老力衰了吗？
2012-2015年间，宝洁营收长期处在停滞增长的状态。2016财年，宝洁全年销售额同比下降8%，而在宝洁2017财年发布的第三季度财报中，净利润显示为25.2亿美元，同比下降8%；净销售额为156亿美元，同比下降1%，已经连续13个季度处于下滑状态。
1988年，宝洁公司借着海飞丝洗发水这块敲门砖打开了中国市场，那时的宝洁带着“洋货”的光环迅速占领中国各大卖场。随后帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、金霸王、吉列等宝洁旗下品牌产品走进千家万户。
从上世纪末到本世纪初，宝洁在国内横扫各大竞争对手，可谓风光无限、不可一世。
而现在，日化巨头宝洁也开始走向了下坡路！
宝洁遭遇今日的困境，原因主要来自于外部市场和内部管理的双重夹击。
宝洁在全球的最大竞争对手联合利华，自其1986年重返中国市场后，不断推出金纺、奥妙、多芬、清扬、夏士莲等护理产品品牌叫板宝洁，靠吃潘婷、飘柔、海飞丝等老品牌老本的宝洁刚开始还能击退联合利华，稳住自己的市场份额。
但到了后来，联合利华不断在中国投建生产基地，在上海成立全球采购中心，并且在上海设立公司总部办公楼，投资巨额资金用于产品研发上，并且提供符合中国消费者的高质量产品。
与“努力”的联合利华相比，停滞不前的宝洁遭受了一连串打击。
墙倒众人推！很快，除了洗护用品，宝洁在其他领域也面临着巨大挑战，宝洁中国在婴儿护理用品上遇到强生、贝亲，在化妆品上遇到雅诗兰黛、上海家化，在洗涤用品上遇到立白、蓝月亮，在清洁用品上遇到云南白药等......
双拳难敌四手，宝洁的“全家桶”被这些竞争对手一一捅破，业绩一落千丈。
内部管理方面，宝洁创立于1837年，距今已有180年历史，在全球拥有近110000名员工，业务遍布全球。但也正因为企业规模庞大，才会滋生官僚主义、上下级沟通低效等管理问题。
除此之外，创新创意不足同样困扰着宝洁，近几年来宝洁不仅在产品的研发和升级迭代均慢于对手，而且其产品配方用料的安全性还时常饱受争议，就连过去被宝洁引以为傲的营销传播，广告效果也不算出彩。
宝洁想方设法地改善现状，本以为拉来PGone能提高中国区业绩，却没想反被拉进这场舆论风波。
内忧外患的宝洁，未来还有卷土重来的可能吗？
-- end --
作者：撒也
网友评论