对于大多数融资烧钱的创业公司而言，烧钱或许能烧出巨大流量，却未必能留得住用户。

2017年“死亡清单”：小蓝单车、有范APP上榜

近日，在创业家&i黑马最新公布的“2017创业死亡榜”榜单上，出现了许多我们熟悉的“老朋友”。

共享经济队伍里的小蓝单车、多啦衣梦、享睡空间，热门综艺节目《奇葩说》冠名赞助商、美特斯邦威旗下服装电商平台“有范app”，二手车交易平台“车来车往”，钢琴培训机构“星空琴行”等。

除此之外，这榜单还不乏有巨头表演“断臂取义”的戏份，如网易停止运营众筹购物平台网易一元夺宝，京东关闭二手交易平台京东酷卖，搜狐停止运营线上社交平台搜狐社区，腾讯关闭社交产品朋友网、停止运营下载工具QQ旋风，百度狠心卖掉曾经斗志昂扬的外卖平台百度外卖等。

尽管年年都有这样的“死亡清单”，但2017年却因有了巨头们的参与，把这份榜单衬托得格外悲壮。与此同时，我们也能从中看出了一丝危机感，巨头况且在断臂求生，中小创若不能夹缝中活下来，结果不言而喻。

在残酷的市场竞争上，从来只有物竞天择、适者生存这条亘古不变的法则，而对于初创型企业的入场资格更为严苛，熬过了或许能顺利进入下一轮扩张，熬不过就苦苦支撑直至倒闭停运，这再简单不过了。

关于创业，2017年最具年度代表词

关于创业，2017年最具年度代表词有：共享经济、大数据、人工智能、云计算、新零售、新能源车、无人驾驶、区块链、自媒体、直播等。

这些名词我们都不陌生，因为它们都曾在2017年某个时期集中大爆发过，从共享单车、共享充电宝到共享经济、从亚马逊Amazon Go、阿里”淘咖啡“到新零售、从柯洁不敌AlphaGo到人工智能，从李彦宏把“无人车”开上五环到无人驾驶，从比特币疯狂暴涨到区块链技术......

不管这些新兴行业和技术能否在未来改变世界，亦或只是昙花一现，我们任何时候都处在风暴中心，既是见证人，也是祭奠人！

融资扩张IPO，“假大空”公司见光死

据新芽NewSeed统计，截至12月13日，2017年中国共计发生融资事件2036起（包括各个融资轮次），资金流向大多集中在信息技术、企业服务、生活消费、房产金融等风口行业，地域分布以北上广深杭等一线城市为主。

创投圈看似欣欣向荣，融资从不间断，可有多少公司是真正做起来了。几千万、几亿美元的融资，资本看好被投资企业经营领域，宽容他们前期大胆烧钱扩张市场，可这份宽容毕竟是有限度的，尽管资本不求现在投资某某公司，几个月后它就变成“独角兽”，但你公司经营状况好不好，难道心里没点数吗？

图片来自：新芽数据库

很多创业公司喜欢打着当红概念和新经济的旗号去忽悠投资人，靠着一页页精美绝伦的PPT和一张三寸不烂之舌以求获得巨额投资，跑马圈地IPO，各种天花乱坠各种画大饼，然后拿到钱后向媒体炫耀一番，以为融到钱了就是一家前景广阔的公司！

实际上这些公司并没有任何核心竞争力，有的只是狭隘视野下的理想主义，尽管他们融资一轮又一轮，却阻挡不了财报上的利润负数越滚越大，等到这些假空大的设想在行业竞争面前顷刻瓦解。当资金链断裂再融不到资的时候，他们才会后悔当初和投资方签订了“对赌协议”，因此人去楼空、跑路倒闭等新闻也就见怪不怪了。

PS：推荐大家去看一档深圳卫视推出的中国首档殿堂级创投真人秀《合伙中国人》，这是一档由五名总身价超千亿的商界大佬坐镇，与创业者进行融资谈判的节目。

这些商界大佬包括真格基金创始人徐小平、IDG资本全球董事长熊晓鸽、58同城创始人姚劲波，当当网创始人李国庆、贝塔斯曼中国总部首席执行官龙宇等。

节目中融资需求方与几位著名投资人争锋相对，直接对企业运营和项目可行性进行深度对话，融资方的创始团队和融资意图第一次被公开展示在银幕上，是真功夫还是假把式？在几位严谨慎重的投资大佬面前统统无处遁形。

烧钱或许能烧出巨大流量，却未必能留得住用户

就拿在今年8月31日停止运营的“有范APP”来说，“有范”是美特斯邦威旗下主打时尚潮流的线上购物平台，于 2015 年 4 月正式上线。在 2016 年前后，它冠名赞助了奇葩说的第二季和第三季。据公开数据显示，两季《奇葩说》一共有超过 11 亿的观看点击量，喜欢看《奇葩说》的朋友可能现在耳边还会响起被马东“洗脑”的那句广告词——“穿衣上有范，绝对不犯二”。

美特斯邦威本想借着“有范”这个自创电商平台，挽救线上销售渠道这个软肋，却不曾想在投入巨额赞助费给《奇葩说》后，最终还是落得个停运整顿的下场。

事实上“有范APP”的失败不怪别人，从数据看，有19%的《奇葩说》观众下载过“有范APP”，但即便是有这样不俗的推广效果和引入了如此巨大的流量，“有范APP”也没能留住用户，怪只怪它自己缺乏好产品和好的战略规划，没能在产品定位和用户体验上及时留住用户的心，才最终导致了美特斯邦威的巨额推广费打了水漂。

在这个流量至上的时代，我们总有一种误区，以为获得了流量就离成功不远了。很少人会深思，既然是流量，它今天能流到你这里，他日也可以流到别人那里！获得流量后的第二步该怎么规划或提前部署，这些我认为比第一步的获取流量更为重要。

很多创业公司被问及企业目标时，常常自以为高大上地说了两个字——上市。难道上市就是做一个企业的终极目标吗？那么请问上市之后呢？是打算把公司卖了套现吗？

企业上市后经营财务一切透明化，股东千千万，企业要承担的责任更非上市前可比，上市前、上市后就好比上述的第一步和第二步，须知后面的每一步，步步惊心。

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