内容同质化问题，融资后的简书应该处理

在这人人都是自媒体的时代，内容同质化严重，受苦的是用户。

去年的这个时候刚认识简书这个产品，打开网页版，说实话当时给我的感觉真是一股清流啊！简洁美观，纯净无广告。它的美和纯粹不光体现在界面设计上，和整个产品融为一体的还有slogan，内容，编辑器，核心用户等等，产品的方方面面都表现出情怀和接地气，为文字爱好者打造了一个优雅的阅读和写作环境，提供了一个舒适的栖息地。

说到slogan，作为一个伪文艺，当看到“找回文字的力量”这样极富文艺气息的口号（后来改为“交流故事，沟通想法”）时，我当时差点高潮了，心想着，恩，以为就准备在简书这片土地做个假文青了，可没做多久就不想做了，原因是简书用户基数大了，生产的东西多了，从而文章内容同质化严重，文章整体质量偏低，阅读到有价值文章的时间和精力成本提高。因此我对简书印象也发生了转变，大概过程如下：

优雅的阅读和写作平台——媒体资讯平台——知识搜索平台。

优雅的阅读和写作平台第一段已经说明了，至于媒体平台是因为只要一有热点事件，不出一小时，简书上就有几十上百篇关于该事件的分析见解文章（毕竟不少自媒体人都想抢第一时间写出热点事件文章来提高自己的知名度），所以一有社会、娱乐等热点事件，除了看微博我还会看简书上看看别人的观点。对于知识搜索是因为在这个焦虑的时代，我们学习什么都希望速成，自然各种干货受到大家的疯狂喜爱，因此好多从事自媒体的人通过不断刷干货来吸引粉丝和阅读量。刚好碰上去年2016年是内容创业和打造个人品牌及其火热的一年，于是一大群一大群人带着铜臭味不断涌入简书、今日头条、百家号、一点资讯、网易号等各自媒体平台，为了吸引粉丝和提高阅读量，好多人写出来的东西大多是东拼西凑，内容换汤不换药，不仅质量不高而且同质化很严重，什么火写什么，各种标题党、干货君游走在各个信息平台。 

简书的用户多了，生产的内容也越来越多，但质量却有待拷问。我记得去年有次打开简书APP浏览首页推荐文章，发现竟然有一篇是描述作者怎么偷听隔壁邻居半夜打炮的以及这个过程是怎么样的，全文完全是流水账。类似这样的文章在首页看到过还不止一两次，我真不知道这样的文章想给读者传递什么样的观念价值，简书的运营人员是不是应该加强对首页文章质量的审核。

还有一个问题就是内容同质化越来越严重。最近在写毕业论文，想完善一下自己的word使用技巧，于是在简书上搜索word关键字，打算看几篇干货，可搜索结果第一页就有五篇文章是不同标题相同内容，后面几页我看了一下还有，可想内容的同质化多么严重，尤其是干货。当然这不是个例，类似的还有很多，比如什么实用网站整理啦、你与大神只差这几个APP、PPT素材、好书推荐、手机摄影等等各种干货，内容大多都是你抄我的，我抄你的，就看谁标题起的有多么吸引用户眼球。

当然这里我并没有嫌弃干货的意思，只是说如果大家都为了博取眼球，吸引粉丝和阅读量，平台又不采取措施的话，那文章的同质化就会泛滥成灾，受苦的是用户，浪费用户的时间和精力。

这里加个小插曲，我以前也很喜欢看干货收藏干货，可这样持续好长一段时间之后发现自己并没有什么提升，反而变得更加焦虑。看完隔几天就忘，忘了再看，再看又会觉得自己好多不懂，好多要学，于是开始迷茫焦虑，迷茫之后又不断看干货鸡汤，看完又忘，于是就陷入了这样的恶性循环当中。后来我再也不收藏干货了，因为我对干货有了新的认识。

我把干货分成两类，一类是马上就可以学会的工具性干货，比如word的使用技巧，电脑快捷键使用，某种工具的使用方法等等，这种干货一看一练就会，需要的时候现学现用，很方便；另一类干货就是知识性干货，比如如何提高英语口语，如何提高写作能力，在职场怎么和人打交道等等。这类干货跟工具性干货的区别在于它不是一看就会，就能融会贯通、豁然开朗，马上掌握一门知识或技能 ，那是不可能的。它往往阐述的是作者基于个人经验的学习心得，讲的是一些大的方法，了解作者的方法之后再加上平时不断的练习、积累才能有所提高。

拿学英语来说，比如你想学英语但欲望又不强，没什么计划和目标，这时看到一篇关于如何提高英语的干货，你十有八九会点进去看，因为你想提高英语，看完之后会有一些新的浅薄的认知，但要不了一两天你就会忘记，看了也白看。但如果你现在定了一个狠目标，一定在多长时间内把英语学好，努力一段时间后发现提高并不大，这时你也看到这一篇关于如何提高英语的干货文章，看完之后发现自己的学习方法不对，打算尝试一下文中作者提到的方法，努力一段时间之后发现有了不少提高。你看，同一篇知识性的干货文章，对于不同的人作用天壤之别，不幸的是我们大多数都属于那种想学但又不愿付出什么努力的人，所以在休闲阅读时看干货相当于白看，需要的时候再看会更有效果。

我们回到文章标题，融资后的简书，应该对内容同质化问题采取一定措施。在这个信息大爆炸时代，我们每天都会被动的接受大量的信息，其中有不少信息是对我们没用的，不少文章内容是相同，只是通过不同标题又让你看一次。所以文章的原创性和真实性变得更加可贵，像腾讯、网易、头条等不少公司开始对原创的保护采取保护。具相关报道简书上个星期拿到了4200万B轮融资，希望融资后的简书能够利用资金招聘更优秀的人，把产品打磨的更好，对自己平台的原创文章进行保护，减少内容同质化，打造一个健康良好的内容平台。