听完拆书帮赵周先生讲如何拆解碎片化信息的方法，拿二毛《终于等到网易这条广告片》牛刀小试一番。
图自二毛
拆解之前
拿到一篇微信推文，首先问自己，这条内容对自己有什么用？没用就直接关掉。回答这个问题，至少能节省你50%以上的碎片阅读时间。对你有用，再谈怎么拆解。
拆法分横纵：
衡拆“前因后果”，拆观点的本身；
纵拆“适用边界”，拆观点的衍生。
衡拆
①前：怎么引出这个观点？对你为什么重要？
二毛是怎么引出网易“各有态度”？
因为网易态度日、丧茶等营销活动，让网易近来看起来玩得很嗨，“各有态度”海报直接点出网易定位调整，而TVC是二毛对定位改变的确认。
@网易王三三
对我而言，这条内容为什么重要？
前有微信拳打（百度）脚踢（头条），后有网易带头搞事，热点频频，互联网人岂能不知？
②因：作者提出有关观点的什么假设？他如何论证假设？是否有其他假设？
二毛提出哪些关于“各有态度”定位的假设呢？
提到网易正把自己变成一个信息容器，包容下网易、不同行业、不同圈层激荡的观点和态度，呈现多元观点，而这恰是当下用户自我追求的真实写照。
他是怎么论证这个观点的呢？
态度日活动包括联合毒舌电影躲进电影院、丧茶，通过近期网易新闻平面海报的事实罗列得出信息容器的结论，再结合年轻人无定式、不固化的心理，得出网易放弃原有“有态度”的定位，“各”提供更多元的内容以供消费。
其他关于这个观点的假设呢？
1.微信号上线后颠覆了内容生产和消费的生态；
2.竞争失利，头条以算法占得资讯头把交椅，一点以兴趣精准切入细分市场，网易新闻打不过；
3.切入圈层文化市场，不同圈层文化已经形成规模，通过二次元、游戏等细分兴趣点切入垂直领域；
4.新政影响，《互联网新闻服务管理规定》（后文简称《规定》）出台，6月实行；（而早在2016年1月，国务院法制办就《规定》（征求意见稿）面向社会公开征求意见了，网易或许在此时就已经开始准备修改定位了）
5.对网易跟帖文化的放大。
③后：按作者的建议做会怎样？
二毛的建议是什么，按他的建议来做什么好处？
再多读两遍，加深对宣传片的解读和理解。（应还有对定位调整的理解）
④果：不按作者说的做会有什么后果？
不按二毛说的做会有什么损失？
对TVC了解不足，缺少谈资；对网易调整定位的理解仅停留在表面。
纵拆
①有没有相反的观点？
和二毛不一样的观点有什么？
1.不是目标人群，对TVC无感；
2.引入机器算法之后，网易新闻到处标题党，娱乐至上，“有态度”沦为“没态度”；
3.跟帖文化+“各有态度”=屌丝说话，网易放大。
②需要具备怎样的条件？什么样的情况下这个观点会失效？
要做到二毛认为的“信息容器”需要哪些条件？
条件：渠道分发（七大主题各有特定渠道）、互动参与、自发传播，以及团队的后期执行。
什么情况下“信息容器”的定位会失效？
后期执行能否符合用户期待会是campaign成败的关键。
③有没有相似的观点？其他行业怎么看这个事件？
有没有和二毛相似的观点，或者其他行业的看法？
财经猫认为，网易求变是内容消费升级的趋势。
记者站认为，网易求变，是因为首先要抓住年轻人，放大有网易评论区发展起来的跟帖文化；其次，新媒体崛起之后内容生产到消费的生态改变，传统新闻分发者势弱；以及，新闻分发现状混乱，如蹭热点报导失实、报道不够深度等。
知乎网友认为，在内容分发上打不过头条；6月生效的互联网新闻政策影响；放大跟帖文化，呼应网友“混不吝”（刷存在感）心理；老四大门户不被新生代care的尴尬等。
④作者观点和其他观点核心的不同是什么？
二毛观点的核心不同是什么？
认为网易新闻从资讯分发者变成了信息容器，由主导者变为参与者（同谋者），以玩家的身份和不同行业、不同圈层相互激荡产生新的想法、共同推进事件、产品的发生，进而落地等。
小结
网易“各有态度”campaign的拆解到此，为什么网易新闻要调整定位？
1.内容消费升级，网易新闻面向的用户群体发生改变，由关注社会变化的70后、80后转而调整为关注自我追求的90后、95后；
2.内容消费模式改变，生产→分发→消费转变为生产←→消费，消费端的意愿对生产者产生更具决定性的影响，而分发端的作用越来越弱；
3.16年1月，《规定》面向社会公开征求意见，网易应政策而动，主动调整产品定位；
4.在新闻分发的竞争中失利，头条和一点后来居上，网易新闻势弱；
5.将网易“跟帖文化”“神评论”等UGC内容产品化。
拆解碎片化信息，就是思维拆解，把别人没说的上下文补足，不断接近复原事件的原貌。
如有不同意见，欢迎讨论。
网友评论