借势旅行青蛙热点，京东、OFO、魅族、优酷、知乎你们侵权了

旅行青蛙（旅かえる）毫无征兆的火了，女孩子们爱的要死，从四个养不起的老公快速的过渡到了养育蛙儿子的兴奋子中，一群连日语都看不懂的好妈妈开启了佛性养蛙（娃）的生活，霸榜AppStore免费榜第一到成为新浪微博热门话题只用了几个小时。

营销人是可怕的，也是最敏感的，在青蛙儿子火了之后，营销人迅速的跟进，朋友圈和微博圈都被娃儿子和品牌的结合海报刷屏了，之前《恋与制作人》火爆都没见任何品牌海报借用，但旅行青蛙却被众多的品牌借势捆绑营销，甚至营销上已经侵权国内品牌根本不在乎，原因是什么？因为不太会有侵权被追诉的风险。

游戏制作公司是 Hit-Point ，这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的，但后来因为《猫咪后院》的成功火了起来。这家公司其实挺会做那种“闲得蛋疼就玩两下”的小游戏，这家公司在国内以及国内游戏圈内根本就找不到对接人，Y的根本不重视中国市场，连中文版都没有。当然不会有不远万里到中国来投诉企业侵权的可能性咯。

来看一下著作权法律对于著作权的规定：

《著作权法》规定，出版、表演、制作录音录像时，应当取得改编权人和原作品著作权人的许可，并支付报酬。在《著作权法实施条例》第二十七条中，除了上述的出版、表演、录音录像外，还增加了广播，即“出版者、表演者、录音录像制作者、广播电台、电视台行使权利，不得损害被使用作品和原作品著作权人 的权利。”

我们可以假设，如果没有经过原作品著作权人的同意，如果改编权人对改编作品可以随意行使任何权利，因其改编作品自身带有原作品独创性的表达元素，其对改编作品的传播利用等行为，势必挤占原作品著作权人的市场机会，进而损害原作品著作权人的利益。所以，除非双方在合同中有相反约定，除非原作品著作权人明确授权，改编权人在对改编作品行使权利时必须经过原作品著作权人的许可。

而国内众多借势的品却置著作权法律于不顾，市场部和媒介部的从业者，你们不会觉得不安吗？

国内企业在侵权上到底有多么丧心病狂我们先不表，我们先看尊重著作权和法律的企业到底是怎么做的？我们列举了杜蕾斯、携程、飞猪的做法。

佳作代表：

1、杜蕾斯

杜蕾斯微博操盘手金鹏远的借势能力绝对是一流，在不应该借势的事件上也不含糊，但此时粉丝反而觉得缺了杜蕾斯就缺少了什么。在蛙儿子的借势中杜蕾斯巧妙的用手绘的方式借用了《旅行青蛙》的整个页面布局，但是把整个的元素全部变成了杜蕾斯相关，最终转发2.1万次，是杜蕾斯借势中转发排在前列的作品。

2、携程旅行

携程和杜蕾斯的创意类似，将整个游戏场景与携程相关，将各个旅行相关的内容植入进去，也非常的巧妙。

3、飞猪

飞猪的做法时比较“贫民”的做法，借助蛙旅行的梗，用摆拍/PS的方式与游戏关联，创意不加分，但也算比较取巧的借势。

4、网易

网易暴雪商城也来借势，初看是最还原场景的，细看原来都不是游戏场景，网易爸爸厉害。

接下来我们来看看，那些行走在已经违法红线但是义无反顾的品牌是怎么做的，到底有那些品牌侵权了呢？不完全统计下，侵权的品牌有：京东、魅蓝、蚂蜂窝、OFO小黄车、优酷、腾讯视频、小红书、知乎、百合网、IN、网易考拉海购、咪咕视频、中国电信、酷狗音乐、返利网、湖南大学、GNZ48、金立手机、自媒体插画师橘太郎、BOE画屏、zuo风味酸奶、租租车。

1、京东

京东完全借用了游戏的截图，将京东狗植入了游戏，创意不错，但这么大的品牌侵权完全不应该。

2、魅蓝手机

将手机与游戏道具相关，文案还不错。

3、蚂蜂窝

蚂蜂窝没有借助游戏本身场景，但是把游戏核心的青蛙元素用来与自己的吉祥物关联，也不行呀。

4、OFO

OFO小黄车的文案很赞，同时将青蛙变色为黄色和小黄车结合本身也特别取巧，算是侵权里面创意十足的案例了，为什么不能延续此前和小黄人的授权合作呢？（内心OS：联系不上游戏官方呀，用了再说）

5、优酷

优酷侵权也就罢了，结合也不用心呐，社媒同学该批评。

6、腾讯视频

说完优酷，来了腾讯，腾讯的借势巧妙一些，用了青蛙的主要元素，毕竟用户喜欢的是青蛙。

7、百合网

赤果果的直接使用截图，左上角logo也太不用心了，借势借成这样，一声叹息。

8、IN

IN的借势比较平常，为了突出带有logo的拍立得特意重构了青蛙，也是用心良苦。

9、网易考拉海购

拆包裹了，不说了

10、咪咕视频

不太用心的咪咕视频，这么硬的广告，市场部自嗨一下，污染一下好友眼睛就好了。

11、中国电信

电信不亏是国企，将借势的设计感和创意性拉到了新低，堪称本篇本章统计的最差设计，没有之一。

12、酷狗音乐

结合的原生性还是比较强大的，而且与场景结合度无缝对接了。

12、恋与制作人粉丝

该图来自于恋与制作人粉丝，巧妙的将《恋与制作人》与《旅行青蛙》两款热门游戏结合，无疑让众多女性粉丝high爆了。但因为是纯粹粉丝项，所以并不算侵权。（PS.看到最末，提供恋与制作人与旅行青蛙结合的完整5张图的结合）

13、返利网

返利网的借势也是蜜汁尴尬，在这样的位置结合也是辛苦了市场部

14、湖南大学

湖南大学也没闲着，官方借势，用青蛙元素与大学景点结合，与前面蚂蜂窝的借势类似。

15、GNZ48

GNZ48的选手卢静自己制作了借势海报，个人海报应该也不算侵权，这样的美女蛙，你会养吗？

16、金立手机

比较隐晦的植入，几乎没有认出青蛙的朋友是金立手机的吉祥物。

17、自媒体插画师橘太郎

插画师也侵权，何苦来哉，不记得当时快看漫画刚上市时因抄袭引起的风波吗？

18、BOE画屏

两张图根本看不到关联，哎，搞艺术的果然抽象的。

19、ZUO风味酸奶

这植入，也是硬，and不用心

20、租租车

21、小红书

22、知乎

知乎通过刘看山来侵权了一把，刘看山微博发文：#旅行青蛙# #旅かえる# 小屋来了一位新访客，蛙蛙发现了更大的世界。

回顾完以上着重法律风险的杜蕾斯、携程、飞猪、网易品牌，再对比下边25个侵权的品牌，孰高孰低高下立见。