传统媒体永远学不会

    最近一段时间，传统媒体与新兴媒体融合发展的新闻可谓比比皆是。但仔细观之，这个媒体融合恐怕只是剃头挑子一头热。媒体的融合，传统媒体显得非常迫切，但新兴媒体却没有太多反馈。对于这件事，两者就如同平行世界一般，如果没有足够强大的虫洞，两者永远不会交融。

    有人或许会问了，传统媒体“触网”是不是早已有了吗？有些还活的很不错。但在我看来，传统媒体的这些动作仅仅是对新兴媒体的追随和“山寨”。新兴媒体永远都是相对的，今天的新兴媒体明天或许就会落伍成“传统媒体”。在遵循摩尔定律的世界里，传统媒体永远在疲于奔命，永远学不会新兴媒体的成功之道。

    传统媒体比新兴媒体少的首先是一种野草般的精神。

    野草是什么？不需要多少养分，有点水，有点阳光，不管是什么土壤，给点空间就会成长。而传统媒体不同，经历了数百年的发展之后，这个领域有着太多桎梏进行限制。即便是发展不过几十年的电视也有了自己标准的内容制作手段和营销方式，什么是热点新闻，什么是热点话题，完全都可以通过固定的方式“制作”出来。与新兴媒体相比，传统媒体就是一个个精心雕琢的盆景。而互联网的到来彻底改变了这一切。从互联网脱胎而出的“长尾理论”，彻底颠覆了包括媒体行业的各个领域。这个世界成为了利基产品的天下，定制和个性化成为了时代的标签，热点新闻的影响力不断缩小，编辑精挑细选的内容也不再是所有人的“菜”。

    从一开始，新媒体就是游走于传统媒体的边缘，生存在传统媒体的阴影之下，几乎所有的新媒体人都不是科班出身，或者在学校都不是好学生（技术除外）。也正是因为这样，他们在新媒体的成长过程中，经常是毫无“规矩”，恣意妄为。这正是因为这样，这群外行人，这群“泥腿子”，才少了各种桎梏和思维定势的限制。什么话题奇怪，我就传播什么话题；什么手段能带来流量，我就用什么手段；什么内容读者爱看，我就弄什么内容……新媒体从一开始就是传统媒体的死敌，他们对内容和传播方式的创新给了传统媒体迎头痛击！

    传统媒体也少了新兴媒体对技术和产品的无尽追逐。

    新媒体的发展毫无规矩可言，一度新媒体充斥了大量的粗制滥造的内容，甚至是色情、暴力的内容。这样的情形当年几大门户网站也概莫能外。一些老网民应该对2004年那次网络扫黄行动记忆犹新。那一年，我国网民人数逼近亿人大关。那次行动，大概是政府主导的对网络的第一次扫荡，直接造成很多网站关闭，几大门户也开始对自己的业务进行调整。以往靠吸引眼球走流量卖广告的日子一去不复返。新媒体要想生存，就必须转型。

    这时候，博客开始进入了新媒体人的眼睛。博客进入中国的头几年并没有引起大家的广为关注，直到2004年木子美事件，才让中国民众了解到了博客。博客一下子火了起来。木子美这个博客的事件营销极为成功。接下来，各大门户网站，纷纷开办了自己的博客。国内博客一哥，新浪博客就是2005年9月开始的。与新浪博客吸引名人入驻不同，网易博客主打草根，也办的是红红火火。一时间，博主们几乎每天都要写下点什么，不管是点评天下大事，还是今天吃什么。一如当今的朋友圈。

    2005年，土豆网成立。2006年，优酷网成立……当然，他们不是中国最早的视频网站，但他们却引领了中国视频自媒体的发展，一大批人开始自己做生活的导演。

    从那时开始，自媒体这种形式开始进入世人眼帘，媒体不再是有关单位的专利。虽然以往自媒体也在不同程度的存在着，比如邮件列表，比如bbs，但这种自媒体与后来博客和视频网站的风靡与影响相比，显然不可同日而语。后来的事情大家应该都知道了，在中国，博客变成了微博，微博又转向了微信……与此同时，各种形式图片自媒体、视频自媒体也频频出现。再后来，随着移动互联网的发展，自媒体又进入了一个新的时代……

    而在这个过程中，传统媒体除了把新闻从报纸、电视上搬到了网上之外，几乎再无建树。

    新媒体永远是技术和产品引领内容的发展，新媒体永远是先搭建平台，再有内容。而传统媒体从来都是先注重内容，然后才是传播平台。媒体的本质就是传播信息的媒介。媒体首先只是一个媒介，至于内容是什么，那是其次。这个媒介简单的理解，就是传播的手段、方式和平台。由于忽视了这一点，使得传统媒体在传播渠道和方式上永远落后于新兴媒体。

    缺少了那种不管不顾、恣意妄为的野草精神，也缺少了对产品和平台的追逐，仅仅沉浸在自己营造的所谓精品“内容”的世界里，传统媒体难怪永远也学不会，永远跟着新兴媒体走。

    也正因此，传统媒体和新兴媒体融合就是一个悖论，特别是在有（chuan）关（tong）部（mei）门（ti）的主导之下。两者不是同一个世界的，永远不会融合。除非……除非……这个融合由新兴媒体来主导。（长弓原创）

作者简介：长弓（笔名），就职于某中央主流媒体，长期进行科技报道，业余长期关注互联网行业和新媒体行业。稿件转载请注明出处与作者。