“对于现代的消费者来说，餐饮的消费种类越来越多样化，一家餐饮企业的视觉形象已经成为了消费者是否选择消费的重要因素。”
景笙，来自重新定义的江湖菜
江湖菜作为近几年异军突起的菜品类型，已受到越来越多都市消费者的喜爱。而此次案例展示的主角，正是在江湖菜系中理念与制作的先锋者。
景笙主题餐厅宣传海报（Poster of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
景笙负责人告诉我们，他们对景笙的品牌形象塑造有以下几点要求：
保留中国传统美学元素，突出“传统”
要适当融入现代美学，突出“新进”
整体视觉美学系统要做到有极强的识别性
景笙项目LOGO头脑风暴草案节选（draft of Kintion LOGO,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
总的来说，景笙方面的主要诉求是让消费者在食用地道传统美食的同时，还能获得极为优秀的视觉体验。了解诉求后，经过我们的调查与策划，决定将“新中式”定为整个视觉识别系统的整体基调，并在此基础上深挖相关文化根基，确立品牌形象的关键核心。
传统：景别有致，笙箫明明
对于LOGO的创意选用，我们决定突出“传统”。在餐饮业中，多采用字体变形LOGO，因为在视觉干扰繁多的餐饮业中，图形标识与餐饮名称的联系性、识别性尤为重要。结合这两点，我们最终选用了中国传统中最具识别性的视觉元素——书法的笔触。
书法笔画展示（图片来源：未知)
景笙项目LOGO提案（Proposal of Kintion LOGO,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
景笙视觉识别系统颜色组合方案节选（Color Scheme of Kintion LOGO,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
在颜色的选取上，我们选用了墨黑与朱红为主打配色——黑有典雅逸致，红有江湖豪情——恰好这又是中国传统书法作品中的主要配色。
景笙项目LOGO实际运用效果图（Practical use of Kintion LOGO,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
在餐饮行业中，LOGO作为顾客的第一视觉印象，一定要在第一时间将名称与图形联系起来，形成图像记忆与口语交流的一体性。这就决定了标识中的图形与文字同样重要——所以在整体的美学系统中，必须强调辅助图形的存在。而传统的印章造型，为我们提供了很好的灵感来源。
传统印章（图片来源：摄图网)
最终的图形制作中，我们在印章沉闷的规矩方框上加以改进，换以更有活力的墨迹笔触。
景笙项目标识及辅助图形（Practical use of Kintion LOGO,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
新进：高山仰止，景行行止
作为一家实地消费型的主题餐厅，店内整体的视觉效果非常重要。而在店内的空间设计上，景笙负责人希望能更加现代一些。于是我们将在视觉识别系统中的应用项目里，更多的使用“新进”元素作为“传统”的补充。
这首先需要设计可以大面积使用的抽象识别图形。
山川摄影图示（图片来源：未知)
景笙之感，谓之景别有致，笙箫明明，亦可曰高山仰止，景行行止——以此阐述为设计核心，我们决定将“层峦叠嶂”的视觉抽象化作为主要方案。
景笙项目识别图形节选（Identify graphics of Kintion LOGO,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
有了主要识别图形之后，便是物料的实际应用。在中国传统手法中，店铺内的招牌与导视信息系统一般会选用木雕工艺。
中国传统木雕手法（图片来源：未知)
但为了体现“新进”概念，同时考虑到现代餐厅的实际使用场景，我们决定使用窄边框的灯箱作为店内导视系统的载体。
景笙项目应用系统项目节选-导视灯箱（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design 2018)
景笙项目应用系统项目节选-导视灯箱（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
景笙项目应用系统项目节选-导视灯箱（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
实际运用中的具体物料，我们也力求做到“传统”与“新进”两个概念相融合的一丝不苟。
景笙项目应用系统项目节选-菜谱（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
景笙项目应用系统项目节选-桌面宣传折页（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
景笙项目应用系统项目节选-部分物料设计合集展示（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
景笙项目应用系统项目节选-食材盒（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
在宣传物料中，我们坚持做到视觉上的统一，并强调画面的留白、信息的简要以及极强的识别性。
景笙项目宣传物料设计节选（Application project of Kintion,©️布尔维克视觉设计/BWD Design2018)
案例总结：
在项目整体进行中，需要站在客户的角度为其思考，思考他们需要什么，我们能提供什么。在清楚客户的需求到底是什么之后，要不断进行头脑风暴，不断进行设计元素的整合，不断进行调整，只有这样，才能得出最好的项目成果。
平面设计、品牌形象策划、室内空间设计、商业摄影等业务，均可联系布尔维克视觉设计
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