什么是社会共识？社会共识就是指那些大家都认同的事物，比如说人民币，虽然只是一张印了图案的纸，但大家都认为它有价值，于是纸就变成了钱；最近火热的比特币也是社会共识，虽然只是一串随机字符，但大家都认为它有价值，字符就变成了数字黄金。
我们都有影响他人的需求，父母希望孩子变得听话，老板希望改变下属，商家希望顾客购买他们的产品。传统的做法就是王婆卖瓜自卖自夸，或者苦口婆心地相劝，但效果并不理想，而利用社会共识影响别人，可以四两拨千斤，用最小的力达到最大的效果。举个例子
老王是一名黑社会老大，因为砍人被送进了监狱。老王天生就是做领袖的料，虽然蹲监狱做了囚犯，但很快在监狱中树立了威信，成为囚犯中的老大，实行他的独裁统治。但是，经常聚众闹事，欺负弱小，曾经还把一个新人打成残废。
监狱长对老王进行了严厉的惩罚，断食、严刑拷打、关进黑屋、做最累最脏的活等等，但是，这一切都不能打垮老王，反而助长了老王嚣张的气焰，让老王的威信越来越大，到最后，连监狱看守都不敢轻易动老王。
监狱长对此非常头疼，但是，监狱长发现了一个现象，每次老王受刑回来，不但不感到耻辱，反而炫耀自己的受刑，还撩起衣服，展示自己受刑途中留下的伤疤，努力表现自己的不屈不饶的硬汉形象。其他囚犯没有老王那样的胆识，自然对老王刮目相看。
于是，监狱长设计了一个实验，当老王再次受刑时，不是严刑拷打，而是给他吃婴儿奶粉吃饼干，这招够狠，老王硬汉的形象瞬间倒塌。
吃奶粉是婴儿干的事，监狱长把这一社会共识关联在了一个黑社会老大上，黑社会老大形象被毁。
再举个例子：
奥美曾经需要做一个广告，告诫美国人民远离毒品，珍惜生命。但效果很差，有些人还产生逆反心理，你越不让吸毒，他们越要吸毒。
有一句话说得好，所有邪恶的东西，都是有魅力的，但是，当这种东西被认为是低俗、低能、失败时，它就不流行了。
后来，奥美改变了营销策略，把毒品跟失败者联系在了一起，说吸毒就等于失败者，效果很好。
人人都不愿承认自己是失败者，奥美把这一社会共识关联上了毒品，达到了效果。
你看那些奢侈品广告，总爱请巨星做代言，其实就是利用了人们对社会地位、成功财富的社会共识。我女儿喜欢巧虎，巧虎勇敢懂礼貌爱学习，我就利用女儿对巧虎的共识做教育。
你想要达到什么样的效果，就找到相应的社会共识，然后将他们绑在一块，往往可以起到四两拨千斤的效果。
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