塑封书越来越多，缺少了看书体验，你还愿意实体店买书吗？

塑封书越来越多，缺少了看书体验，你还愿意实体店买书吗？

书是人类进步的阶梯。作为有着五千年文明的古国，书籍在我国历史长河中一直发挥着及其重要的作用，承载了无数的智慧，蕴藏了无穷的力量，记录了悠悠的历史，滋养了一代代的风流人物。历史迈入新时代，社会的繁荣开放带来了国内图书的成倍增长，覆盖了社会生活的方方面面，就连书籍的装帧也越来越考究起来。粗看起来，热爱读书的朋友进入了“幸福时代”，可是，如果您已经习惯于徜徉在实体书店里购书的话，现在反倒平添了很多烦恼！

这话从何说起呢？原来，书架上林林总总的图书，多数只能看到个封皮，里面的内容你啥都看不到——塑封起来的书籍占了多数。

从读者角度讲，我都不了解里面的内容，光是看了看花花绿绿的封面封底，就能决定买下这本书？？？除非对内容很了解，或者点名让买的教材教辅什么的，否则感觉这样购书太荒唐了。殊不知，现在图书比蔬菜更注重策划和包装，遇到“标题党”的几率相当大。另外，有的书论述太深或太浅，有的作者的观点与读者的观点大相径庭，有的不合读者阅读口味，有的竟然是缩编版等等，如果不试读上几页，读者怎么会有喜爱的感觉，怎么会有购买的欲望？还有，对于翻译过来的书籍，需要知道译文水平如何，不读上几页怎么行呢？更不用说个别书排版校对都有问题。

从出版社角度讲，他们认为塑封主要是为了保护书的品相，让书在长途运输、长期展放时不被污损。

而从书店的角度考虑，他们给出的主要理由是，如果不加塑封任读者翻阅，难免留下手印、折痕，污损严重的书便无法售卖。

塑封书越来越多，缺少了看书体验，你还愿意实体店买书吗？

但是我们禁不住这样想：图书市场欣欣向荣的背后，也活跃着大量图书的策划者，他们像看待任何商品一样关注着社会的流行色，一旦觉察到人们的喜好，立即找“写手”突击创作，目的无非为了赚钱而已。那么问题来了，策划者一味追热点盯销量，写作者不讲质量只求速度，于是市场上充斥着大量哗众取宠、不着边际的图书，它们与那些倾注大量心血著就的良心大作混杂在一起，一般读者很难辨别。如果不是广为人知的作品，读者只有两个识别方法，一是看这本书的口碑，比如了解豆瓣评分，二是自己亲身阅读。难保一些不良商家为了掩盖图书质量的低劣，用塑封的方法造成读者无法当场阅读、无法亲身鉴别的局面，然后用漂亮的封面、极富诱惑力的标题、花钱请的专家名人的推荐评语来误导消费者购买。

另外，书店里常见很多人席地而坐，或者在有限的几个座椅上一读就是几个小时，对于一些文学作品、漫画书来说，读完就不用再花钱买下。这种读者的行为，书店着实不会赞同的，把书塑封，并且在书店里还要摆上“禁止拆封”的标识，也是可以理解了。

上述理由，有些是出版社、书店自己给出的，有些是我臆想的——但愿是臆想。不管怎样，塑封书是相当多了。塑封书的普遍，严重影响了大老远（相对网购图书）跑到实体书店购书者的阅读体验——他们是传统意义上最钟情于书籍的“书虫”，同时也会给实体书店售书带来不利影响。

如果塑封的理由真的如出版社和书店所说的那样，其实有很多办法可以既满足购书者体验，又最大限度减少图书损耗，还能刺激人们消费。笔者在这里提出四条：

第一种办法，由出版社同时刊印宣传册，内容包括本书的作者简介、序言、目录、主要观点或内容、精彩片段。要每个正规的发行渠道都保证有宣传册。这就要求管理好发行渠道。

第二种方法，在塑封外面附加一个宣传折页，内容也包括作者简介、序言、目录、主要观点或内容，但是由于宣传页篇幅所限，精彩片段就无法加入进去了。每本图书都要附带这样的宣传页。这比第一种方法成本要高。

第三种方法，每个实体书店都拆开至少一本书，这本书最后只能打折出售。对于图书损毁严重的书店，这种方法显然不适宜，而且人工拆书也比较累。

第四种方法，开发专用的电子软件，读者在书店只要扫码即可以限时阅读目录结构、精华内容。由于需要在书架上安装一系列电子阅读器，路边的书摊显然无法有这样的装备，但它可以应用于新华书店系统。

总之，只要一切从读者的需求出发，做足“体验消费”文章，就可以吸引住大量潜在购买者，毕竟对于很多喜爱读书的人来说，在实体书店购书才是他们的消费习惯。