第十章 无名陷阱
发音缩写
发音首字母缩写原则
客户选择公司名称，倾向于发音导向。公司是视觉导向，为了提升名字的视觉效果费尽周折，却并没有考虑到它听上去如何。
视觉缩写
要成功一般不用首字母缩写，当你名声远扬的时候名字再用缩写，就不会有歧义了。所以只有使用你的名字出名之后，才能使你的简称出名。
成功无捷径
公司只有在广为人知之后才能使用缩写。人们必须知道全称才能理解首字母缩写。
定位是终身的事业是长期的过程，现在取的名字，其效果也许要到很多年之后才会显现出来。
心智靠耳朵运转
心智是靠耳朵，而不是靠眼睛来运转的。你在脑子里存入图像之前，先得把它转化成声音。
所以电台广播才是首选媒体。平面广告则抽像得多。
过时的名称
随着时间的推移，名字也会过期过时。
因果不分
手写字母缩写热，代表了一种为了表面上的认可，甚至不惜影响沟通效果的欲望。
手写字母缩略词名称与电话薄
人们常常忽略一个事情，在取名字的时候，如何在电话本中找到它。
这一章，比较短。主要还是围绕着取个好名字的重要性在论述。全称和首字母缩写法的优劣。
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