我们经常在网上和生活工作中，听到和看到一些人说：“这个事情多简单啊！”；问题是，说这些话的人并不是从事过他所评论项目的人，甚至仅仅就是围观群众。围观群众当然说话可以不负责任，但是说的人多了，甚至这么认为的人也多了，可不是一种好现象。

1、这个世界，哪有那么简单

这个LOGO看上去很简单么，也看不出什么技术含量和设计美学价值；

这个10万+的爆款文章就是做了一个局而已，其实写起来一点也不难；

不就是在摄像镜头前嘟个嘴卖个萌，这互联网直播也太没技术含量了；

你看别人家的微信公众号的内容多有意思，和粉丝互动的多好，看起来一点也不困难，我们完全可以照着做一个；

他有多牛逼啊，不就是利用自己的关系再加上联合了一些不错的自媒体，做了一场在线的show而已嘛；

……

手机直播简单吗？在竞争日益激烈的环境中，优秀的内容创造、专业化的多直播平台分发技术、环节策划、主播包装推广等一些列动作，早已经让直播成为了现代流媒体传播的专业化领域体现。

有时候，这种话我听多了，甚至开始怀疑专业化的作用与价值了，真让我怀念起小时候爸爸妈妈告诉我的神一样存在的“别人家的孩子”，什么都比我优秀，什么都值得我去借鉴和学习。

但是我们的内心非常的明白，这个世界上的美好与展现，哪有那么简单和容易啊？你看到今天给你送外卖的快递小哥，那是一套庞大的数据与物流支持的现代化物流系统最终呈现在你面前的表现；你所使用的那些简单方便的工具，都是产品经理们一天天熬夜和项目团队不断优化完善的结果；你在市场上所看到的一张张海报和广告画面，虽然可能水平与效果千差万别，但是背后凝聚了设计-产品-策划-媒介-印刷制作-安装部署-商务谈判-新媒体运营等一系列的动作在其中。为了能够满足用户最快捷的使用，产品与项目进展的所有复杂环节全部被包裹在了专业领域人员和团队的操作过程中。

你所体验和感受到的简单，恰恰是大量专业化运作的结果。简单极致的背后，却是无数专业化的成果达成的。

2、苹果的LOGO简单吗？

因为做品牌的时间长了，自然什么样的客户和品牌企业都会遇到，其中品牌视觉的设计就是其中最重要的服务项目。在2011年苹果彻底成为中国市场上举足轻重的品牌之后，很多人在品牌视觉表现方面，开始全面的追求苹果风格。这个从品牌表现与视觉达成的模式上来看的话，是毫无问题的，毕竟苹果简约化的设计与优秀的广告文案模式，确实值得大家去研究分析。

但是时间长了，却有人又将苹果的视觉表现定位为简单了。

就从苹果的LOGO标志开始，很多进行品牌需求的企业和团队，站在想当然的立场上，就告诉专业的设计公司：我们要的LOGO很简单，就像是苹果LOGO那样简单……，对了，做这种LOGO应该不花什么钱吧？

视觉最终展示的简单，难道就意味着整个过程体现的简单吗？后来好事的我专门翻了很多关于苹果公司LOGO设计表达的方案过程，无论是最早的设计稿件还是后来的人对苹果LOGO进行的结构解析，简单一个象征意义的苹果上，让我们清晰地看到在其中所包含的设计原理。

在经过了这么多系统的分析与结构表现之后，我们才最终在iphone、mac上，看到了我们最为熟悉、最为简单的苹果LOGO。但是这个创作过程， 以及包含在苹果LOGO设计中所蕴含的美学知识、数学原理，我想绝对超出了绝大多数人对这件事情和现象的认知。

3、发动机和圆珠笔芯，简单吗？

在前些年的时候，中国的航空产业还不先进发达，当时只能主要进口俄罗斯的苏27战机，然后在中国进行适当的改装，就成为了主力战机；而中国自己研发的战斗机，始终解决不了发动机的问题，只能购买俄罗斯的技术和产品。这时候网上很多喷子们出现了：

“这么大一个国家，连个发动机都造不出来，真丢人！”

“那些研究院的整天不干正事，就知道从国外买买买，自己的研发上不去还怪别人”

“国家投了那么多钱研发，还做不出发动机，人家欧美都………”

但是，造出优秀的航空发动机，就是这些外行人员讲得那么简单吗？其实发动机的生产制造，不仅仅是理论研发的问题，还需要庞大的材料科学、生产工艺系统等来进行支持，全世界能做出好的发动机的也就是美国，俄罗斯的产品目前来看都没有什么竞争力。

仅仅在生产制造这个领域中，1990年就上天了的美国的哈勃太空望远镜，其镜面的就是超精密机床做出来的，这对于加工航空发动机叶面超超有余，但是30年后的今天，中国还在苦苦探索，不是我们简单的评价为落后，而是美国的强大是建立在上百年成熟工业化的水平基础之上的。对于我们一个仅仅依靠规模才获得GDP全球第二的国家而言，在GDP质量和水平上，是没有办法与欧美相比的。

真的想让那些在网上的喷子们去做发动机研究，而不是那些还在努力前行的中国科学家们。因为在他们眼中，如此高科技与考验国家现代化工业水平的产业，都会被认为是很简单。

遭到这样厄运评价的还有圆珠笔尖。之前新闻说我们现在还需要通过国外进口圆珠笔笔尖，而义愤填膺的网友们纷纷指责和抨击那些科研机构和钢铁生产企业，认为连这么简单的东西都造不出来，那些相关产业的人都是“酒囊饭袋”、“就知道钱，对不赚钱的事情不感兴趣”、“中国人的原创就是地沟油！”、“这么简单的小东西，难道我们还造不出来？一定是那些科学家和工厂们不努力”。

看到这些评价，真的让我震惊于广大网友们的评论水平了。

在这个方面，有些网友的回答却是非常理性和客观的：“闻道有先后，术业有专攻。而且简单的背后往往蕴含着很多复杂的问题。再者是做不到一定的标准怎么可能拿出来。就那个小小的笔头应该是要经过很多的技术分析计算的，达到出墨均匀之类的。反正不要想的太简单就是了。”

事实是，全世界能做好圆珠笔笔芯的也就是瑞士和日本，美国、德国等工业化强国也未必做得出来。看似简单小小的圆珠笔笔芯，其中对工业生产能力，尤其是特种钢材和加工技术的要求，超乎我们一般人的想象。

4、品牌人要跳出“简单化”的思维认知

只要做过品牌营销策划的人都明白，我们看到的那些简单呈现在世界面前的事情，哪有那么简单，都是经过复杂的专业化的加工策划，才最终呈现在用户面前的。而呈现在用户面前的简单，为的是实现品牌传播的力度。但是有些刚开始做品牌的新手，在很多时候容易犯的错误是，将这种给用户传达的简单信息理解为对这件事情本身的一种认知。

原来直播就是用一个手机用直播平台进行表演啊；原来做活动就是租一个场地做好背板，然后按照流程去讲内容啊；原来媒体公关就是请一帮媒体记者过来，帮着我把新闻通稿发出去啊…

这些都是你看到的一种表现型的现象，但是其背后的逻辑又是什么呢？就以微信公众号的运营来说，现在我们在网上去搜一搜关于微信公众号如何写出优秀文章的研究内容，几乎不下数万篇。而其中优秀的内容也有几百篇乃至上千篇的数量，看似是一个我们每天都在接触的简单的事物，但其实背后所蕴含的人性分析、内容分析、策划分析、传播热点把握等一大坨的知识体量，都被具体的微信公众号的运营团队所消化和应用，并最终通过简单的文章和图片模式，传播给我们的受众。

在用我们常见的品牌广告说说话。

我们在地铁里，在街道上，在手机里，随处可以看见各种各样品牌所打的广告。或是通过活动营销的模式来吸引用户，或通过产品发布的优势特点来吸引用户，或者通过邀请知名的大明星做品牌形象代言人，来吸引用户的关注。这些广告有的时候我们看上去非常的简单，就是一两种元素，一两句话，但是，这其中所蕴含的广告设计和策划原理，到底是什么？这个内容就非常的深刻。

对品牌策划人而言，我们就是在社会上不断的去看到全新的各种各样的案例，然后将这些案例拿过来，将背后的逻辑解析出来，这样才能变成我们自身的知识，才能够在我们今后的工作应用当中发挥有效的价值。

我们经常在互联网上看到，有一些事情发生之后，很多人总是习惯性的会将这样一件事情做一个简单的逻辑认识，并将这种事情的结果直接归罪于某一方。但是正像韩寒说的那句话一样：小孩子才分对错，大人只分利害。这样简单的逻辑的归因方法，恰恰是只分对错的表现。

世界上没有简单的事物和现象，如果你认为简单，那么一定是忽略了什么。

这句话，所有的品牌策划人应该高度谨记。