企创网：一面是GDP数据连年增长，社会消费连年增长，出国旅游连年增长，奢侈品消费连年增长，房价和物价跳跃式连续增长。
而另一面，却是主打低价、再低价甚至是假货和山寨商品泛滥的电商平台用户爆发增长；只是可以薅上几块、十几块钱羊毛的资讯APP大火特火。
庞大而割裂的中国，究竟是消费升级了？还是消费降级了？
01
快手/抖音
快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
快手和抖音虽然诞生的时间不同，产品的基因不同，但是在相同的时间点，全都走进了段视频的这个赛道。今年6月份，抖音对外宣布日活超过1.5亿，成为继快手之后又一个日活过亿的平台，抖音仅用两个多月就完成了超8000万的日活增长。
作为短视频领域两家用户体量最多的平台，快手和抖音在一定程度上可以较深刻地反应出对应用户群体的生活方式和消费喜好。
虽然在用户体量迅速上涨之后，快手和抖音都有迅速进行“洗白”操作，由一些官方及媒体大号入驻传播正向内容。但是从视频的数量来看，绝大多数依旧以较为低俗内容居多。为了点击量，视频内容下限一降再降，也因此屡屡受到监管部门的处罚。
但饶是如此，依旧无法禁止一些通过各种手段成为网红的帐号，迅速开始商业变现，通过广告或是带货各种收割方式，尽快落袋为安。但是从实际来看，用户群体本身的限制，导致了广告和商品本身的层次也并不高，走量成为关键。
02
拼多多
9月13日，拼多多股价快速上行。截至当日收盘，拼多多报收29.96美元/股，股价一日之内上涨30.03%，创下该股上市以来股价最高值。数据显示，拼多多股价暴涨当日，拼多多总市值一度达到331.89亿美元，一举超过网易市值。
网易是中国互联网企业中，除了BAT之外发挥十分稳定的第二梯队企业。无论是曾经的门户、游戏，还是如今的音乐、电商都做得别具特色。从用户规模来看，同样是亿级企业。但创办仅三年的拼多多，竟然在资本市场上一度站到了和网易、京东同一级别的位置，这不得不令人感叹。
除了拼多多在对外宣传时经常提到的“三亿人都在用的购物APP”中彰显的用户体量优势，似乎拼多多各方面的体验都远无法与网易和京东相比。那么美帝投资者愿意真金白银投入拼多多，难道是脑子抽了？显然不可能。炒作拼多多，正是因为中国庞大的人口规模和对应的消费降级市场。
截至2017年底，中国的城镇化水平也还不足60%，距离发达国家平均80%以上的城镇化率还有很长的路要走。更重要的是，已经城镇化的人口中，绝大多数都集中在三四线城市，一二线城市的人进口仍旧是少数。换而言之，三四线城市加上农民农村人口，足以占到中国总人口数的80%以上，理论上这些都是拼多多的潜在用户。
不过，8月底通过的《电子商务法》即将于2019年1月1日起实施，其中对于售假贩假电商平台有了非常明确而严格的规定——
如果违反“电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施”这一规定，对平台内经营者实施侵权知识产权行为未依法采取必要措施的，由有关知识产权行政部门责令限期改正；逾期不改正的，处5万元至50万元罚款；情节严重的，处50万元至200万元罚款。
对于许多为了销售业绩和规模曾经对于平台售假商家态度暧昧的企业，恐怕未来也需要掂量掂量。卖廉价商品本身无可厚非，因为低收入者永远是人群中的多数。但是仿冒和伪劣商品，未来将成为电商平台上被严格监控的重点。
03
趣头条
趣头条，如果一定要用一句话来定性的话。那就是加入了网赚系统，内容更为粗俗的今日头条。
9月14日，趣头条在美国纳斯达克正式上市。开盘仅两分钟，趣头条大涨49%暂停交易。开盘首日，趣头条股价持续升高，最终收盘价15.97美元，上涨128.14%，收盘市值达到45.9亿美元。
不要说大洋彼岸的美帝投资者，即使是在中国本土，知道趣头条的互联网用户数量也并不太多。原因无他，趣头条上市的速度，的确是让人感到十分惊讶的——
从成立到登陆纳斯达克，趣头条仅仅用了两年零三个月。要知道，在趣头条上市前不久刚刚完成上市的拼多多，已经刷新了中国互联网公司的发展速度记录。但是趣头条的上市时间，比拼多多还要缩短了7个月。
截止今年8月，趣头条APP的月活用户6220万，日活用户超过2000万，用户增速在持续加快。对于发展的迅猛，趣头条自己给出的原因是：“我们成体系的运用了娱乐化、社交关系链、积分体系等运营方法，产品很快就做了起来，占有了先发优势。现在外面再有一个团队去copy这个产品是很难的，因为时机已经过了。”
和拼多多高度相似的是，趣头条也把自己的主要用户定位成三四五线城市、县城、乡镇人群。他们在APP上大量推送养生保健、广场舞、明星八卦或者其他一二线城市居民眼中认为极“低俗”的内容，以此获得了大量的流量。
伴随着中国近乎所有能够上网的国人全国上网之后，来自互联网的红利已经越来越少。涸泽而渔，焚林而猎，成为很多着急收割利润者迫不及待的事情。
一部分媒体和企业则认为：中国互联网的第三波人口红利是三四线城市家庭主流消费人群，也就是所谓的“小镇中年”。他们是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口，掌握着家庭消费决策能力，没有背负一二线城市人群的高房贷压力，可支配资金和可支配时间都比一二线城市的人群高。
如果说快手和抖音的成功来自“小镇青年”；那么拼多多和趣头条的成功则来自“小镇中年”。你所感到丑陋和低俗的画面，其实正是这些地方最真实、最日常化的现状。
所以，中国到底是消费升级了呢？还是消费降级了呢？
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