书的封面
麦克卢汉在《理解媒介》对广告的评论，简直是广告撰写的范本！
尽量逐字逐句来说，特别有意思。
1
广告受到持续不断的压力，它要尽量按照受众的动机和欲望来塑造自己的形象。
这句话不难理解。一个关键词的提法很有趣。
受众——不是消费者，广告的对象不是消费者，或者说是还不到消费阶段的消费者。
2
受众参与程度增加时，产品本身的重要性随之降低。
就拿新闻联播来说吧，央视与朝鲜的电视台，就显得正经八百的，受众参与程度就比较低，接收就行。那些花枝招展的身材惹火播新闻的，娱乐效果上来，受众参与程度高，新闻本身就不那么重要。
3
广告词必须把受众的经验纳入其中。
广告把广阔的经验领域，聚焦到一个很小的区域。
困了累了喝红牛，就是把受众的经验纳入其中。你的能量超出你想象，没有。
叶茂中说洞察客户的冲突，冲突是一种经验。华与华说要洞察社会问题，企业为解决社会问题而存在，社会问题也是一种具体而微的经验。
房地产广告多数都不把受众的经验纳入其中。用词也好，逻辑也罢。
4
一个小球、一种模式，经过反复的鼓噪以后，均可以逐渐确立自己的形象。
广告的作用跟洗脑的程序完全一致。洗脑这种猛攻无意识的深刻原理，大概就是广告能起作用的原因。
小王子与狐狸
小王子与狐狸的关系，是相互驯服的关系。相互驯服怎么形成，就是重复，重复对抗遗忘，重复产生联系。重复在这里就是反复的鼓噪。
每天大概同样时间下楼吃同样的早餐组合，大概3次左右，老板看到我，不用说话，就帮我准备好了。
出去旅行，比较内向，怎么办？
同一家小吃店，连吃不超过3顿，顿顿点一样，立刻就感觉熟悉了。
网友评论