咱们来浅浅谈关于策划这个玩意

作者: 布拉萌卡 | 来源:发表于2017-03-18 15:57 被阅读35次

情境

几乎每个人都会看看电视上各式各样的节目吧。引人开怀大笑的综艺类节目,考验智商的烧脑节目,让人深深带入自身的感情访谈节目,还有一类,你可能也会看的销售推荐类节目,说白了就是广告。可能你不屑于看,但是我在入行去发掘产品的时候我发现一个值得高兴的事情,中国还是有很多良心和好的品牌,不为人所知,只是他们不懂怎么去推广和营销。

目录

今天咱们就谈大三步,策划营销一款产品,你可能要比品牌方还要了解这款产品,他没发现的,潜在的,统统挖掘出来!通过易被人了解的方式展示出来。第一步是收集所有相关资料,了解产品,挑选出有意义的部分;第二步整合精炼产品优势,同时结合图片让你想表达的可视化展示给大家。第三点vcr展示,前面的两点不足以让你印象深刻,这时还要用会变动的图像以及声音带入场景,冲击你的头脑,让你有带入感。

沙拉

第一步收集资料,了解你手上的产品,数据论证找出依据,功能发生原理是什么,为什么、在什么场合消费者需要这款产品;同类品有的效果,你手上这款有没有做得,更好,同类产品没有的,它是不是做到了,这样就让人买到1.5+1的产品,价格一样甚至更便宜,这样超值的东西,你会不想要吗?

肉类

人们总是对繁琐沓长的东西没耐心记不住,第二步就是你要整合精炼重点了,并且结合图片让消费者容易理解。一般分为4至6个点,简炼突出重点,当然这是从需求人群以及潜在需求人群的需求心理,有逻辑且层层递进的说明展示;将产品优势点和卖点与消费者的需求链接起来,同类品的对比以图片及简要文字加上数据呈现出来。

面包

你说这么多,消费者也许会想好像跟我没多大关系吧,这时就要从消费者的角度去设想各种需要这款产品,潜在需要,充分展示这款产品优势、需求点以及对比其他同类的效果场景,当然这些场景要贴近生活,贴近消费者的心理需求,还有一个展示产品外观及内容的静物效果场景呈现,还有品牌的实力及安全场景呈现,让消费者放心无忧购买。

饮料

这三个步骤是产品与消费者的链接,在此之前,你还要做一个“背景调研”,关于市场消费人群以及潜在人群的消费需求,品牌实力、产品定位的比较,从你自身的角度思考,假如你是消费者,你会想到这款产品在什么场景,给你带来什么是被你所需要。还有在各种实际场景的体验效果;有的放矢的去寻找优质品。

点心

上面三步加最后的前身调研,最终都是为了目的产品与消费者的链接,实际上也是要经过反复推敲修正的,也许到最后一步,你有了新灵感,又回到第一步重新修正补充,每一步链接上。但每一次辛苦做出来的成品你会很有成就感,每一次发现新问题或者新东西都感觉自己在进步。当然这个方法也不仅仅应用在这里,你做ppt,做调研,学习新东西其实也是可以借鉴的。

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