先来说说小众电影。
何为小众？百度百科的介绍是：目前来说只被少数人接受的事情和爱好。
自然，小众电影也就是目前来说只被少数人接受并爱好的电影。
《地球最后的夜晚》就是一部小众电影。
可是，作为以超级漫长的长镜头著称的导演毕赣第二部电影，注定是小众电影的这部《地球最后的夜晚》，首日票房高达2.62亿，是首日票房榜的第十一名，排在星爷的《美人鱼》。
可是，在票房报喜的同时，《地球最后的夜晚》却迎来了评价上的滑铁卢，豆瓣评分6.9，而且热评都是一颗星居多（毕赣导演的第一部电影《路边野餐》评分7.8）而猫眼评分更是跌倒了2.6，大家纷纷表示：
原本想开开心心地跨个年，却不曾想自己在电影院睡到了2019年。
为什么《地球最后的夜晚》这么不讨喜，却能达到首日票房2.62亿的佳绩？
宣传。
是的，宣传造就了这样一部票房极高、口碑极差的怪物。
电影上映之前，无论是微博，还是抖音这类平台，随处可见的是《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的宣传口号。
导演毕赣还参加了著名脱口秀节目《吐槽大会》以宣传自己的新电影。更有全国各大电影院纷纷在2018年12月31号21：50开场，这样电影结束正好是跨年的那一刻，也符合电影”一吻跨年“的宣传口号。
就是在这样的宣传方式下，《地球最后的夜晚》预售票房就超过了两亿，排片比例高达92％。
没有想到的是，在这样的宣传下，导演毕赣败坏了他所有的路人缘，也为去年原本欣欣向荣的电影行业画上了不那么舒服的最后一笔。
当然，观众们既没有看出什么，更没有得到共鸣，无非是浪费了两个钟头，也为他们逝去的2018年画上了相当不舒服的最后一笔。
我们先来看看另一部著名的小众电影——《银翼杀手》。
作为赛博朋克开山鼻祖的电影《银翼杀手》，第一部上映于1982年。
鉴于当时大部分观众并不知晓赛博朋克，也就别提喜爱这么一说了，所以《银翼杀手》上映后票房口碑双扑街，即便是结结实实的好莱坞著名导演雷德利·斯科特的作品（该导演后来拍摄了大名鼎鼎的《末路狂花》和《火星救援》），大家也都不买账。
随着赛博朋克这一艺术形式逐渐被越来越多的观众接受甚至热爱，《银翼杀手》也被奉为赛博朋克的神作。
续作《银翼杀手2049》于2017年上映，从某种程度来说，这部《银翼杀手2049》可能是电影史上最完美的续作电影之一。无论是深度还是电影节奏都与《银翼杀手》别无二般，但是这部制作精良的好莱坞顶级工业片《银翼杀手2049》全球总票房仅2.24亿美元。
这并不意外，甚至可以说《银翼杀手2049》完成了它作为小众科幻电影的使命。
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看《银翼杀手》详细解读！
再来看看宣传对于电影的影响。
说到宣传就不得不提2017年新年档的另一票房怪物——《前任3：再见前任》了。
《前任3：再见前任》上映之前，微博微信有一大批博主使出吃奶的力气，写出了无数篇10w+的软文，为这部电影制造足够多的噱头。
当时小视频平台刚兴起，说散就散作为大部分用户热衷的背景音乐，也为电影的宣传推波助澜，再加上《前任3：再见前任》对于《大话西游》的”致敬“，于是大家纷纷为这部票房19亿的电影贡献了自己的力量。
这里再举另一个例子：
2016年，因为电影《百鸟朝凤》因影院排片率仅6％，63岁制片人方励下跪，向电影院争取排片。后来电影《闪光少女》的宣发团队效仿这种做法，也向观众下跪，并呼吁“不要因为片名和海报就错过一部好电影“。
为什么？
因为现在华语电影，大家都是“唯票房论”。
可是同样是通过宣传来增加票房，《前任3：再见前任》的观众却没有像《地球最后的夜晚》这样评论一边倒？
因为现在的观众，对文艺片的接受程度并不高。
电影艺术虽然被称为第七艺术，但她仍然是一个非常年轻的艺术形式。与其他的艺术不同，电影艺术的多样化并没有被完全地发掘出来。再加上快餐文化的冲击，高素质观众流失，电影艺术也逐渐单一化。
为什么单一化？
因为随着大众观影次数的增加，电影成为了最”大众化“的艺术形式之一。现代人压力大，去电影院看个电影为的无非是缓解压力图个乐呵，既然是图个乐呵，我为什么要看文艺片？
小众无罪，但是强行大众并不是一个好的选择，更别提欺骗大众了。上帝的归上帝，凯撒的才归凯撒。
说白了就是《前任3：再见前任》是很大一部分观众喜闻乐见的电影，但是《地球最后的夜晚》不是。
那么《地球最后的夜晚》这种营销方式，真的是个错误吗？
《地球最后的夜晚》这样的宣发手段，对于文艺片的伤害比我们想象的要大得多。
先说对于导演毕赣的影响：
《路边野餐》全部制作成本15万，获得票房646万，豆瓣评分7.8，这些足以说明他是有一批受众的，这些影迷对于这样的电影甘之如饴。他们也许就在鼾声四起的电影院里，享受着《地球最后的夜晚》这部电影，可是后来de 烂评如潮，他们会怎么想？
电影是什么类型，导演比观众们清楚得多。
深知自己是个文艺片导演的毕赣既然选择了这种宣传方式，”为了票房“是唯一合理的解释。文艺片的命，商业片的病，不怎么好看的吃相粉丝们怎么想？
文艺片就不能宣传吗？当然不！
但是那些因为”一吻跨年“的口号，进了电影院看了电影的观众们，毫无疑问地会觉得失望，从而对文艺片这一类型敬而远之。
毕赣败坏的不只是自己的路人缘，他甚至破坏了整个文艺片的生态。
《地球最后的夜晚》在为自己带来了可观票房的同时，也为自己带来了很多不必要的非议和误解。
被误解是表达者的宿命，既然注定了会被误解，那何不顺其自然呢？
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