近日，网易有道精品课宣布与中国女排总教练郎平签约，郎平也正式成为了有道精品课的品牌代言人。同时，对于郎平的形象品质迁移，有道精品课也打出了“学习和训练一样，每一分都很关键”的Slogan。
无独有偶，作业帮也与中国国家女子排球队签约，女排姑娘们也正式开始为作业帮代言。
外行看热闹，“什么，我的数学要体育老师教了”。内行看门道，教育行业在疫情期间出现了跑路、服务脱节…等一系列问题，行业信任度受到影响，对于教育机构来说，现阶段需要重新树立品牌形象，为暑期的生源大战做准备。
回顾2019年的生源大战，线上线下齐发，打的火热，线下不管是地铁站、公交站还是电梯广告都看得到各大教育机构的广告，线上更是火药味十足，抖音、今日头条、小红书、微博、微信公众号等流量阵地，真金白银的流量战每天都在上演。
从猿辅导的低价引流课开始，其他机构也陆陆续续走低价课转正价课的营销路线。你家有50元系统班，我家推首月免费课。具统计，2019年各大头部机构在营销中的费用累计超过30亿元。vipkid创始人米雯娟曾表示vipkid的平均获客成本达4000元，个别特殊情况的获客成本甚至达到近万元。
对于这种行业现象，一方面说明人民大众对于教育的重视程度越来越高，都希望获得优质的教学资源，这不仅对教育行业发展更是对社会发展有益，更是建设终身学习型社会的必要条件，这是我们期望见到的。但是另一方面，教育行业的营销费用甚至超过课程研发费用、同质化的教学内容泛滥、低层次的课程服务层出不穷，这些都是我们不期望见到的。
基于疫情防控取得了显著成效，除了湖北以外地区基本确定了开学复课时间，暑假时间也陆续确定，根据现阶段公布的暑期时间统计，最早7月初，最晚8月初。这也给了教育机构一丝曙光，虽然暑期时间受到压缩，但仍有空间。
今年暑假的烧钱营销多半和去年大同小异，毕竟高营销带来高速增长的模式跑的通。以有道精品课为例，19年网易有道的营销费用上涨近200%，而换回了营收上涨近80%，整个2019财年，净收入总额达13亿元。
各大机构已经在做暑期生源战的准备，而闻到火药味的主管部门也在这个时候开始提醒各大机构不要越线，再次要求校外培训机构不得违规提前预收培训费、不得一次性收取或通过拆分合同等形式变相收取时间跨度超过3个月的费用。
虽然依旧是暑期大战，但是品牌形象的树立会给教育机构带来质的变化。从流量战到品牌战，教育行业的头部公司已经开始思考更长远的价值。
网友评论