用研修养——一年之惑

作者: 乔溪 | 来源:发表于2016-07-06 21:05 被阅读110次

    某家大公司做用研一年两个月,遇到了职业中的“一年之惑”,如婚姻中的“七年之痒”,不跨去过就没法过下去。

    工作中产生失败感,内归因:对自己的工作能力不肯定,不知该该如何提高研究能力,得出更有价值的结论,得到肯定,进而引发了被边缘化的焦虑感;外归因:对用研岗位的质疑,岗位职责模糊找不到价值,不是产品必须环节,找不到与其他岗位配合的方式,进而引发了被淘汰的无力感


    作为用研菜鸟,1年来内心的职业小人时不时的冒出来问我用研的价值,每次都糊弄过去,从没认真的思考过。最近做的一个项目很別扭,虽然3场用户访谈都很顺利,报告还算过的去,但是自己内心的价值感低到零。发报告那天正好赶上发工资,看着不算少的进账金额,脑袋却病了似的晕,“为什么给你发这些钱?你做了什么,能做的更好吗?发挥出作用了吗?你的工作有在产品中体现吗?”职业小人逼着我回答这些问题,不然就不起来干活,无奈开始找寻答案。

    前两天猛刷知乎,把用研相关问题和回复逐条看了遍,里面问题大致两类:其一是如何做用研,如:用研如何入门?怎么做好用研?如何跟上产品的快速代跌?如何做可用性测试等;其二是:为什么需要用研人员,如:用户研究做了什么实质的事情么?用户研究的进阶与转行?怎么看微信无专门用研团队等?当然二者不是绝对割裂,所以回答的内容也是综合两个方向。第一个问题从入行就产生了,这问题产生的疑惑推动我去看各家用研岗位的招聘描述,每次做完项目写总结,找各种用研/调研/数据分析的书看,和周围的同时交流,第二个问题直到工作一年才现身,引发了一年之惑,“为什么需要我”这个命题直接将我逼到了死角,才有了向死求生式的寻找答案。

    第三天和周围的两位前辈聊了聊(感谢)请教了心里的困惑,自己把那个别扭的项目重新想了一遍,找出自己的问题所在整理出来。

    发病第四天自己渐渐平静下来,不再被焦虑和无用感控制,针对第一个问题,给自己定了后续的计划,但是关于第二个问题的答案,依然远在天边,仅得到些关于用研岗位的认识。


    关于自己后续的用研工作:

    (1)提高用研之术,总结过去的项目经验,积极参与其他用研项目中去,能根据调研目的找到合适的方法,判断标准(行为/态度,定性/定量,整体/细节),能熟练的使用问卷、深访、焦点小组、电话访谈、可用性测试,数据分析等方法。

    (2)武装交互之术,每周至少一个app,从交互的角度考虑app的优缺点,至少要学会axure,了解HTML,CSS的基础知识,不要别人一提计算机术语就瞢。

    (3)最后一点多读书多看报,少吃零食多睡觉,尽量让自己看问题更深一层。

    关于用研岗位:

    (1)认识到用研工作的非必须性,此处的非必须性不是指用研只能做锦上添花之用,而是说区别于‘研发、视觉’那样的必须性。也就是说:100%的产品是不能少了视觉、研发等工作,也许只有80%的产品是必须用研工作的,比如产品初期需求难把握,比如产品使用场景复杂,比如产品功能庞大用户行为多样等。所以当产品需求确定、使用环境固定、用户行为单一,此时用户体验更多的依赖产品经理/视觉的经验与判断。(站在用户的角度思考不是用研工作而是一种理念)

    (2)认识到用研岗位的非必须性,做用户研究,并不代表必须专职的用户研究员来做,优秀的产品、交互也可以兼做,当然这两个岗位做用研有利有弊,仅从研究结果来讲,因为了解产品,他们会更懂用户说的产品问题,判断功能的实现可能,同样也会因为了解产品,会有更多的情感介入,对用户的解读带有个人色彩,调研结果不够严谨。此外兼职的用研人员不能做费精力的大调研,比如问卷,系统的可用性测试等,这些需要制定严谨的问卷设计技巧、和实验设计方案。

    (3)考虑到用研方法的局限性:费时耗力、数据有误差,结论不落地。不论是问卷、访谈、电访、都需要时间,这与产品的快速代跌在一定程度是上相斥,数据误差,定性研究受到被试选取的影响,问卷受到投放渠道影响,用研本身就是研究人,不论是态度还是行为,在客观性上社会科学的方法是无法企及自然科学的,此点毋庸赘言。结论不落地,不够'操作手册",缺少对落地方法的了解和全局信息的把控,单纯拿用户体验说话本身就是片面的。


    写了这么多用研的局限和无用,自己都被吓到了,反过来看,好些粗暴的回答了“为什么需要用户研究岗”。

    (1)大部分产品的需求、使用形态都不是那么明确,不是产品相关人员(从研发到产品经理)自己揣摩就可以搞定的,用户有千千万,认知模式、使用习惯,使用场景各不相同,需要用研工作来搜集用户的信息,作为产品决策多方依据中的一类。

    (2)大部分产品经理、研发等相关人员不一定有精力去做用研工作,小的走查访谈也许可以,但长线的调研很耗费精力,除了精力还需要掌握用户调研的方法,比如在访谈中保持中立,共情的态度,听到用户真实的想法而非被引导的想法,熟练使用问卷设计的技巧以得到有效的结果,掌握数据分析的方法等。

    (3)用研研究员的作用以上两点已经明确,最终需找到与需求方(大部分是产品、和交互)合作的方式,如果其他岗位找不到和用研岗的合作方式,一切需要都归零。目前自己领悟的两点:把握住时间,产出可读。要做到这两点用研需要熟悉产品,包括但不限于产品的长远规划、人员配备、相关联平台,此外具备一定交互知识和计算机知识。

    想让自己说出对方能懂的话,至少先了解一下对方的语言吧。

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