15年国内的手机直播可谓是相当火爆。自从去年国外的两款手机直播产品Meerkat、Twitch火了之后，国内的大小公司纷纷跟进。
游戏直播这一领域，斗鱼、战棋、龙珠、虎牙、熊猫，各种天价签约明星主播，你挖我我挖你，斗得火热朝天，拿钱烧钱再拿钱，连思聪老公都出任熊猫TV的CEO,整个行业看起来异常火爆。再说非游戏直播，去年火了一阵子的17、360的花椒、被APPStore几次下架但依旧坚挺的映客，还有各种xx直播，就如同雨后春笋般涌现出来。其实我到现在也无法准确的给这类直播一个统称。秀场直播？好像大部分产品在定位上都刻意和YY的秀场做了区分，虽然区分得并不明显。全民直播？的确是人人都可以播，但出彩的还是网红们，普通人的直播更多是奔着赚钱去的，能看的直播少得可怜。游戏直播我并没有特别关注，这里不做评价。非游戏直播，看完一圈下来，总之我的尴尬癌犯了，这TMD怎么全都长得一样啊！
先说问题。
- 带宽成本。借用网上的一段计算：
粗略计算，斗鱼TV的在线人数超过1000万+，战旗TV在在线人数约500万+，龙珠在线人数约400万+，虎牙在线人数约100万+（统计于2016年2月18日，以各大节目在线人数人工相加得出，并未统计全部节目）。
直播平台的带宽成本费用通常取带宽峰值月结，当月100万最高同时在线人数，对应消耗带宽1.5T，月结费用3000万人民币。
PS：此计算方式来源于网络
可以算出各家在带宽方面每个需要付出的成本，斗鱼TV为3亿人民币，战旗TV为1.5亿人民币，龙珠为1.2亿人民币，虎牙为3000万+人民币。
目前市面上有两种计费方式，流量和带宽。在数据量高的时候，一般都是使用带宽计费。假定现在的直播平台在线人数虚高10-20倍，按照以上算法，每月带宽支出也是千万级别的。在盈利模式并不成熟的情况下，的确是一笔很大的开销。
-
内容&运营。在我看来，目前的直播内容和形式还是没有摆脱美女秀场的圈子。美女帅哥们在镜头前展示自己获取礼物，只要能要来礼物就行，不需要才艺，不需要内容，颜值，卖萌，发嗲，言语挑逗，同样能上热门。这么做的确会吸引到土豪来充值，但平台的特色在哪里呢？映客想做的是，平台直接和主播对接，免去了YY上经纪人那一块冗余，从而让主播得到更多的分成。但是，YY的运营机制相对成熟，至少从目前来说，在映客上单打独斗，真的不一定比YY上有组织的运营赚得多。
在我看来，导致这一现象的本质原因就是粗暴的主播提成系统。在这里，大部分主播都是在服务和讨好下面的观众，因为这样有钱赚。单纯的展示才华或者分享生活的直播并不一定能获得好的收益。在利益驱动下，平台自然就涌现不出好的内容了。
在内容上，众多直播中唯一让我感觉不错的是社交软件陌陌做的“陌陌现场”。陌陌现场的定位是草根音乐人的互动直播，希望给用户带来高品质的直播互动音乐表演，据说还请了梁翘柏担任首席内容官。先不管做得怎么样，至少在定位上就和普通秀场有了明显的区别，让人眼前一亮。再看内容，我也在晚上的时候看过直播现场，不论从现场的灯光布置还是歌手质量，都非常不错。有了这条主线，在陌陌现场火起来的歌手就会有一批粉丝，再在空余时间开直播，和粉丝们亲密互动就行啦。
总结一下，陌陌之所以有还行的内容，最主要是因为主播并非为了收益来表演，更多的是为了展现自己的才华。当每个主播都这样去对待直播时，内容自然就有了。想要有别具一格的内容，首先就要在运营机制上把好关，刺激主播主动产生优质的内容并挖掘出这些好的内容，这也是一大难题。 -
产品模式。纵观现在的直播app，功能和界面上都非常相似，运营机制虽然不太一样，但也没有特别出格的，除了映客看起来热闹些，其它的都不温不火，连360大力扶持的花椒也朝着秀场的路越走越远。个人觉得，目前在国内，如果做全民直播，像美拍、秒拍等短视频社区是最有希望做出好内容的。他们有受众、有之前的内容创作者的积累，且带有社交基因，更容易产生内容和互动。近期美拍的新版本已经上线直播，应该是测试阶段，相对来说还比较粗糙，但我个人比较看好，不久之后应该就会有爆点出来。
然后说说可能的机会。
-
行业目前处于烧钱扩张阶段，并未形成一家独大或多家大的局面，只要有相应资源和资金，个人觉得还是有机会的。
-
当然最重要的是要有内容，最好是能有明显特色的。目前的直播普遍缺乏内涵，如果在内容这一块能够做得更好，应该会吸引更多被普通秀场排除在外的用户。
最后，自己随便想的几点，只说，不负责。
- 生活中会有很多好玩的人在做好玩的事情，如果能很好的将这些人挖掘出来，他们的直播会比秀场有趣得多；
- 像斗鱼这种偏游戏的直播，虽然也有综合频道，但观看用户数和游戏类不是一个级别，不过里面的很多直播还是很有趣的，有没有可能做一个恶搞、娱乐分类下的直播平台？
- 感觉现在的直播都很浮躁，缺乏内涵，孤独的时候如果来一些有温度有内涵的直播，可能会吸引不一样的人群；
随便想的一些点：
主打温情的陪伴、个人生活分享、情感咨询、逗比娱乐、旅游见闻、睡前故事，等等；
不谈现实只谈理想的话，我想做一个主打温情的深夜陪伴，假想一个场景，夜晚拖着疲惫的身子下班回家，空荡荡的房间，一个人显得很孤独，这时候打开直播，主播不一定很美但一定是有特殊的气质，讲的内容不一定很有营养但一定是有温度的，或许是读一些暖心的文字，或许是讲个睡前故事，或许是类似于小时候听的深夜情感电台，不刻意讨好，就这样静静的陪伴。
*文章的所有观点来自于我个人的体验，可能有失偏颇，欢迎评论指正哦~ *
网友评论