因为点赞泛滥，所以就要收钱？——说一说same的零钱玩法

点赞太容易，当面夸太难。

提起点赞，很多人应该和我一样，首先想到的就是微信。作为门槛最低的互动模式，现如今，点赞几乎成为所有社交软件的标配，图片点赞、文字点赞、语音点赞，不论是什么，最好能点个赞。相对应的是，大家越来越习惯于随手点赞，点赞带来的互动质量越来越低，很多时候，收到被赞的通知已经变成了一种打扰。

same （一款主打话题频道的社交app）最近的新版本似乎是想改变这个局面。在same里，点赞叫做“同感”，新版本上线了一个零钱玩法，基本规则如下：

1.给新用户第一个同感，双方各获得一个随机红包；
2.给老用户同感，自动给对方转账0.1元；

先不考虑对新用户的特殊运营，简单来说就是，以后点赞是有代价的，给我点个赞就相当于打赏我1毛钱。

因为不是这款产品的重度用户，我只能基于自己粗浅的理解，尝试分析做这个功能的目的：

• 对于点赞的用户，即内容的阅读者：提高点赞成本，通过增加点赞门槛来消灭随手点赞党，让真正有同感的人去点赞，从而提高互动质量，找到真正的志同道合之人，而不是泛泛的点赞之交；

• 对于作者，即内容的创造者：通过点赞的收益，激励用户创造出更优质的内容，同时交到一些志同道合的朋友；

• 对于平台：通过上面二者的良性循环，让平台成为一个高质量内容输出和高质量交友平台；

以上三个目的分别对应了三种角色，乍一看的确很理想，然而，在体验了一下带有新功能的版本之后，我开始质疑。

1. same的用户会为这个功能买单吗？

目前常见的为内容付费是文章后面的赞赏，微信和简书都有这个功能。这个功能很普遍的一个场景是，看完某篇文章后，觉得写得不错，让自己产生了思考，学到了一些东西，于是乎对作者表示下感谢，小小金额不成敬意。很重要的一点是，这些文章都是相对较长的文章，不是微博的140字，更不是same的几句话配一张图。

短信息或图文信息能给用户带来多大的价值？当然，你会说圣人的一句话就能让普通人回味一生，一首好的小诗也是意境无穷。那么我们再来看一下same的内容。从目前来看，same的频道内容更多的是用户的日常琐事记录，小的情感抒发，还充斥着打卡等内容，出彩的频道和内容很少，作为用户，我基本很难通过某一条信息获得什么。个人对于这种质量的内容下的付费点赞行为持怀疑态度。不知道旧版本每条信息的点赞情况如何，反正现在看来，大多数消息都是0点赞数，真是一个寂寞的APP，所以是在找同类还是自说自话就好？

2. 有偿点赞真的能给平台带来优质的内容输出吗？

从目前same的表现来看，这个问题有两种答案：一.不能带来优质内容；二.能带来优质内容但是没有得到很好地曝光。我更加倾向于第二种答案。群众的智慧是无穷无尽的，我一直相信，有用户的地方就有创造，就有优质的内容，只是很多时候，这些内容得不到好的展现，从而被埋没。更何况，这里点赞还能拿到点小钱呢，反正我在发表内容之前，是仔细斟酌了下，想想怎么写会好一点，至少没以前那么随意了。

对于作者来说，既然创造内容，都是想获得认可的，因此自然想好好表达，有偿点赞只是加强了一下这种感觉而已。真正优质的内容还需要运营上加以引导，例如优质内容的额外鼓励、更多地曝光等等，用良性的闭环去刺激用户持续产生优质内容，以少量的优质内容慢慢带动产生更多的优质内容，这个需要完善的内容运营，仅仅靠1毛钱的点赞是做不到的。

3. 在金钱利益的驱动下，平台氛围如何保证？

这个问题虽然是最后问，但真真切切是我最先质疑的问题。因为自己有点这方面的经验，一旦社交产品给予了金钱利益，短期来看效果会特别好，但长期来说，对平台氛围损伤很大。

例如对新用户的额外奖励带来的作弊用户的涌入。虽然有一些简单的防作弊机制，但用户是很会钻空子的，总有无聊的用户会通过这些奖励小赚一笔。

可能存在的一种作弊方法是，用大量手机号（不知道用邮箱注册是否一定要绑定手机号）注册小号，发表内容，然后用自己的大号点赞，然后双方获得随机礼包，然后再用账号里的余额给大号点赞，将资金转移到大号，最后用大号提现。不要问我用户哪里来的这么多手机号，我之前遇到一个用户有几百个小号我会乱说？ 这种用户的进入带来的结果就是，钱花了，互动没带来，内容却乱了，想想用户看到一条很普通的内容就能得到很多点赞，而自己想了很久发得一条文字却无人问津，此时内心应该是崩溃的。

另一种情况是，金钱利益刺激下的低俗内容泛滥。很多时候，即使文字和图片都进行了严格的人工审核，审核的尺度依旧很难把控。这便让一些用户抓到了打擦边球的机会，通过发布暧昧不明的自拍和文字内容博眼球，试图获得宅男们的点赞。除非same的用户个个坚决不约，否则这也是件麻烦事呢。

最后说说我的几点看法。

1. 好的内容才是王道。由内容带动社交，多做一些带有情感的话题，让用户真正产生同感，用户自然能在这里找到归属感，有了归属感什么都好说了，什么1毛钱点赞的还是不要了吧。

2. 既然是same，找同类很重要，如果能根据用户的内容和行为进行精准匹配和话题/好友推荐，想必是不错的体验。

3. 社交本身是伪需求，核心还是社交背后的目的，满足了这个目的，社交也就达成了。