本文适合产品经理、UI 设计师和交互设计师，阅读约需要5分钟。
一、拷问设计师灵魂的问题
作为一名设计师，在日常的设计工作之余，也许会问自己（或被问到）一个形而上的问题：设计是什么？设计的目的是什么？设计的本质是什么？设计的作用是什么？
每个人的回答都不尽相同，《网站设计的艺术与科学》一书的作者 Jeffrey Veen ，他的回答很有代表性：
好的设计是解决问题
设计领域之外的人总是认为设计师的工作就是修饰，这让我感到惊讶。好的设计是解决问题。
「设计 = 解决问题」这个说法似乎有点空洞，不太容易理解，更不知道怎么运用在自己的工作中。
而且不光设计师认为自己在解决问题，产品经理也说我们是在帮用户解决问题啊。这就有点儿懵了。
没关系，接下来我们通过一个案例，看看设计是怎么解决问题的。
二、案例的背景介绍
我们来看一个案例：食物详情页面的设计。
先交代下项目的背景：会关注食物热量和营养信息的用户，主要是减肥和健身人群。
不同人群关注的饮食
减肥用户总是会问：这个食物减肥时能不能吃啊？吃了会不会长胖啊？他们比较关心食物的热量、脂肪、碳水化合物。
健身用户也有类似的问题，他们比较关心食物的蛋白质。
还有，孕妇会关注叶酸和钙，糖尿病患者会关注 GI 和 GL，妈妈会关心儿童生长所需的钙和锌，高血压患者会关心钠、钾、镁……
薄荷健康 App 在设计食物详情页面的过程中，踩过许多坑，以下是几个有代表性的历史版本。
历史版本
左边第一个是2014年的，那时流行拟物风，设计师会花很大精力在怎么体现质感上。然后一步步的扁平化，过渡到最右边的，2018年的大标题的简约风格。
不要吐槽以前的版本土啊，人都是猴子变的。要是一直觉得以前的好，说明没有进步了。欢迎大家吐槽现在的版本，帮助我们做得更好。
三、问题1：信息如何展示
食物的基本信息有不少：名称、热量、三大营养素（蛋白质、脂肪、碳水化合物），以及近20项营养素（膳食纤维、维生素、胆固醇、钙……）
这么多信息要如何展示呢？对比下国内外竞品的做法（见下图）
国内外竞品
薄荷的做法是：名称等基本信息放在顶部，热量信息放在明显位置，次要的三大营养素放次要位置，更多的营养素就折叠在次级页面。
薄荷的食物详情布局
薄荷的食物详情页面，似乎比竞品多了些东西啊，先别管，那是后面要讲到的。
四、问题2：如何帮助小白用户快速决策
第二个问题来了：这些字我都认识，可这些数字意味着什么呢？比如我是个减肥的小白用户，我就想知道这个东西能不能吃，能不能简单明了的告诉我？
为此，薄荷推出了食物评价体系。
方案 A：分为10档
分成10档的评价体系
你觉得评级 A 和评级 D+ 哪个更好？
应该是 A 吧（犹豫中）？你再看看10个档的颜色变化，确定了，应该是 A 比较好。
A 并不必然比 B 好。就像钢琴十级比一级厉害，跆拳道则是一级（红黑带）比十级（白带）厉害。
虽然是能看懂，但是不够直观，不够符合直觉。
方案 B：红绿灯
我们借用了交通红绿灯，这是大家已经熟知的概念，连幼儿园的小朋友都知道。看到红灯食物就别吃了，黄灯食物就少吃点，绿灯食物就放心吃。
红绿灯
小白用户不需要正确的废话，他需要你的态度，你的结论，越简单粗暴越好，这才能迅速的帮助他决定吃还是不吃。
四、问题3：如何让中阶用户看得懂
中阶用户并不满足于简单粗暴的结论，他还想知道得更多，想自己来判断。
比如一个苹果的热量是53千卡/100克，这意味着什么？53算是高热量还是低热量？没概念的。
要理解数字的含义，就得有相对比较。
方案 A：参照物
不同类的食物不能简单的对比啊，我们就多找了几个参照物。主食类的参照物是一碗米饭，水果类的参照物是一个苹果，饼干类的参照物是一块奥利奥……
参照物
这个方案效果不佳，用户对参照物本身都没有什么概念，还怎么用参照物来衡量？
方案 B：参照系
比如苹果的热量，比55%的水果都要低，那么苹果的热量是相对一般，不算高也不算低的。榴莲的热量，只比8%的水果低，那么榴莲的热量就相对较高了。
参照系
相比第一个方案，这就更容易被理解了。
需要注意的是，参照系会占用较大的面积，可以用，但不能滥用。如果热量有参照系，三大营养素（蛋白质、脂肪、碳水化合物）不落人后也都来一个参照系，那整个页面就没法看了。
怎么办呢？有办法。
方案 C：标签
根据数值，给出「低脂肪」、「高蛋白」等标签，也能帮助用户理解，又比参照系更轻量。
参照系与标签
所以薄荷 App 上是方案 B 和 C 都有用到，而且还有「食物亮点」，列出该食物进入了 xx 榜单，来拓展阅读。
五、问题4：如何向高阶用户解释复杂问题
三大营养素的数据，最早是纯数字展示，后来为了更直观的展示，运用了可视化的表达。三大营养素各有一个圆环，三个圆环加起来是100%。
番茄的三大营养素
细心的用户会自己去算，然后反馈说，这三个环里的比例是错的。比如，100克番茄，蛋白质0.9克，脂肪0.2克、碳水化合物3.3克。算起来，脂肪的比例 = 0.2 / (0.9 + 0.2 + 3.3) = 4.5%，但圆环上显示的是10%，明显是错了嘛。
我们想表达的是：这不是重量比例，是供能比例，是这样算的……
以下是科普时间：
三大营养素都会产生热量：蛋白质的热量 = 0.9克 * 4 = 3.6千卡，脂肪的热量 = 0.2克 * 9 = 1.8千卡，碳水化合物的热量 = 3.3克 * 4 = 13.2千卡。
总热量 = 3.6 + 1.8 + 13.2 = 19千卡。
于是，脂肪的供能比例 = 1.8千卡 / 19千卡 = 10%
请用尽可能少的篇幅，尽可能浅显的方式，向用户解释。
OMG！我的数学是体育老师教的，这怎么说得清啊？
数学易，设计难
Jeffrey Veen 这哥们儿居然还在说风凉话！
三个解释的方案
方案 A：示意图
见上图左，我们试图告诉用户，三大营养素各自会提供热量，加起来就是食物的总热量。
用户反馈：这组织架构图似的玩意是什么鬼？完全 get 不到我们想表达的点。
方案 B：公式
见上图中。我们试图告诉用户，三大营养素是通过这个公式，算出热量的。
注：0.9 x 4 + 0.2 x 9 + 3.3 x 4 ≈ 15千卡
用户反馈：来来来，这个公式是怎么冒出来的，跟我解释解释？
方案 C：一句话
见上图右。在与运营同事一起反复斟酌文案之后，终于算是解释清楚了。
注：以上为三大营养素的供能比例，不是重量比例。其中，脂肪的供能效率比较高，是碳水化合物和蛋白质的2.25倍。
这个故事告诉我们：「学好数理化，走遍天下都不怕」这句话是不对的。论学好语文的重要性。
六、吐槽
如果借吐槽别人做得多烂来，显得自己做得多好，这不太厚道。我们就来吐槽薄荷自己家做的小程序：「薄荷食物库」，来看看有哪些坑，我们可以引以为戒。（嘻嘻，反正当时负责的设计师已经离职了）
薄荷食物库小程序
1、标签
这里把标签放在了很明显的位置。其实这个信息并没有特别的重要，而且对于小白用户，没有红绿灯那么简单直接。
2、颜色
在健康类的 App 里，红色是要慎用的。因为有些地方你需要用红色来表示警告，而有些地方又没有这个意思，用户就猜不透这红色到底有没有倾向性了。保持一致性，是设计的基本要求。
3、运动参照物
用运动来作为参照物是个不错的点子，但有三点没做好：
①不能所有食物都用运动参照物，比如吃一个包子要打羽毛球50分钟，那我是不吃呢？还是不吃呢？还是不吃呢？
为了避免误导用户去节食，可以在红灯食物上显示运动参照物，而绿灯食物、黄灯食物就不要显示了。
②运动参照物不能只有一个，比如现在是晚上，我上哪儿去打羽毛球啊？最好有几个可选项，最好不要有场地限制的。更不能是随机出现，一会儿让我遛狗 60分钟，一会儿让我工作 40分钟，让人摸不着头脑。
运动参照物
上图左是薄荷食物库小程序，上图右是薄荷健康 App。
③设计师总是倾向于让用户知道：有新功能咯，在这里，在这里，快来用用吧。
新版本突出了标签、增加了运动参照物，以及返回首页的按钮。你可以看到，这三个就特别的明显。
要克制住这种冲动，新增加的元素，不要破坏整体效果，不要喧宾夺主。
七、结语
在混乱中创造常态
设计师可以在混乱中创造常态，他们可以通过组织和操纵文字和图片来清晰地表达信息。
-- Jeffrey Veen
在人机交互中，我们要传递的信息，用户并不能完全吸收。很大部分都像水过鸭背，在传递的过程中损耗掉了。设计师的工作，就是要解决信息损耗的问题，把信息清晰的传达给用户。
看完这个案例，有没有对「设计就是解决问题」多一点了解呢？如果你觉得有用，请点个赞，分享给小伙伴们吧。
网友评论