9月9日晚8点，爱奇艺现象级网综《中国有嘻哈》最后一期如约上线，激烈的角逐过后，GAI和PG One荣耀问鼎嘻哈双冠军。从暑气伊始一句“你有freestyle吗“到9月份才落下帷幕的总决赛之夜，可谓话题不断，热度整整火爆了整个暑期。然而在在十月即将到来的时候，夏天的一切都在悄然退潮，包括高温，烈日，也包括《中国有嘻哈》。
01 《中国有嘻哈》到底有多火
《中国有嘻哈》在列强环伺的综艺市场撕开了一道口子，以小众音乐的新鲜感、真人秀的剪辑方式、新颖刺激的赛制、个性鲜明的嘻哈选手，以及种种反套路的“剧情”，“你有freestyle”“我觉得不行”等槽点吸引力一大批观众。
根据爱奇艺官网数据，截至9月7日，《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿，豆瓣评分7.2。而在新浪微博上，相关讨论已达2494万条，阅读量超过58亿。
大数据显示，《中国有嘻哈》瞬时秒杀各大综艺节目，荣膺暑期最热门、搜索量最大、最具话题性综艺节目，并且数值均远高于第二名。
节目初期借助明星效应进行“冷启动”，吴亦凡的一句“你有freestyle吗”诞生了今夏最热流行语，张震岳的“我觉得不行”刷爆朋友圈表情包。
随着节目进行，Rapper选手简单、真实、动不动就炸的个性；Rapper们宽松花哨的卫衣，浮夸张扬的配饰，耳洞脏辫大花臂
Rapper选手在镜头面前毫不掩饰自己的叛逆表达：地下rapper与练习生的剑拔弩张，到紧张赛制刺激下部分选手的激烈反弹，以及选手之间一言不合就battle、互相不服就diss
恰好为这档节目提供了大量有爆点的素材。都被以选秀为背景的故事线贯穿到一起。这不仅让节目充满了悬念和火药味，也为节目在社交平台带来了持续的话题热度。让去年还在听民谣的姑娘纷纷沦陷，换成了玩嘻哈的“老公”
02 火的是综艺，不是嘻哈
互联网的流行趋势，风潮到来时永远是来势汹汹，比如“有freestyle吗”等流行语，一夜之间占领了互联网，随着总决赛“双冠军”引起最热烈的一波舆论风波后，《中国有嘻哈》的热度迅速让位给最新的薛某某，不过一两周时间，在热搜上已经难觅踪迹。
《中国有嘻哈》自开播起就被赋予了“在中国传播嘻哈文化”的任务。这个任务完成了吗？百度指数显示，随着今夏《中国有嘻哈》的热播，“嘻哈”一词的热度迅速超过了火爆多的“摇滚”和近年爆红的“民谣”（跟你讲个笑话：最近听说唱的也是去年听民谣的那群人，虽有调侃之意，却也真实。）达到了近6年来的峰值。从这个层面来讲，“嘻哈”确实是火了。
但是，在火爆的《中国有嘻哈》元素中，人们更多的关注是商业化和娱乐化元素，而最火的并不是“嘻哈”本身。
在总决赛前后、“嘻哈”达到搜索峰值的时候，“中国有嘻哈”的热度是“嘻哈”的20多倍，双冠军之一“PGone”热度是“嘻哈”的近10倍，连因受嘻哈歌手钟爱而爆火的、价格不菲的时尚服装潮牌“Supreme”，热度都是“嘻哈”的近2倍。所以对于观众来说，嘻哈只是另一种新的潮流元素，跟“摇滚”“民谣”一样，是现代人一种寄托或者释放形式，一种跟风的行为。
对于资本来说，一方面，他们关注歌手本身。未参加节目前，大多数地下Rapper只能拿着为数不多的薪水驻场，或通过巡演、livehouse及音乐节等下端产业链来完成变现。如Gai爷，之前在重庆唱一场，只能拿到两百块钱。
但节目播出后，都是20倍甚至80倍的涨，越到后面，留下的歌手价格会越高。品牌也不断向这些选手抛出橄榄枝：麦当劳邀请热门选手和代言人吴亦凡一起出演广告片，New Balance请了欧阳靖为2017年新品跑鞋造势，GAI为王者荣耀打造单曲，TT演唱小米新款手机广告歌，Rapper们参赛后获得的代言推广活动数不胜数。
另一方面，他们关注品牌本身。《中国有嘻哈》掀起了一股更加广泛的社会潮流，这在一些潮品、潮牌的消费上表现尤为明显。
Rapper同款随之成了“潮”和“酷”的代名词：“Gai同款”“TT同款”等挂上了淘宝的热门搜索；PG One钟爱的潮牌C2H4被粉丝买到官网断货；连象征通关的“R!CH”标志的大金链子都在爱奇艺商城取得不错销量，可以说，选手们的穿着打扮形成了天然的广告。
“R!CH”是爱奇艺自主的衍生品潮牌，意思是“Rising ! Chinese Hiphop”。爱奇艺IP衍生品事业部在《中国有嘻哈》立项之初就联合节目组一起做自己的品牌开发，通过将自有品牌授权给合作商，在优质内容下游形成IP衍生产业链。
所以，无论对于观众还是资本来说，他们对于《中国有嘻哈》的关注，大多出于感性的跟风或者资本追求，对于嘻哈音乐本身并没有太多理解。
03 有人在真正做音乐
嘻哈曾经是一场北美社会里“下克上”的“文化造反”：源于贫民阶层的艺术形式，最终成功“倒灌”富人阶层，实现了文化输出中“自下而上”的“逆袭”。
嘻哈在上世纪六七十年代诞生于美国贫民区街头，尤以黑人群体为核心人群。作为一种文化潮流，不仅包括《中国有嘻哈》展现的说唱歌曲，也包括街舞、涂鸦、DJ打碟等元素，以及与之匹配的一系列衣着、语言习惯、行为举止等。随后这种文化迅速在全社会阶层蔓延开来，最终令富裕阶层的人们开始模仿着“穷人”的衣着、“穷人”的言行、“穷人”的音乐和艺术。
中国的嘻哈文化不是本土原生的，是“舶来”的。而“舶来品”常常与“先进”“时髦”“酷”和“昂贵”挂钩，美国嘻哈文化是从一开始的贫民窟和匪帮，发展到后来的美女跑车金链子，可中国的嘻哈跨过了这个成长过程，一开始就是从美女跑车金链子起步。如此也无怪《中国有嘻哈》刚一播出，就给不了解嘻哈文化的“吃瓜群众”留下这样的印象：嘻哈都一身大牌，嘻哈好有钱，嘻哈等于纸醉金迷。
虽是舶来的，中国嘻哈还是在慢慢发展，重要的是，有人在做嘻哈文化基础建设。在《中国有嘻哈》之外，另一场和嘻哈有关的音乐活动也在这个夏天展开。
数据显示，超过6000人报名参加了“寻光计划”，1473首作品通过初选，歌曲试听则达到626万次。
而最值得注意的是：在参赛作品中，民谣不再制霸，嘻哈异军突起，其数量超越民谣、摇滚，仅次于流行。
寻光计划找来以88RISING为首的专业评审。88RISING是youtube新晋东亚嘻哈推广说唱频道，打造了17岁话题新星Rich Chigga，拥有韩国地下说唱代表Keith Ape，推动神《It G Ma》横扫全球，还让Higher Brothers成为首支打入美国的中国说唱团体。
88RISING对打造和推广嘻哈音乐人有自己的一套见解，作为寻光计划的评委，不只能对音乐本身进行点评，还能对音乐人的后续发展提供更为全面的建议。
其实我们可以这样理解：《中国有嘻哈》在为中国嘻哈培养粉丝，寻光计划则是为中国嘻哈培养音乐人。
炒热一种文化， 要比几个“梗”、几个品牌、几个明星困难得多。
“你们有一天会开着兰博基尼，唱着rapper，之前民谣的姑娘都要变成嘻哈的马子。”这是《中国有嘻哈》某选手粉丝在微博留言的美好愿望。历程实在曲折漫长如果《中国有嘻哈》有第二季，我期待看到一场真正的、全民恶补嘻哈文化史的热潮。
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