文/沈塔 名片作为宣传自我、宣传企业的独立媒体，在设计上应有所创意。它除了交代个人信息资料、企业资料外，还需强调设计意识，注重创意，别致独特，拥有强烈的视觉冲击力和可识别性。那么如何设计一张优秀新颖的名片呢？
文字方面
一张名片中占有构图比例最大的就是文字，所以文字的创 意设计就显得相当重要。在设计过程应注意：
1、文字简明扼要，信息传递准确，字体层次分明。一般名 片文字分两个方面：一是主题文字，二是辅助说明文字。主题文字一般是指名片持有人的姓名、职业、工作单位；辅助说明文字则包括持有人的通讯方式、单位地址等。主题文字与辅助说明文字要主次分明，字体的运用、字号的大小上要有所区别。
2、文字版式编排需整齐美观，有视觉重点，具有很强的识 别性。字体的结构必须服从人们的阅读习惯进行艺术处理，使观众在瞬间即可认读。为便于记忆，行距需大于字距。这样可以加强行的整齐清晰，使人一目了然，有助于清除阅读时产生的视觉疲劳，让人在最短的时间内获得所需要的情报。
3、名片的字体要规范。名片的字体应尽量少 用或不用繁体字，应使用规范的简化字，中外文对照的名片设计也应以中文为主。从视觉角度讲，汉字比任何一种外文可读性强，能更加快捷的传递信息。
图形方面
如何对名片进行图形创意设计呢？
1、为传递名片持有者的职业特性及行业特征，可取与名片
持有者行业有关的形象（如标志、厂名或经销的产品）的摄影图 片作各种艺术处理，形成具象艺术图形；或运用有关形象作肌理处理，形成有鲜明个性的图形，使主题突出，构图醒目，对比统一。
2、运用绘画手法，绘制各种吸引人们注意力的抽象图案， 赋予名片强烈的艺术个性，使名片的整体感受活泼、轻快，达到引导读者把视线引至重要文字的诱导效果。
3、由于每个人的工作单位、职务特点各不相同，所持有的 名片就应该存在着明显的个性差别。设计师应依据持有者的不同身份特点确定不同的名片图形，从而设计出符合其身份的名片。
构图方面
名片的尺寸一般为 90mm × 55mm。构图方式可分为：横 版构图、竖版构图、斜置形构图、对称形构图、均衡形构图、长方形构图、椭圆形构图、半圆形构图、三角形构图等。
在实际名片设计中，设计师可根据不同持有人的个人身份、工作性质设计不同的构图方式。比如：政府机构的公务员，某一行业或企业领导者，或是教师、律师、医生等，就应采取较平稳而集中的稳定形构图或对称形构图，使名片显得庄严、秩序、安静、平和；而像是一些设计师、舞蹈工作人员，或者网络游戏师等人士，其名片则可采用斜置形构图、均衡形构图、半圆形构图、三角形构图等夸张另类的构图方式。
名片设计作为平面设计的一种，也应按照平面设计的构图方法，即将千变万化的形象转换为点、线、面等抽象形态，再按照一定的秩序、规则和创作意图编排在二维平面空间中组合成形象。也就是说，在一张完整的名片构图中，各个具体要素（主题文字、辅助说明文字、图形、标志）需按照其形态、大小的不同，归纳出相应的点形、线形、面形，从点、线、面及其相互关系来调整其方位、比例等，从而丰富和完善画面的构图。
色彩方面
在名片的所有因素中，色彩能最早、最愉快的触动人的反 应，人们对于名片的第一印象通常就是通过色彩得到的，因此，色彩对名片创意设计有很大的影响。它在视觉表现中属于最敏感的因素，具有先声夺人的力量，是名片艺术形式的一种重要的表现要素。
不同的色彩，会产生不同的心理感受。鲜艳的色彩有助于 名片设计发挥引人注目、打动人心的力量，能给人留下深刻的印象，像是儿童产品工作者、设计师、美术家等名片多使用相关颜色进行设计；而政府机关工作者、企业领导者一般使用深色、绿色等稳重色；女性服装、美容、食品等相关产业工作者好用温暖浪漫的暖色系；制药师、医生等则一般使用白色或纯冷色调系。
由于名片一般由多个色彩组成，因此，设计者们在进行创 意设计时，应选择一种处于支配地位的色彩作为主色，以此构成画面的整体色彩倾向，获得整体的色彩效果。但是，值得注意的是，一般在整体色调的基础上，应使用强烈醒目的对比色调作为主题文字的色彩，形成画面的中心，使名片持有者的相关信息具有更强的视觉冲击力和艺术感染力。
要设计出一张优秀的名片，并 不简单。
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