知六·洋豆豆向您荐书 第278 天
【洋豆豆荐书】第278天~了解品牌资产的管理
278. 《品牌三部曲1：管理品牌资产》[美]戴维·阿克
《管理品牌资产》
深入讲述了商业品牌资产的管理、增值战略。
01
今天开会，洋豆豆半开玩笑的喊口号：我们不是为了赚钱，我们是为了赚钱而更有情怀。我们不是在做品牌营销，我们做的是品牌资产管理。
这SLOGEN装的是溜圆，溜圆的。
实际上洋豆豆是真没有瞎说，品牌是企业资产，是为企业创造价值的，我们团队就是有给企业做品牌资产管理的基因的。
可能是地域差异和认知不匹配，使得我们的客户多数是品牌的意识薄弱。
推荐读一读被誉为“品牌资产鼻祖”的戴维·阿克，所著的《品牌三部曲》。
02
品牌在我们的生活中随处可以见。
比如，人头马一开，好事自然来；
困了，累了，喝红牛。
知识就在得到。
在这个年代，品牌已成为人们消费时重要的选择依据。
为产品打造一个响亮的品牌，是商业公司市场开拓策略的重中之重。
03
作者引用了大量的品牌真实案例，详细地分析了品牌资产的四个主要维度：
品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量和品牌联想给顾客和企业创造价值的方式以及管理品牌资产的方法。
本书和戴维·阿克撰写的另外两本《建立强势品牌》、《品牌领导》被喻为“品牌三部曲”，并畅销全球，对全球企业界的品牌管理产生了深远的影响。
04
本书核心
戴维·阿克从三部分对品牌资产进行了剖析：
一、品牌资产的精神内核，它是指与品牌名称和标志相联系的，能够为顾客和企业增加产品价值或服务价值的资产；
二、品牌资产的四个主要维度：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想从各自独特的角度为顾客和企业创造了巨大的价值；
三、品牌资产的其他管理方法，包括品牌扩展、品牌复兴。
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可以看的出来这是一本书专业讲述品牌营销的书籍，其实适合所有人了解，通过这本书可以意识到品牌资产的重要性，况且品牌与我们每个人都息息相关，解读品牌宣传的信息也是降低选择成本的方式。
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