000 为什么需要信仰？
大脑喜欢简单，不喜欢不确定性，如果有了一个信仰，就得到了整套减少不确定性的体系。比如有了宗教信仰，就照着宗教信仰说的做就行了。比如有了品牌信仰，想买这类产品的时候，就买这个品牌就行了。比如有了偶像信仰，不知道怎么做的时候，看他怎么说，怎么做就行了。
001 符号，要简约。
国旗就是一个国家的符号，队徽是一个球队的符号，十字架是基督教的符号，被咬一口的苹果是苹果的符号，勾是耐克的符号，一个白胡子的胖大叔是麦当劳的符号。很多知名的品牌都有一个简约而容易识别的符号。
002 人物，具有特点性格和召唤性。
中国的毛主席，巴塞罗那的梅西，基督教的上帝，苹果的乔布斯，小米的雷布斯，锤子的罗永浩。都是这样一个具有召唤性的人物。
003 信条，法典一般。
独立宣言的人生而平等，苹果的think different，小米的为发烧而生，锤子的工匠精神。
人信任一个品牌不仅仅是因为提供了利益，还因为你说出了他们相信的东西。
004 故事，曲折、神秘、传奇。
信仰背后都有一个传奇的故事。耶稣被害盯上十字架。乔布斯年少成名，中途被赶出苹果，后来重回苹果，东山再起创造神迹。雷布斯40多岁，重新创业。罗永浩英语老师，相声表演艺术家做手机。
005 敌人，强大，危险。
苹果的敌人是IBM，是冷冰冰的科技感。基督教的敌人是七宗罪。小米的敌人是成本低，但是卖得很贵的手机。加多宝的敌人是怕上火，很多儿童教育机构构建的敌人是孩子会输在起跑线上。
006 仪式，固定，日常。
国家的升旗仪式，苹果的发布会，宗教的礼拜烧香冥想等等各种特定的仪式。共同的敌人会营造出一种恐惧感，但是恰当的仪式可以帮助人们消除这样的恐惧感。
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