你知道诺基亚的历任CEO是谁么？

你知道IBM的老板叫什么名字么？

我敢肯定80%的人答不上来。但是我也敢肯定80%的人知道谁创造了小米，谁又是苹果的掌门人。

与此前低调刻板，只知道埋头赚钱的印象不同。近年来伴随着互联网的崛起而成长起来的新一代企业家越来越多地从幕后走到台前。他们带着自己的财富故事，如明星一般时常抛头露面，拼人气，展示自己的风格。

企业家们正在集体变成网红。

你不再因为一个企业认识一个人，而是因为一个人认识了一个企业。

你是先知道罗永浩，关注他才知道锤子科技的？还是先关注锤子科技，才知道它的老板是罗永浩呢？

你一定是先知道了王思聪，才知道他背后的电竞和直播的生意已经做到了几十个亿，尽管他有一个首富老爹，但是王思聪仍然是一个很有才华能力的企业家。

“鸡蛋好吃，不代表你需要认识这只鸡”的时代一去不复返。

“企业家网红”的时代到来

王思聪是企业家还是网红？

准确地说是一个新词，“企业家网红”

开始为自己代言的风潮，在我印象中始自于陈欧。当“陈欧体”火遍大江南北的时候，我不禁叫绝。帅气有才的陈欧没有选择明星而是用自己做代言，不仅传达了企业的文化，还带给了大家满满的创意和企业的诚意。

根据万博宣伟的调查，在2010年，只有36%的公司CEO是网红企业家，在2012年，这一数字增长到了66%，2015年，这个数字是80%。

互联网的发展把每个在幕后的企业家都卷了进来，只要你的企业高调，你这个人就没办法低调。

你只要是一家高调的公司的老板，你新开通的微博就算只发一个“噢”，也会吸粉无数。

高调不是坏事儿，比如Are you OK？的雷军，为年轻姑娘做红烧肉的王石，成为手机屏保的董阿姨以及让人又爱又恨的罗永浩。

他们作为企业的创始人走到了台前，与粉丝深度互动，与终端用户相连。无形中让企业有了人情味，有了性格，成为了一个有意思的灵魂。

成为网红，为自己做代言，成了新时代下企业家的选择。

从消费者的角度，我觉得这是一个很好的变化，以前所有的广告都是找明星代言。但是我一直有个疑惑，明星代言的这些产品，他们自己用么？

比如成龙会用霸王洗发水吗？成龙还代言过开瑞汽车，拜托他自己根本不会开这么low的车好不好？还有很多明星代言洗衣粉，说实话，打死我都不相信他们会像广告里那样在家里手洗衣服。

但是呢？如果是这个企业的老板在给自己的产品代言，这个我信。因为老板肯定是用自己家的东西，比如雷军肯定用小米手机，不会整天拿着苹果手机到处晃，董明珠的家里肯定是格力空调。

我思考的是，为什么会出现这样的趋势呢？

传播媒介的变化，是企业家网红诞生的土壤

互联网诞生之前最有影响力的媒介是电视，当时谁能抢到央视的标王，谁就能赚的盆满钵满。

比如曾经最热衷于抢标王的秦池，1996年6666万人民币拿下央视标王，当年销售收入9.8亿元。在川酒占据的白酒领域，来自山东的秦池却是当时最响亮的。

不过你并不知道秦池的领导人是谁，区区十几秒的电视广告容量有限，没有办法为企业作全景展示。

十几秒能做什么呢？把一个牌子喊出来，把这个产品相关的卖点喊出来，仅此而已。

而领导人的故事，企业的文化，团队的风采，都没有办法展现。更没有花大价钱在电视这个平台上展现的必要。

那个时代所有品牌背后的故事载体是报纸，我们会在报纸上看到记者笔下的一个企业。但是那是记者笔下的，无冕之王笔下的故事不一定真实，真实的又是如何的呢？

报纸传播信息是单向性的，互动不可能，企业家离民众太远！

而互联网则消除了企业家和民众之间的鸿沟，尤其是微博时代之后。频繁的互动成为了可能，企业家的微博甚至成为了记者了解一个企业动向的最前沿阵地。

消费者也在拥护这一变化，ceo.com上公布的社交报告表明：

83%的消费者认为，网红企业家可以更好地链接消费者、企业员工和投资人；

77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的ceo公司的产品；

82%的消费者表示，如果ceo使用社交媒体，他们会更信任这家公司。

贴近用户、平等开放、口碑传播，这些词在企业家成为网红之后可以更容易地达成。

早已不复昨日的辉煌

供需关系改变，企业家需要站出来，为企业增加附加值

在物质短缺，供不应求的时代。消费者关注的是产品本身，满足使用价值是第一要义，其他的都在后面。

简单地说就是：别挑三拣四的了，能买到就行。

而现在则完全不一样了，市列珠玑，户盈罗绮，供大于求的时代。消费者的基本需求都已经得到了满足，产品的本身性能也远超了预期的使用价值。

这个时代反而是消费者可以挑三拣四的时代了，没办法，东西太多，消费者就是可以任性一点。

但是消费者一任性，企业就要多动脑筋想想怎么做了。

品牌可以增加企业的竞争力，但是红海里面哪个不是响当当的牌子呢？对于创业中的人来说，品牌这个词太遥远，自身壁垒无法快速建立，对手壁垒无法快速摧毁。

品牌的附加值难做，但是情感附加值可以做。

情感可以通过故事带出来，而人是最喜欢听故事的。

尤其是在互联网的传播中，“标签化”、“私人化”、“情感化”是最核心的要素，通过故事的讲述来完成企业品牌的塑造是非常好的方式。

故事最好的承载体就是企业家本人。

对于8090后来说，他们对一个人的接受程度，远大于对一个冰冷的机构品牌的接受度。

举个最简单的例子，智能手机红海一片，但是华为手机敢卖那么贵，还卖的那么好。网络上对任正非本人故事的大肆传播渲染功不可没。

任正非看似低调，但网上处处都是他，现在这个名字代表了华为

这个趋势下，创业者该如何做？

在这个趋势下，连大佬们都站到了台前，一穷二白的创业者就更没有理由躲在幕后，也没有理由低调。

讲出自己的故事，把自己当成品牌去经营是必要的事情。而平台很多，你可以玩微博、直播、自媒体，但最重要的还是把维系合作伙伴的微信号维护好。

90后创业者张天一在《伏牛传》里的一句话我很认可：“恰恰因为你一无所有，才更应该花一些精力来经营自己的品牌，因为这件事情可以成为你们突破创业初期各种困局的一把利器。”

让自己成为网红吧，创业者们！