第五章：社会的形状：为什么网络很重要
网络结构跨学科研究
1.网络具有结构，结构影响个体和网络的行为。
2.由话语媒介维持的人类社会化网络直接起源于我们的种族特性。技术网络和通讯媒体延伸放大了传统社会网络的触角，让新的社会群落成为可能。
3.支撑着社会化网络的互联网具有人类网络的一般特性，也具有广义上网络的性质。
格尔《六度分离》
“我从某个地方读到，这个星球上所有人之间都只隔着6个人。我们与星球上任意一个人相互之间只有六度分离。六度分离中可能有美国总统和威尼斯船夫”（米尔格伦、特拉弗斯）
简书
小世界现象
简书
蠕虫
蠕虫是一种能够利用系统漏洞通过网络进行自我传播的恶意程序。它是利用网络进行复制和传播，传染途径是通过网络和电子邮件。蠕虫病毒是自包含的程序(或是一套程序),它能传播它自身功能的拷贝或它的某些部分到其他的计算机系统中(通常是经过网络连接)。
简书
赛博空间
不管是由电子邮件、博客、超链接、即时通讯还是Twitter构成——它们都是小世界网络，因为它们都是人类社会化网络的延伸。
簇状网络（密集的网络）
路径长度
小世界网络
1.在高度密集的网络里，引入相对较少的随机远程连接，就能把它变成小世界网络。
2.联网的个体能够从少量远程连接中得到很大益处——尤其是这种远程连接是两个网络中唯一的沟通桥梁的时候。
3.从以群体为中心的社会转变成以网络为中心的社会
4.如果网络密集程度过高，在那种在细胞和社会系统中表现显著的小世界网络现象将不复存在。
5.当你开始分析小世界网络，并列出每个节点的连接数量时，你会发现大部分节点的连接数都比较少，只有少数节点（超级节点）会有很高的连接数（高连接度）
6.互联网由大量低连接度的节点和少量高连接度的超级节点构成，这些超级节点是谷歌、Facebook、维基百科和雅虎等网站。
7.机场的枢纽辐射结构和高速公路结构
幂律分布
如果你在x轴和y轴平面画出节点连接数和相应节点数目散点图，你会得到一个幂律分布——如果你想影响他人或者在网络上经商，了解这条曲线就很有必要。
幂率分布这条钟形曲线叫高斯分布，或者正态分布
1.注意曲线中心有一个平滑的峰，表明靠近平均值的测量值占了大多数；而曲线的两边的尾部很靠近中心，
2.幂律曲线看起来和正态分布曲线不一样，其性质也完全不同：幂律曲线左侧20％的曲线下面积占有了全部曲线下面积的80％，也就是说，低连接度的节点数远远多于高连接度的节点数.
3.（帕累托这种分布多见于财富分布，也叫帕累托分布，有时叫做“80/20定律）居民财富的分布、语言中的词频、维基人的工作量分布、博客的知名度分布等
4.博客圈子里出现的幂律分布让数字文化圈首先注意到这种现象：一小部分博客访问量很高，而大部分博客访问量很低
5.特别注意幂律的尾部，发现和正态分布不同，幂律分布的尾部很长，溢出纸张右边界。分布的头部只有少量节点，安德森称之为“长尾”的部分节点更多
6.少数博客拥有成千上万的链入链接，吸引无数点击，而这种博客门可罗雀 超级节点把注意力引向长尾媒介，就像枢纽机场连接到边远区域的机场
很明显，分布头部的那些节点能够利用它们的知名度牟利
7.那些长尾里知名度低的节点也可能很有价值。
8.这个现象和万维网的小世界网络特性放在一起看，你就会发现弥母和网络视频是如何火爆起来的—
弥母
简书
Netflix
Netflix(Nasdaq NFLX) 成立于1997年，是一家在线影片租赁提供商，主要提供Netflix超大数量的DVD并免费递送，总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图。
简书
长尾对生产商和消费者同样有用
任何博客、策展人、电影人都与潜在粉丝和公众产生了联系，这个联系可以通过搜索和策展增强或减弱——每一个困于低网络连接度的文化生产者都有机会跻身幂律曲线的头部。
社会网络分析
简书
萨尔诺夫定律、麦特卡尔夫定律和里德定律
萨尔诺夫定律
在电视和媒体这样的广播媒介中，网络的价值随着用户数量增长呈几何级数上升趋势：用户越多，价值越大
麦特卡尔夫定律
在以太网和互联网等多对多网络结构里，价值增长的速度比广播网络要快，因为增加节点可以大大增加每个节点的连接度。当每个节点都有可能连到任意节点时，每增加一个节点，就不只增加一个单位价值，潜在的连接是节点数的平方
里德定律
能够让个人构成群体的多对多网络（如互联网和万维网），其实用性增长的速度远超麦特卡尔夫定律的预测，因为每个节点的价值不仅需要乘以其连接的节点数，还要乘以可能联系到的潜在群体数目
eBay成功原因
在于群体构成网络（简称GFNs)
eBay的成功之处
它催生了具有特定兴趣的社会群体
里德定律
显示出网络的价值不是随着用户平方增长，而是呈指数增长趋势这意味着你得让价值公式里节点数的指数提高到2以上
里德：《鬼鬼祟祟的指数：超越麦特卡尔夫定律，构建社区的力量》里德在文中将上述增长定律和网络创造出经济文化价值联系在一起
网络提供价值
1.针对个人用户的服务的价值随用户数量线性增长
2.促进交易的服务的价值以用户数量的平方增长
3.而促进群体联系的服务的价值以用户数量的指数增长
科技促成的社会化网络改变社会
第一，这些网络是全球性的，全球信息传送几乎实现了即时到达。这是全球化的结构基础
第二、联网的组织胜过由指令控制的官僚组织
第三，新兴的联网的公民和政治制度回应着国家管理危机所带来的挑战。第四，活动家的网络正在从本地至全球水平重新构建公民社会
第五，网络个人主义、虚拟社区，以及“聪明暴民”正在重新定义社交
第六，媒体空间——我们的公共空间——现在已经包含了所有人类社交活动
最后，“在这个网络社会里，权力仍然是社会形态和发展方向基础的建设力量。不过权力不是来自于体制，甚至不是国家和大型公司，它来自于构成社会的网络
社会化网络分析（SNA）
画网络图
1.首先，随意在纸上画一堆点；然后用线把某点连起来；如果你把点想象成人（也叫节点或顶点），把线想象成人们的联系（网络结构里的边缘，或者人们建立关系的方式），这就是社会化网络分析的基本元素。联系可以是亲属、朋友、熟人，也可以是经济交易、性关系，或者声望等级制度（想想组织结构图，或者“归领导管的那些事儿”）
2.建立联系有很多方式。把你自己想象成一个节点，然后把你和认识的人连起来，如果这些人彼此认识，就把他们也相互连接起来，这样你就得到了自己的（有时被称做“以自我为中心的”）社会化网络。
把Facebook的朋友网络称为社交图 ——可视化Facebook社交网络
在社会系统里，中心的多少（节点是否能够广泛连接到网络的不同部分）可能比连接度大小（连接数量）更加重要
在公司或者研究网络里，你肯定想处于中心位置，这里有很多信息进进出
在传染病网络里，中心度高的个体更可能被感染并传播疾病，所以在人人自危时，处于网络边缘就很有利——反之，处于中心位置可能是致命的
是桥梁，指的是可能联系两个网络的人物
桥梁人物可以从他们的位置获利，依靠桥上个人的社交能
力，被连接的两个网络也可以获利。
簇状网络的强联系
1.人类倾向于同与自己个性和意见类似的人聚在一起的特质（同质性），这些都可能限制你从强联系网络中取得信息的数量
2.簇状网络没有小世界网络特点。只有超越最接近你的网络，与其他不同质的网络建立的随机远程连接，小世界网络才能得以形成
牵线搭桥
1.在网络社交研究者的网络图里，我可以指出一个人，他是唯一和社会学家紧密联系的计算机科学家。社会学家和计算机科学家都对网络社交很感兴趣，但是他们分别处于两个网络，这两个网络拥有不同的知识背景。如果一个人同时认识数字社会学家和社会计算机科学家，他就可以连通这两个网络
2.如果没有这个人，那么这两个网络缺乏联系，形成一种“结构漏洞”，聪明人会寻找办法填上这个漏洞
3.牵线搭桥，不仅要注重联系的数量，还要保证联系的质量以及多元化程度 **
联网创业家
谁知道谁懂什么.发现自己创造的工具能让一些人成为连通不同部门的桥梁,这些联网创业的人才可能催生新的专业和职位
特征向量的中心性
特征向量中心性是谷歌PageRank算法的关键成分。
1.并非每条链接都同等重要，如果拥有很多链入链接的轴心节点连接到你，那你就可信得多了
2.让人们连接你。人们的连接就是对你的认可
超级节点博客
大多数博客作者都会查看“引用通告”（pingbacks），以了解谁链接了他们的博文。网上的注意力的分配结构并不平等，不过懂门路的人总有很多办法连通到更广的网络。我只有在确信某个链接对公众有帮助时，才会向超级节点提交链接，以吸引公众的注意，而不是随便求关注。成为一个持续可靠的信息源，能增强你与超级节点的联系。在信息食物链里，你得成为贡献者，才能吸引更多超级节点，从而往食物链的上游移动。
Skype
以群体为中心的社交转变为联网个人主义
数字社交带来的最重要的改变是什么——从以群体为中心的生活转变为以网络为中心的生活
社区特性
支持
信息
归属感
联网个人主义
社区的新基础，个人不再依靠单一社区来获取社会资本，个人经常主动寻求适当人群的帮助以及用以应对不同状况的资源
玩乐劳动
联网个人主义
媒体力量把我们的注意力从群体转向网络
网络化的环境
网络设备的广泛普及
动动拇指就能发微博短信召唤出个人网络的便捷性
三重革命的社会变革
瑞尼和惠尔曼《联网：新的社交操作系统》 ——促进这项革命的动力是个人互联网的兴起、移动信息和通讯设备的广泛传播，以及社交焦点从群体向网络的转变
联网个人主义
是主动加强的强联系
网络世界里生存
1.能够自觉地培育个人网络和“个人品牌”的人
2.拥有更大、更多元化的网络人： 类人猿群体的规模和他们大脑的大小成正比，并提出人类所能保持强联系的最大数量大概在150个左右——这就是著名的“邓巴数”
3.能够在不同环境、甚至急剧动荡的环境中高效工作的人：网上参与的第一步是理解这个社区的社会规范和环境。
4.拥有很高信用度和社会资本的人 ：关键点在于，信任和互惠是联网个人主义的通行证
5.懂得管理边界的人
6.那些喜欢技术并热爱使用技术，灵活运用技术的人
具有媒体素养的人”也知道批判思维
7.时间管理能力很强的人，尤其是三头六臂多任务工作的人
专注的信息力。
社会资本
社会资本
是一种描述人类行为的方式，同时也是在线络社会化网络的力量之源，个体和群体都能培养它，让它成长，并从中获益。用社会资本来定义人们之间持久关系带来的资源
社会资本的形态
取决于两个关键点
一是互相之间的信任度达到一定程度的人际网络
二是这些人共同遵守的社会准则，如鼓励互惠行为和偶尔向群众不求回报的贡献等。
横向社会化网络
在公民社会里，公民由横向的互惠关系约束，而不是垂直的权威和附庸的关系随着时间进展，这些关系的丝弦凝聚成线，让公民社区更容易绕过经济学家称为“机会主义”的东西
礼貌地回避
社会资本关系形式
1.纽带性”社会资本指的是那些拥有很强的共同背景，并且为彼此之间的关系付出很多的联系，比如说具有强关系的朋友、家人、邻居和同事
2.桥梁性”社会资本是较弱、距离较远的关系的集合——但同样，也是由拥有共同特点的人们组成的
3.连接性”社会资本则是处于不同的环境和社区的人们的联系，或者说组成小世界网络的那种必要联系
1.纽带性社会资本增强团结的感觉，增强信任，具有直接回报行为
2.桥梁性社会资本帮助小集团打破狭隘的世界观引入外来的信息，并促进信息扩散到多重网络
3.纽带性社会资本由某种社会学万能胶组成，而桥梁性社会资本则是社会学意义上的WD-40
史密斯“牵线搭桥”的建议和填补结构漏洞
组织创新中结构漏洞的重要意义
积极填补结构漏洞的人们为自身带来竞争力，也能给部门和分公司提供更多金点子
组织里的人能够从4个层次上通过牵线搭桥创造价值
第一层次是“让处于结构漏洞两端的人们发现对方的兴趣和难题
第二层次是人们把最佳做法从一个网络传到另一个网络，从而组成“高级桥梁
第三层次的桥梁是让八竿子打不着的两个网络发现他们的潜在共同
第四层次的桥梁能够组合乃至合成来自迥然不同的网络里的元素
联网创业者
网络论坛
这是指联网创业者集聚起来的、在线上或线下运作的，以人际或文字方式交流的网络”。
新媒体支持网络多样性
通过参与当地活动直接或间接取得社会资本
调整并培养个人学习网络
囚徒困境
个人学习网络
在DMLcentral.net上。我让学生们互相就这门课程的内容 如果提问者和回答者都无法想到答案，就把这个问题记下来。然后召集全班，有些人会提出他们自己无法回答的问题。网络中的几百人都是你精挑细选留下来的，他们都是各自擅长的领域里面的专家，这样你就得到了个人学习网络。个人学习网络使用文本、视频、开放课程讲座、信息雷达、网上社会化媒体的讨论平台等，把共同学习者联系在一起——个人学习网络本身也能教导他们如何更好运用个人学习网络。
学习社区
通过社会化网络和知识库，纸媒时代流传下来的独立学习者的学习方法正不断演变和扩充
如何建立个人学习网络，我该如何向共同学习的人们分享我的经验
培养个人学习网络的过程拆分8步：探索，搜索，关注，调整，培养，互动，询问和回应
1.探索多媒体——博客、Twitter、Facebook、社会书签网站、问答网站和当面认识的人，等等。
2.探索够了，了解了某个领域、社区、学科或亚文化的大体情况，开始搜索
3.通过RSS和Twitter、YouTube、Quora、Tumblr、Posterous、Scoop.it、Diigo、Flickr等网站关注候选人的活动信息流
4.调整你的网络，清除那些看起来不值得注意的人
5.分享或创造价值，以培养关注你的人
6.和你关注的人互动
7.询问你关注或者关注你的人。
8.回应提问。
面对Facebook的生活真相
Facebook素养
背景碰撞”
网络化公共空间的4个独特性质，导致人际动力学上3项重大转变”：
将Facebook作为独立小组项目的主题
1．持续性
2．可复制性
3．可放大性
4．可搜索性
这4个性质基本上塑造了3种不同的机制，改变了人们在社会化媒体环境里交流的方式
1．看不见的观念
2．背景碰撞
3．公私交叉的集体和财富
4．这些人际动力学有深远的社会和文化意义
调制解调器
当你建立Facebook档案、更新信息、接受或者提出好友申请时，一定要考虑这4点性质和3种机制
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