一、用户群
借助应用宝，推测这款新晋小说阅读产品的用户群与拼多多相近。未登录状态下，书架预置书与书城编辑分发模块的男频书籍均远超女频，推测产品设计与内容呈现侧重男性用户。
【图1】应用宝下载页（左）、扎堆小说书架页（中）、书城页（右）
二、产品体验
1.首次访问
新用户首次访问默认进入书架，展示书架预置书籍。
值得一提的是，目前扎堆小说仅有“塔读文学”授权书籍。但书架预置书大部分却为“看书网”书籍，也无法通过其他路径找到（如搜索）。推测通过尺度较大的书架预置书，实现在首次接触中迅速吸引用户。
【图2】书架预置书（左）、搜索书架预置书无结果（中与右）
2.阅读兴趣
产品重视用户阅读兴趣选择，但并非一进入即强制选择，而在书城展示强引导。用户对自身诉求感知清晰，甚至归纳为分类相对困难，即使选择也可能错误，因而该策略对未有长期阅读习惯的用户相对友好。
但选择阅读偏好后，书城中推荐书籍与推荐模块均并无明显变化。
【图3】书城阅读兴趣引导（左）、选择阅读兴趣（中）、设置后的书城（右）
3.寻书路径
【图4】寻找书籍路径（左）、各路径详情（右）
产品涵盖各类寻找书籍的路径，较之其他小说阅读产品亮点如下：
一是页面跳转规划。在书城banner、退出应用弹窗、书架轮播推荐语等强运营推荐位，跳转阅读器；而其他常规寻书路径则跳转详情页（如搜索、排行、分类推荐）。
同时，退出应用弹窗展示了书籍相关信息与强引导按钮，较之其他产品的挽留形式也更具吸引力。
【图5】书城banner（左）、退出应用弹窗（中）、书架轮播推荐语（右）均跳转阅读器
二是产品对内容的补充。目前扎堆小说仅有“塔读文学”这一授权cp方，书籍数量并非其优势。
因而，产品一方面在书城中对有限内容进行引导，避免用户因内容中断寻找书籍；另一方面设置多种形式帮助用户找到书籍（如“精选书单”、“随便看看”）。其中，“随便看看”试图通过随机筛选机制，增加寻书的趣味性，提升用户活跃时长。
【图6】书城底部引导（左）、“随便看看”选择界面（右）
三、广告体验
1.广告策略汇总
目前扎堆小说中共有9种广告形式，主要集中于阅读器内。具体如下：
【图7】扎堆小说广告策略汇总
2.广告用户体验
推测用户在众多广告中持续使用的原因（降序）：
一是愿意以广告换免费书籍。同时产品也主动向用户传递这一概念，如视频广告解锁章节的文案：“扎堆小说免费看，广告收入用于收录更优质的书籍”。
二是产品未在书城中设置广告，而是进入阅读器后才频繁出现广告。用户在书城仍处于寻书阶段，一旦进入阅读器并对书籍内容产生兴趣后，则不得不忍受阅读器内广告。
三是面向用户群体对广告耐受程度本身更高，有将广告作为了解更多应用的可能性。
四、运营策略
产品包含签到与抽奖两项运营活动。签到鼓励用户活跃，抽奖鼓励用户提升阅读时长。奖励设置为手机、现金红包、阅读器内免广告，对深度阅读用户（免广告诉求较强）有一定吸引力。
【图9】签到界面（左）、抽奖界面（中与右）
而在内容运营上则有所缺失，一方面banner、书单等运营位的书籍数量较少，另一方面推荐书籍的推荐理由与详情均相对简单。内容运营上尚未有统一调性，“今日必看”、书架预置书、精选书单呈现出三类截然不同的书籍内容。
【图10】书架预置书（左）、书城今日必读（中）、书城精选书单（右）
五、体验总结
魔力红扎堆小说主打以广告收入换取免费书籍的核心思路，试图以产品功能与运营手段弥补内容劣势。产品上，通过书架预置书、阅读兴趣、多形式寻书，由浅入深吸引用户阅读并留存。运营上，通过签到与抽奖的机制鼓励用户长时间活跃。
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