第31篇 吸引眼球
短篇一则。
男士面霜的广告用了性感女性形象。
1、曲线的痴迷
麦克卢汉在这里所说的曲线，一者是数学和商业意义上的曲线，另一个是身体的曲线。
在商业上，一个个受众往往被合并简化为一条曲线。
当生产商想知道公众需要什么时，他们就用曲线来表现公众；当他们想要公众购买什么时，他们就用曲线来说话。
一样，我也认为是异想天开。用数字曲线来表现结论是很好的近似操作，一目了然，但是用曲线来研究受众需求，那就是过度简化，答案在现场现场现物，不在曲线。
2、被裸体围绕的孩子
抛开道德问题不谈，无处不在的女性裸体，对少年和男人培养理性的超脱力与鉴赏力是没有好处的。
今天全世界近乎统一的男性或女性视觉形象的表现，同样是狭隘化。
在这种环境里受教育的男人，往往意识不到肉体与精神客体的差别。
他们被敲打成柔顺的面团，敲打他们的却是他们自己的条件反射；这些条件反射随时随地记录强烈的刺激并做出回应。
最直接的广告原理就是刺激反射原理。外界给出刺激，我们给出回应，不说理、不说清，不浪费彼此的时间。只是广告信息铺天盖地，频繁的刺激对客体没有影响？
第32篇 镜中女
本广告的技巧与毕加索《镜子》的技巧一样。
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下面就是毕加索的画作《镜子》。
麦克卢汉说毕加索把白天的自我印象叠印在一个夜晚悲剧的自我上面，提供了浓缩全部人生的时间胶囊。
我们要注意这当作有点蒙太奇感觉的技法，打破句法连续，获得了丰富的内涵。
在多种多样外表上互不关联的事实或情景中，存在着一种象征性的统一。
本篇的广告有点类似的手法。只是麦克卢汉认为版面设计师糟蹋了这种技巧。
表面上看，广告表现的是骏马、美女，骏马象征古典雕塑，美女像可乐广告中的黄花闺女。
给大家看一下可口可乐早期尚未推出瓶装之前的广告中所采用的女性形象——泰坦尼克号上Rose极力摆脱的形象。
麦克卢汉认为广告真正产生刺激的是骏马象征的男人和女人的链式反应。骏马向美女扬起前蹄有性意味，这或许是过度解读了，但是我们没有理由不注意到文化中普遍现象，即动物与女性交合诞生始祖的氏族神话。
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效果良好的广告达到目的的手段，一是干扰读者的注意力，使之看不到广告的预设，二是悄悄地与其他层次的经验融合在一起。
罗兰·巴尔特在他的书中写到广告要与人类宏大叙事经验相结合，表达的是一个意思。符号的运用刺激受众，忽视广告预设，直接与其他经验融合。
麦克卢汉接着说：并列的展品使广告人能够述说无法逃避意识审查的东西。
必须与狂暴的兽性形成最强烈反差的手法是美女看上去温柔、典雅、纯真。
《机器新娘》拨开广告的伪装，露出广告的鱼钩，这正是奥格威在《一个广告人的自白》当中提醒我们要避免的——广告要露出鱼饵，隐藏鱼钩。
所以电话总是与沟通的温情产生联系，不限的流量以十几部大片的来表达，头皮屑绕不开社交的烦恼。
打完，收工。
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