我用西贝莜面村的案例，来说明一下品牌名字的成本，和品牌资产观的观念。 2013年，西贝和华与华开始合作的时候，西贝...[作者空间]
我体会的企业三原理：科斯原理、德鲁克原理、熊彼特原理。科斯是交易成本原理，企业的性质是降低社会交易成本；德鲁克是社...[作者空间]
华与华方法的品牌三观：品牌失灵论、品牌成本论、品牌资产观。 现在我们讲讲品牌资产观： 品牌资产观，就是品牌的科学发...[作者空间]
品牌篇 在这一篇，我们开始讨论品牌的原理和方法论。 这一篇的主要观点有： 1、华与华方法的品牌三观：品牌失灵论、品...[作者空间]
在上一篇，我们讨论了华与华方法的企业战略观点和实践，主要涉及企业的本质，或者说企业存在的原理，科斯从经济学的角度，...[作者空间]
“爱干净 住汉庭” 汉庭酒店“第二次蓝海”战略纪实 2017年，汉庭酒店全年RevPAR（平均每间可供出租客房收入...[作者空间]
什么是企业，什么是企业家，我们还要再重复德鲁克的话： “商业企业及公共服务机构，都是社会的器官。他们并不仅仅是为了...[作者空间]
我强烈的推荐各位读熊彼特的《经济发展理论》，我读了三遍，以后肯定不只再重读三遍。我们常说的创新和企业家两个词，都是...[作者空间]
华与华企业价值之轮 我们一直试图去把握企业的本体和全体，要抓住本质，抓住关键，又不要犯“过度简化”的毛病。 假若企...[作者空间]
学习“三个代表”的重要思想，我是有特别特别深的体会，并且知行合一。 江泽民同志2000年2月25日在广东省考察工作...[作者空间]
除了重新定位业务战略，重新规划业务组合和产品结构，华与华还为360开发了一个新的“公关产品”——中国互联网安全大会...[作者空间]
2017年11月2日晚上，江南嘉捷（601313.SH）突然抛出一系列重组公告，牵动了整个资本市场的神经。中国最大...[作者空间]
本篇的要点： 1、 企业是一种社会分工机制，企业是社会的器官，企业的本质是为社会解决问题。 2、华与华方法企业战略...[作者空间]
华与华方法，是华与华公司创立的战略营销品牌创意方法，用了“战略营销品牌创意”这么长一个词，跟“修身齐家治国平天下”...[作者空间]
306、超级符号让沟通得以发生 货架思维有两个原则。一是看得见，二是看得懂，在看见的同时看懂。 所谓看得见就是视觉...[作者空间]
299、符号的意义 在2013出版的《超级符号就是超级创意》一书里，华与华首次提出了“超级符号”这个词，超级符号方...[作者空间]
293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可乐。 1935年，可口可乐公司终于受不了冬天销量大幅下滑的这样一个事实。...[作者空间]
288、如何判断是否找到了母体？ 我们要建立起寻找母体的思维，寻找寄主的思维。 你开发一个产品，做一本书，做一瓶矿...[作者空间]
283、什么是品牌寄生？ 人类的社会生活循环往复。地球绕着太阳转，一圈一圈。我们的生活也是循环往复的。 每年我们都...[作者空间]
280、包装就是放大购买理由 产品做出来了，你要给它做一个包装。 包装是什么呢？ 当我们考虑包装的时候，就去考虑包...[作者空间]
