180、俗语不设防，押韵就相信 181、口号的最高境界——品牌谚语 语音是首要的，文字是从属的。语言和文字是两种完...[作者空间]
178、广告的口语原理，语音是君王，文字是臣仆。 179、说人话，不要有“文案病”。 180、写文案一定要自己反复...[作者空间]
177、广告口号的句型就是工作汇报的句型：只用行动句和陈述句。 陈述事实，要求行动，陈述句和行动句，这是口号的最佳...[作者空间]
174、广告不是沟通，是宣传。 175、一切学科都是历史学。 176、宣传，就是通过操纵表述，来形成流行看法，从而...[作者空间]
170、说清、说服和说动的辩证法。 171、如果吃三个馒头吃饱了，我们就要研究能不能只吃第三个。 172、广告即重...[作者空间]
161、口号的传播成本最低。 162、广告的基本原理，是刺激反射原理，用广告信息刺激，获得购买行动反射。 163、...[作者空间]
160、口号是品牌第三资产。 下面我们开始讨论品牌口号的原理。 先回顾一下，在品牌资产观一节中，我们讨论了品牌资产...[作者空间]
157、用色如用兵，颜色是竞争优势。 158、比视觉冲击力更强大的，是视觉强制性。 159、几何的、准确的、同一性...[作者空间]
154、辅助图形和花边战略 设计标识，是VIS里面的工作项目，而VIS里面呢，有个项目叫“辅助图形”，有一个标识，...[作者空间]
152、企业标识的竞争对手，不是同行，是其他行业，所以最好有突出的行业特征。 153、不要与众不同，要善与人同。 ...[作者空间]
148、标识设计，要一次做对，管用100年。 标识能不能改，主要是看它有没有形成品牌资产，你改掉它，有没有品牌资产...[作者空间]
145、标识是重大的品牌资产，尽量不要改。因为每改一次都是一次品牌资产清零，都是重新投资。 146、标识释义没有用...[作者空间]
144、标识的功能，是降低品牌识别、记忆和传播成本。 企业标识设计，还是个成本问题。标识的功能，是降低品牌识别、记...[作者空间]
在接下来的章节，我们一项一项讨论创意的技术要点，包括品牌命名，标志设计、广告语创作、包装设计、平面广告、电视广告以...[作者空间]
在下一节，我们依次讨论广告公司所有创作项目的技术要点，这就跟写兵法一样，先写战略原理和战术原理，然后写每一种兵种，...[作者空间]
138、重要的不是让顾客向我们买，是让顾客替我们卖。 139、传播的关键在于传，不做传播做“播传”。 140、广告...[作者空间]
136、如果“产品确实好”，但是用户体验不到，不可感知，那是重大的产品设计缺陷。 137、没有完成体验设计，就等于...[作者空间]
131、一切产品皆有用户体验。 132、为用户体验设计产品。 133、为了成本，牺牲用户体验，最终会失去竞争力。 ...[作者空间]
129、成交不是营销的结束，而是营销新的开始。 130、用户体验是营销的天理。 消费者购买了我们的产品或服务，接下...[作者空间]
128、图书的目录是销售工具 看到“先看封底”的腰封，购买者可能把书拿起来了，当然，他一般来说会反过来看看封底，看...[作者空间]
