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《华与华方法》【55】标识设计,行业特征是首要的。

《华与华方法》【55】标识设计,行业特征是首要的。

作者: 华杉2009 | 来源:发表于2017-07-24 08:18 被阅读1142次

    152、企业标识的竞争对手,不是同行,是其他行业,所以最好有突出的行业特征。

    153、不要与众不同,要善与人同。

    154、设计是视觉传达,我们始终追求的是传达的效率。

    标识不是要与众不同,而是要善与人同,能被受众迅速归类。

    这个观念很重要!你是要与众不同,还是要善与人同?人们都喜欢与众不同,可是,从小爸爸妈妈老师,都没教过我们要做一个与众不同的人,而是要做一个对社会有用的人。对社会有用是首要的,与众不同是自然的结果,不是追求的目标。

    标识也是一样,标识为谁服务?不是为企业服务,是为顾客服务,你就理解成在大街上给顾客的一个路标,一个招牌,它是给顾客的一个信息服务:这儿有一家餐馆!这儿有一家银行!这儿有一家药店!

    所以,一个标识,首要的是他的行业特征。标识为顾客服务,顾客走在大街上,找取款机,银行标识就要像银行标识。标识的“竞争对手”,不是同行业,是其他行业,银行标识就是和餐馆标识差异化,不是和其他银行差异化,这才是顾客视角。有人说,中国的银行标识设计没创意,都是个铜钱。我说,凡是有铜钱的都是顾客导向的,画得和银行一点关系都没有的,都是追求自我表现的。华与华也设计了一家银行新标识,不过还没发布。我今天先讲两个制药企业标识的故事。

    制药企业的标识,就一定要有制药企业的行业符号,让人家一看就知道你是制药的,像默克、罗氏的标识,一个用胶囊,一个用苯环,都符合这个道理。

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    不过默克还有一个胶囊标识如下,估计也是个喜欢改标识的公司。最近改得比较频繁的,市场也分不清他现在用的哪个:

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    贵州益佰制药是我十八年的老客户,之前她的标识呢,也是符合行业特征的,两个药片加一个试管,两个药片加一个尾巴,变成99,试管是1,99+1=100,设计理念是成功等于99%的勤奋加1%的天才,创始人自己画的。

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    我说这个标识成本太高了,标识释义太复杂,除了自己知道,别人也没法知道,关键是图形也太复杂,形不成有效记忆,建立不起品牌资产。设计是视觉传达,我们始终追求的是传达的效率。要效率,就不能追求太多目标,传达的东西要少,效率才能提高。我的新方案很简单,就是一个100的数字加一个胶囊,这个标识,就等于益佰制药。这样简单聚焦的视觉符号,才真正能有商业价值,有品牌资产。

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    东北制药,标识是一个五角星里一个苯环,苯环里再有“东北”两个字。太细,离远了就看不见,我同样改成胶囊加东北两个字。这样非常醒目,在包装上也很突出。从华与华设计的整肠生包装上可看到这种效果。

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    不过东北制药和华与华只合作了一年。为了写这个案例我上网搜图片,发现他们又改回去了。

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    有人说你怎么两个药厂都用胶囊啊?再给我设计一百个,我也会在胶囊、药片、苯环等行业符号上下功夫。因为行业特征是首要的,就是上面讲的道理。

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      网友评论

      • d50b8aff4cb5:存天理,灭人欲
      • 无住居士:不考虑是否与众不同,只考虑是否方便顾客。
        方便顾客就是天理,自我表现就是人欲。
      • 悟空觉远:东北制药厂真不识货啊!做咨询最怕的是你给他一坨黄金,他认为最多是一块铜。
      • 泛舟星海:记住了,行业标识第一位!
      • 钵罗树下:贵州益佰那个,真是很有品牌感
      • 31f14d012707:做咨询业真不容易,好不容易弄出的创意你不用,不缺创意,缺执行魄力

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