敢于突破思维定式
你身边一定有这三种人:
1.第一种——幽默，脑洞很大，总会给身边的人带来无穷乐趣。
2.第二种——任何事情总有Plan B，遇到问题总能迎刃而解。
3.第三种——习惯性墨守陈规，总会沿袭往常的一贯做法，几乎不出错但也从不轻易改变。
在职场中，前两种人一定更受青睐，原因很简单，他们更有创造力，更会解决问题。
第三种人，形成思维定式，且不愿意打破，难有突破和提升。
或许你在想，以上所述和文案有什么关系呢？
其实，作为文案工作者，何尝又不是呈现了以上三种状态呢！那以上哪种人能写出好文案，就不言而喻了。
在“万众创新”的时代，文案工作者没有新思维，不打破常规，不打破思维定式，很难写出受众喜欢的文案。
你也许质疑：一个人的生活环境、文化熏陶以及人生阅历早就形成了在思维上、思考上的习惯，怎么可能改变呢？
心理学研究表明：创造性思维既非与生俱来，也不是少数成绩好的尖子生所特有的。研究发现，85%的创造性，只需中等或者中等以上的智力。
可见，只要加以刻意练习，我们就可以获得创造性思考的能力。
那么，作为文案工作者，怎么打破思维定式，让自己更具有创造力呢？我将从四个方面阐述。
一 • 认清自己的局限
一个自我、自负的人打破不了局限。很多认知错误就是因为犯了思维局限的毛病，从另一个角度看待问题可能别有新意。
例如，开学季又来了，有刚毕业网友悲伤的说“开学日到了，我却再也没有开学日了！”，就在一片多愁善感中，我看到了一句正能量爆棚的话：
成年人的世界，每一天都是开学日！
无疑，这绝对是一个好文案。
那么，对于还在学校的同学呢，开学季貌似意味着更多的学习负担，这时你依旧陈词滥调讲读书的好处，是不是太过于平庸呢，甚至引起对学习的反感情绪呢！这时候，一句：
开学，只不过是开启下一个假期的倒计时。
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在玩笑中，同学们也能愉快的学习，接受程度应该好很多吧！
没有人喜欢你的悲春伤秋和假情怀，也没有人喜欢频繁的说教，就像韩寒的那句“懂得很多道理，却依旧过不好这一生”。当你习惯性的灌输道理的时候，别人或许比你懂的更多。
鸡汤谁都会熬，作为文案工作者，要找到自己的痛点，打破自己的惯性思维。
二 • 多积累，利用发散性思维
看书对于文案工作者来说，绝对是一个低成本却又行之有效的方法。当你储存够了知识，面对很多问题时，也就能轻松的将知识组合起来、融会贯通，最终解决问题。
在关于文案（一）中，我提到过“水平思考法”。当你积累的足够多，又没有灵感时，这个方法足以让你轻松写出有新意的文案。
积累多了，发散性思维就显得尤为重要。
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今年夏天，赵丽颖的某外卖APP的夏日篇广告真是让人耳目一新。
将“外卖、天气、美白”结合，巧妙利用女性怕晒黑的心理，看完让你怀疑自己，这难道不是看了一个美白霜广告吗？
还有这样的故事：
老和尚问小和尚：“如果前进一步是死，后退一步是亡，你选择怎么办？”
小和尚：“往旁边走。”
多积累生活经验，多看书，换个思维，你就会知道，路的旁边还是路。
三 • 多观察，学会深入思考
你一定知道，瓦特对水蒸气顶起水壶盖仔细观察后，改良了蒸汽机。
你也也一定知道，牛顿被苹果砸中后，仔细研究其原理，并提出了“万有引力”。
观察，思考。是文案思考者必须具备的能力。
上个月闺密生日，她无意间自嘲了一句“自己是寿星，却没钱过生日”。
我开玩笑接了一句，“别人瘦星才过生日，你一个肥星过什么生日……”
（注：这种玩笑是很有风险的！大家轻易不要尝试！）
后来，在回家的路上，我看到了路边的健身馆，马上联想到了这样的文案：
今天你是“寿星”，明年今天你是“瘦星”。
再想，如果是蛋糕店，出了一款低糖低脂生日蛋糕，是不是也可以用“瘦星”这个角度呢？
喜欢观察，你会发现事物的多面性，刻意思考，将观察到的结论当做解决问题的思路。
四 • 找高手交流
我们都喜欢生活在自己的舒适圈，有特定的生活习惯，和特定的人交流。
但是有人就提出：活在自己特定的圈子不能成长，接触多领域的人才会让我们更多的去丰富自己。
所以，突破舒适圈，去看看圈子外面的世界，你一定会满载而归。
中国有古语“听君一席话，胜读十年书”，可见，与比自己厉害的人交流，是打开思维的又一良方。
一知乎网友说“年龄不大，但是倾向于用老方法解决问题”。
文案是需要有创造力的，需要有新意。如果老是用消费者都能轻易想到的东西，何来新意呢？
《一个广告人的自白》中，就提到“消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进”。
和高手交流，向高手学习，打破自己的思维圈子，从其他人，其他行业的思维角度出发，或许会豁然开朗。
墨守成规固然更轻松，但要想写出惊艳的文案，就得打破思维定式。
注：
文中案例均为举例使用，无任何商业价值与利益。
青回音：一个信仰文字的少女。
第四篇关于文案的文章，让我们一起做一个敢于打破思维定式，具有创造力的文案工作者。
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