招贴设计的形式美！

 

文/林军 陈静 招贴是向人们快速传递某种信息，直接吸引人们的视线，让人们去注意、理解其所传达的信息内容的一种传播形式，这就需要加强招贴的视觉感染力。而形式美则是强化招贴视觉效应的有效途径，它构成了招贴设计鲜明的艺术特色。

招贴作品总是以其非常风格化或者特别个性的方式记录图形，给人以强烈的吸引力。那些拨动人们心弦的视觉形象，都必定体现着一定的形式美感，也遵循着一定的设计规律。分析招贴设计的形式美，实际上就是分析招贴设计中运用空间要素构成手法表现出来的美的法则。形式美的法则规律多种多样，掌握了各种形式美的规律，以提高思维技巧，使招贴作品更具艺术性与高品质，还能为设计创作开辟更宽的新思路。  

招贴设计与形式美 

招贴作品在准确、巧妙地传达设计主题的前提下，如何以新奇的、原创的、个性化的形象引起大众注意，达到宣传的效果，而且要在有限的二维平面中创作出有丰富文化内涵和美学意蕴的作品，给大众以强烈的视觉冲击，这是我们不断探索和追求的目标，而这一目标主要是通过画面形式美来实现的。 

形式美这一美学范畴，广义上说，是事物的外在形式所具有的相对独立的审美特征。狭义上说，是指构成事物外形的自然属性即色、形、声以及其组合规律，诸如整齐一律、对称均衡、节奏韵律、调和对比等所呈现出来的审美特征。 

形式美法则的运用 

招贴作品传达信息的载体就是图形、文字和色彩。图形在这些设计要素中起着非常重要的作用，它的成功与否决定作品设计的优劣与成败。图形的基本构成元素主要是点、线、面,它抽象出了形式美的本质，舍弃了事物的现实形态,提炼出了事物的形式美。 推荐阅读：特异构成语言与海报设计！

招贴设计是把平面构成元素，以符合传达目的的方式组合起来，达到准确地实现视觉传达的目的，同时给观众以视觉心理满足。招贴设计中，点、线、面以及色彩的组成方式，是造就招贴设计“有意味的形式”的又一个重要手段。 

整齐一律 

整齐一律是最常见、最简单的形式美，一般是事物形式中多个相同或相近似部分之间的重复排列，追求招贴图形的简约大方。“单纯”是指在形式中见不到明显的差异和对立的因素。“齐一”是一种整齐划一的美，即形式是以特定形式因素组成一个单元，按照一个统一规律反复重复组成的。按照“单纯齐一”法则构成的形式能够给人以秩序感、条理感。它是单一、纯净、重复的，不包含差异和对立的因素。具备整齐一律形式特征的招贴作品，给人以极为稳定、庄重的审美感受，同时具有强调相同或相似部分的视觉效果，具有重复或近似构成之美，有较强的视觉冲击力。  

对称均衡 

对称是最和谐的美，圆形也被认为是最完美的对称图形。中外各种古代建筑、教堂、宫殿等都以对称为美的基本要求。“均衡”是对称的变体，在静中倾向于动。两个以上的物体，环绕一个轴心组合在一起，两边平衡，重量和吸引力都是同等的分量，给人一种宁静、稳定的感受。 

平衡的画面是人们共同的心理需求，给人稳定的心理感受。而均衡与对称相比，显得有变化，较灵活自由，给人一种静中有动、动中有静的感受。对称与均衡都属于平衡状态，它们能让招贴更丰富多彩。想象画面有一个天平，各个设计元素放在天平的两端，当处于平衡状态时，画面才不会有失重之感。 

节奏韵律 

节奏原为音乐上的术语,音符时值的长短、快慢、强弱的持续、重复形成节奏。在招贴设计中，节奏是设计元素在运动中形成的周期性连续过程。它是一种有规则的重复，从而产生奇异的秩序感。其表现形式有强弱之分：强节奏是以相同形式要素的快速重复产生明显的节奏，给人以强烈印象，但容易引起生硬和单调的感觉；弱节奏则以多种类型的同一形式要素进行间隔性较大的重复，由于形式变化比较丰富而显得生动活泼。在招贴设计中，形态元素的大小、前后、疏密、重复、渐变、交叉重叠等规律体现了韵律与节奏。  

在节奏上加以动态变化或情态因素，就是韵律感。这是秩序感和动感的结合，是一种有规律的动态变化。如果说节奏感表现了静态之美。那么，韵律感表现的就是动态之美。作为空间关系的韵律则表现为运动形式的节奏性变化，它可以是连续的、渐变的、交错的。由此造成一种情感运动的轨迹，分别给人以简单统一、生动有趣、虚实相间之美感。  

调和对比 

视觉形态之间的调和可以增强画面整体感。强调共性，可使画面形成主调，从而产生完整统一的视觉效果。而相互具有差异性的视觉形态组合则使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃,使想象力延伸，容易引起人们的兴奋和注意，形成趣味中心，使形式获得较强的生命力。  推荐阅读：海报设计中的肌理效果！

内容与精神内涵是招贴作品的生命，形式美则赋予设计作品新颖、独特的外表。从上述三方面，显示了形式美在招贴设计中发挥的重要作用。在招贴艺术中，不同设计形态的构成方式给人不同的形式美感。为社会服务的招贴设计，表现出的形式美只有吸引人们的视线，才能让人们有兴趣去解读作品要传达的内容。但是在运用形式美法则时，不能满足于照搬原理以及形式上的简单摹仿，而是要着力于从有法则到无法则的把握。这样，设计出来的作品才能自然而不做作，招贴设计才能产生艺术魅力，给人以美的享受。 

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