第43篇 在家的第一顿早餐
本篇广告插图
1、广告套路的简析
这一篇银餐具广告，从两个角度切入，社交的角度与时间场景的角度。社交当然也是场景，只是为了强调，略为区分，不必在意。
画面中一男一女深情对望，手对握，这是非常典型的画面，把产品与社交生活联系在一起，海飞丝最早在台湾播放的广告就是诉诸男女交往，或男生或女生，与异性插肩而过，对方没有注意到自己的魅力，却只看到肩头的头皮屑。
广告的标题是在家的第一顿早餐。这种与什么时间什么事挂钩的广告策略也很常见，通过不断重复，广告希望养成或者顺应受众的已有使用习惯反射。举另一个例子：雅客·长白甘泉，口号——早晨第一杯水。
2、麦克卢汉的广告分析
这一幅广告展现的是一个男人的家庭。其目的是要展示上层阶级舒适生活与高档的流光溢彩的形象。暗示的话是：贵族水准的安逸与风度是一般财力的家庭力所能及的。
这是工业社会或许才会有的套路。把一定收入或阶级门槛的产品，通过工业生产降格到一般家庭可以消费的水平。反向的套路是把普通的商品包装成舶来品或者贵族品，暗示过去只有贵族才能享受到，很多以外国发音命名的国货动的就是这个心思。
这种诱惑似乎是工业经济固有的一个公式。为了开辟最广阔的市场，不仅要尽可能降低生产成本，更加重要的是刺激人们抛弃现有的习惯和用品，刺激人们购买新产品的欲望。
苹果发布会的用词诀窍：总是有史以来最强大的，刺激受众去购买最新的；全新巴黎欧莱雅，有生之年估计是看不到更换“全新”二字的。因为在广告文案中强调最新、全新、新潮几乎是百试不爽的。
时装行业的总监们凑到一起，定下来明年的潮流，几场发布会下来，加上新闻报道的鼓动传播，形成定势。一年又一年的新潮流、新风格、新色彩下，衣柜总是不够用，细心的人们发现翻过去些年的照片，发现时装的轮回感。不奇怪的。
3、这类广告的社会结果
由于不断强调高档与时尚，消费者总是被搞得极其敏感，老是觉得他前一年或五年前购买的商品，倘若继续用这样寒酸的商品都不买新的款式，那就是行为古怪，而且是对消费社会难以理解的挑战。家里没有新的款式，就说明这个人在经济上输得很惨，否则他就是太吝啬，或者是对邻居不够尊重。
所以我们会看到新闻媒体对古天乐、周润发还在用前智能机时代的手机津津乐道。固然其中有明星光环、慈善义举的因素，但我们依然要看到消费社会确实对这种行为不那么舒服。
古天乐的翻盖手机
焦虑不安始终存在。生活是按照看不见的未来的标准来衡量的。
广告商带着我们去兜风。而麦克卢汉先生的责任是：看广告商不准备让我们看的景色，我们要看那些挤车上下班的工薪族不容易看到的景色。
娱乐业是个大幻境。追逐明星，获得快感，醉生梦死，娱乐至死。
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