前段时间，华谊发布会上，张国立问起冯小刚对IP的想法，冯导不假思索地回答：“什么是IP？不是地址么？”
除非你是冯导，否则如果你还在问IP是什么，那就太任性太out了!在这个IP被神化的时代，《新华字典》和“俄罗斯方块”都被注册并将拍影视剧了。“互联网+”进入娱乐之后，IP越来越成为一个高频词汇，不来点高大上的中西混搭的语言风都不好意思跟人聊天。
IP星球为大家科普一下IP。IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。
IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。
IP有多火爆？看最近热映的电影就知道!《滚蛋吧!肿瘤君》由漫画IP转化来，《小时代》、《何以笙箫默》由小说IP转化成电视剧电影，《十万个冷笑话》走的是漫画到动画再到电影的路径，连《栀子花开》、《同桌的你》这样的流行金曲也能转化成大电影。
IP变现的商业模式
在日本成熟的ACG产业链下，当一部漫画累计了足够人气之后，随之而来的便是动画或游戏，再发展到第二阶段，便是电影或电视剧改编。
美国漫威、迪士尼更是最佳案例。漫威这家漫画公司，创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。
IP变现其实就是形成一套上下游产业链，最大程度地挖掘IP商业价值。当一个IP在一个领域崛起，再接二连三地将其衍生到其他领域，从一个单独的IP发展成一个IP体系，最大程度地发挥品牌效应。
以三叔的《盗墓笔记》为例，传统的路径是从文学创作到商业出版这样一个单一的过程。这种模式是一次性的，非常受制于作者。南派三叔封笔时，在微博称“实在扛不住了，以后不再进行任何文学创作活动”。新的IP变现模式是拉长IP产业链，我们看到，《盗墓笔记》拍成了电视，现在又要拍成大电影了。
改编热门IP本身就自带话题性，很容易吸引既有粉丝的关注，借助超级IP改编的影视化的浪潮也就随之而来。但IP不是成功的灵药，人气小说改编成电影，原著党的抵抗情绪是历来有之，如果再碰上五毛特效和烂片即视感，那更是能被口水淹死。
大佬的IP布局
IP是企业的无形资产，对于构建商业壁垒是一个很有效的手段，具有巨大的商业价值。然而BAT等大佬们早已看穿了一切，基于优质IP谋划布局，用资本构建起了生态系统。随着BAT越来越深入娱乐产业，IP将会发挥更大效用。
腾讯旗下的阅文集团是国内最大的IP授权出口超级集团，在原创文学市场优质内容产出端已经占领了超过80%的市场。阅文集团统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下，包括著名的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香等等品牌。
百度收购了纵横中文网，加上百度文学，形成了“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌的架构。
阿里也在15年推出阿里巴巴文学，将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。
除了BAT外，各家重量级的公司都开始玩文化。随着IP概念的热炒，越来越多的公司厂商参与到产业链条中来，到时候手握着庞大的优质IP资源的大佬们，自然成为游戏规则制定者，越来越多的小伙伴们要帮着他们赚钱啦!
文章来自：青创汇·名门
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