中端设备之死

如我所说，智能手机的中端设备已经死了。这情形和PC时代别无二致。

当一个领域被统一模版垄断以后，恶性竞争下只会剩下一片狼藉和低端设备。

如果汽车发动机等主要构件都来自一个汽车厂商，可以想象用不了多久，汽车行业也会像android手机一样，陷入人人都可以生产，“性价比”战争里面。最后除了能够自主生产的汽车企业，其他汽车不仅会恶性竞争，而且还会把原有的中端设备打压下去，最后，薄利多销换来的是，中端设备企业因为利润被打压，无力研发新产品，最后，整个行业的生态系统被破坏。

破坏以后，该行业就沦为基础生产行业。就好比钉子生产厂商一样。

这么说或许有些夸张，但看看PC行业的发展，我们就会了解智能手机发展的未来。

PC自苹果开始繁荣，随即巨头IBM宣布进入市场。在参与竞争的过程中，微软成为最后的赢家。

大家一直在讨论封闭和开放的利弊，证据就是PC市场。但在我看来，这个证据恰恰相反，证明了开放的市场中，软件才是真正的赢家。而如果苹果不是一家软件公司的话，它也早就覆灭了。（苹果一直是一家软件公司，这个将会在以后论述）

IBM在繁荣了PC市场20年后，就宣布退出PC机市场，作为开放市场的力推者，这算成功还是失败？康柏被收购、戴尔私有化、索尼退出PC市场……主导开放的先驱们已经成为先烈，高端机变成了配置的比拼，中端设备彻底消失，于是，就只剩下低端设备。

我们可以描述得再激烈一些，PC市场没有了高中端设备，只有低端设备的不同配置版本。以前，索尼还会带给PC市场关于美学和设计的教育普及，略微的为PC增色。

要不是苹果坚持了最好的软件一定要自己做硬件，苹果也早就成为先烈了。苹果公司的幸存，使得桌面时代有了属于自己的高端设备。也成为了“一直被模仿、从未被超越”的模范代表。但即便如此，在同一内核的激烈竞争下，通过对苹果的迅速模仿，以及比拼配置的“性价比”战略，低端机很容易就把中端设备击溃。最终，市场呈现出高端有苹果，低端有PC，中间设备只是比拼设备硬件设备参数和配置的文字游戏而已。

对比上述论述，各位可能很容易理解我要说的话：智能手机市场，中端设备也将会死亡。

高端设备有苹果，低端设备有安卓，中间设备，只是低端设备的硬件参数高配版。

因为在一家软件商掌控的情况下，安卓手机商的选择只有提高品牌溢价、或者降低成本、或者在手机生产以外赚钱。

1、提高品牌溢价。三星算是其中之一。戴着最大智能手机生产商的帽子，它对通信商以及产业链有足够的议价权。但这样做势必提高营销成本，而且对于小的安卓手机商根本无力支付品牌建设费用。由于行业竞争，品牌支出越来越高，但利润率越来越薄，你猜后来会怎么着？

2、降低生产成本。规模化生产、预售模式、中国生产力都是手段，亚洲企业在PC行业就是这样打败欧美巨头，在智能手机上也不会有例外。看看摩托罗拉未来的脱困方式，一定和联想消化IBM一样。

3、手机生产以外赚钱。据说小米就是这么做的。我不确定这么做是不是可行。如果三星和苹果也都这么做，是不是它们才更有优势？当然这不是本次指尖儿撰稿人要讨论的话题。

无论哪种，最终结果都是，不断挤压生产商的利润空间。由于安卓智能手机的魂魄在谷歌手中，无差异化才是谷歌的目标，创新也就不会被谷歌所待见。中端设备之死也就是必然。

这样的情形下，谷歌的基本目的，甚至比当年微软更甚更直接：它一定会照顾到最广泛的用户需求，以便维护自己的利益，而非帮助厂商提高各自的独特用户体验。

只是，没有了中端设备，安卓手机制造商也就失去了进化的方向和可能。

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