你的企业有品牌资产吗？

品牌资产，是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。

为什么同一物种，放到市场上，价值却完全不同？比如：蠢物狗。这种价值的差异是怎么来的？

为什么同一类型的产品，都能满足消费者的功能需求，但价格却差异很大？

为什么同班同学，毕业多年后，收入却完全不同？

为什么同类品牌的价值差异巨大？

这一切类似问题的答案是：“品牌资产”的不同造成价值的不同。

品牌资产就是消费者对品牌或物体的价值认知，而决定价值认知的因素，就是品牌资产。

我大学时期，认识两个研究生朋友，工商硕士毕业后，都进了国企，步伐超级的一致。后来其中一个读了个MBA，然后离开国企进了私企；而另一个前年也离开了国企，也找了一家私企；但这时两人的差距却有5倍之大，主要体现在收入水平上面。为何会有如此大的差距？因为他们的品牌资产有如此的差距，所以收入也就有了差距。

故事中，那个读MBA的同学的品牌资产大于另一个，MBA学位、学到的知识、结交的朋友和经历对聘用他的私企来说都是他的品牌资产。

蠢物狗的品牌资产不一，自然价格也不一样。中华田园犬的品牌资产就小于牧羊犬，那么像牧羊犬的外形很酷，很多人喜欢，那它的外形就是它的品牌资产之一。它能影响人们对它价值的认知，是影响因素之一。

那么对于产品和企业，品牌资产决定一切。

没有足够的品牌资产，就没有足够的市场，也就没有发展壮大的可能。

你的企业有品牌资产吗？

我们做企业的目的就是不断强化和创造品牌资产，不能强化和创造品牌资产的行动，应该尽量规避，不然就是浪费时间。

品牌资产是一个核心因素+无数辅助因素

一个品牌首先要有一个核心的资产要素，也就是消费者对你的核心认知。这个核心的认知是保证品牌生存的基础；随着不断的强化核心要素，同时要创造新的辅助因素，每一个辅助因素都能带来新的消费者，同时也对核心要素影响的消费者起到强化整体品牌认知的作用。

我大学刚毕业那年经常回去一家面馆吃面，我选择这家面馆的原因是它的面特别好吃，味道很好。后面因为它的服务好，而且经常给我多加料，所以我就经常去，有了对那个面馆的特别偏好。这里面馆好的服务和多加料就是我对它的认知，也就构成了它的品牌资产。面馆要做的就是持续把味道做好，保持好的服务和多加料，这就是他们主要的经营工作，一步步也在积累它的品牌资产。

面馆的品牌资产，就是我选择它的理由！

企业经营的长期目的就是强化和创造品牌资产

我们把品牌理解为资产，也就可以明白，为什么打造品牌是一个持续的过程，永远没有尽头。

企业的经营就是不断积累品牌资产，不能积累品牌资产的动作都是耍流氓。

品牌资产是由消费者决定

品牌资产是消费者的认知，不是由企业本身决定的，所以打造品牌必须以消费者为中心。

品牌一开始必须有核心要素（核心品牌资产），但是随着市场需求的变化，我们要根据消费趋势的变化而不断的优化品牌资产，所以品牌资产是一个积累、优化和创造的过程。

消费者决定一起，只要消费者需求发生改变，我们的品牌资产配置必须改变，不然就被消费者无情的淘汰。