雨后的上海街头
又临近春节，近年来这个黄金档期，已经成为各大互联网厂商牟足劲争夺用户的最撕列战场。想想，这个「互联网传统」开端大概是在微博鼎盛的2011-2012年，以新浪「微博拜年」替代运营商的「短信拜年」为转折点。
此时微信已然崛起，但在春节战场，采取的运营策略还是争夺「拜年」的这个全民焦点。现在被打入冷宫的「群发助手」功能，在当时作为「微信拜年」的第一大招，被隆重推出宣传过，包装得时尚新潮化、生活方式化，最后也没逃过黯然失色。小米当时也参了一脚，在短信功能中直接内置多种拜年短信文案模板，提供给用户，还贴心的宣称自动替换用户名，避免群发出错的尴尬。
然而「拜年」这个点，并没有激发出全民参与热情，微博没做到、小米没做到，微信也没做到。
接着是大家熟知的微信在2014年推出红包，一战成名，从此睥睨天下。要说这里头，最受伤的不是支付宝，而是微博。除了边看春晚边刷微博看段子手吐槽，微博在整个春节战场里几乎发不出声音，所有人都埋头在微信里抢红包，抢完在朋友圈晒。微博第二年紧跟着「师夷长技」，拉上明星发红包，虽然号称参与人数、资金都很高，实际从周边大家感受来说，微博红包存在感比支付宝更弱。
支付宝倒是在14年被打到七寸后，高度重视，「研发」出多种红包玩法，可惜关系链的缺失，始终打不开局面，与微信斗智斗勇，链接被封转图片，图片受阻改文字，产品运营人员的「抗战」精神是值得肯定的。这一场你来我往，关系链多少刺痛了支付宝，估计也是15年顶着非议硬要加入诸多社交功能的原因之一吧。
这边厢三头混战，另一猛将QQ可看不下去了，作为元老级互联网产品怎能忍得被小辈儿抢了风头。擦枪勒马，又携一支红包大军斜刺里杀出，一时场下混战，红包满天飞，杀得难分难解。用户们在各个app间，奔波来回，掐着点抢各家红包。
大国争霸，诸侯也没闲着，今年陌陌、脉脉、天气通、地图等等app纷纷跟上，祭出红包，以图在这乱局分上一杯羹。
2016年，春节还有不到两周，各厂秣马厉兵，红包塞满，放出消息分分钟要给大家发上亿红包的架势，一场红包狂欢即将到来。知道的是商业运营，不知道的还以为是社会主义提前到来。
氛围是炒得热闹，我作为一个产品人却觉得异常失落。
号称商业模式领先美利坚的中国，上千万互联网从业者，产品+运营人员没有百万，也有十万吧。这么多聪明人，这么多有激情、有创意的人，不好好动脑子、思考革新，却一窝蜂的选择跟风做红包。这么多产品经理，这么多运营牛人，不去开创适合自己业务产品的春节运营方式，一味跟随领先者的方法，永远在后面被牵着鼻子走，这样行为会给公司增加什么竞争力，给用户创造什么新价值？
「春节红包」已经走到第三年，毫无疑问今年会达到一个新顶峰，巨量的钱、资源堆上去，只为造就一个春节的全民狂欢......狂欢之后，疲劳、心累散落一地，明年、后年还会这么热情高涨再来一回？
每年，全世界的手机厂商都等着苹果开发布会，开完以后自己才有得抄。没想到这么快，互联网人的创造意愿、革新意识就萎缩到跟手机行业一个档次，只靠某一两个领头羊对自身的追求来带动整个行业的前进方向。
作为一个新兴行业的历经者，若干年后，抱着自己孙子，述说的只有「爷爷当年也是做过红包的人」，未免有点遗憾。
春节档期里，大众肯定不止红包这一个诉求，环境在变化，生活在变化，人们的追求也在变化。红包之外，各位产品人、运营人，是否可以抽出点copy红包需求发给工程师的时间，贴近中国人对春节的心态变化，试着做一做其他的春节「互联网传统」，也许更有收获。
还别忘了，我们在为几毛、一块的红包猛按屏幕的时候，大洋彼岸Google的AI已经打败围棋冠军，不久的将来，科技就能在智商高地的争夺上把人类挑落马下。
© 题图来自朋友圈/箐
摄于2015.12.24 上海
网友评论