我一个曾经不会写作的人是如何写好内衣文案的？

总会有人来问我，可以谈一谈写作的经验么？作为一个有一年内衣编辑工作经验的人，今天就来分享一下我是如何从一个不会写作的人，成为一个会写一点东西的人。

因为工作关系接触到的还是电商平台为主，这里说的也是适合电商类型的文案，风格也是因公司和产品定位走的是场景化的文艺类型。

每当我和别人介绍说我公司是做内衣的，别人总是带着一股神秘的微笑看着我......

秉着做一行爱一行的态度，我真的是24小时和内衣亲密接触。（好像本来不是一样

然后从写文案到选品再到拍摄，比起普通人，我真的成了一个对内衣无师自通的专家。

内衣是一个暧昧的词，你既要写的走心又要走肾。

我是一个离性感十万八千里距离的人，所以当时看了很多性感的文章。就是言情小说和那种小说你们懂的。咳咳咳，此处略。还会参考一些别人优秀的同类型文案是怎么写的，终于摸索出来几条门道。

下面我就分享一下我在写内衣文案时的几条写作思路。

01、解决烦恼型文案

【逃离北上广 我有过夜包护体】

既然选择了旅行，便只顾沿途风景。不要因害怕繁复行李，错过朝阳和满天繁星。小小一包轻松前行，不沉重的旅行，风景才更美丽。

【老司机带带我 搞死黑头这个小婊砸】

男神亲密摸头杀，一眼却瞄到了你的草莓鼻，马上就露出了马脚，真是煞风景。洗一洗，撕一撕，如水煮蛋的好皮肤你也能拥有，近距离接触再也不怕啦。

能看出我写的是什么产品吗？第一个很明显是过夜包，第二个是去黑头的产品。过夜包里有洗护套装，收纳包等等，都是出门旅行需要用到的东西。

很多人出门旅行都害怕整理行李，为什么害怕整理行李，是因为没有找到好的收纳方法和对需要带什么东西一头雾水，所以告诉他这个过夜包能解决他的烦恼，一包解决所有问题，适合现在人懒惰的心态想要不错过美好的心理。这样就不会错过旅途上的风景，花心思在整理行李上面。

找到用户在一个场景里在烦恼什么，是写场景化文案需要思考的问题。

02、代入角色型文案

【心动毫无顾忌 寂寞才得以狂欢】

月色在夜晚拉起帐帘，你的冷艳和羞涩随黑夜，摄入我内心的无底深渊。心动毫无顾忌在蔓延，彼此携带的面具正在瓦解。我无法深入那首乐曲，只能俯下身盘旋在黑色的唱片上，吻上你的唇。

【许你一路 浪漫夜色不辜负】

风花雪月太好看，酸甜苦辣在狂欢，吐露欲语还休的良夜呢喃。白天不能输给秋色，晚上不能辜负夜色，不辜负想象身心才能荡漾。眼耳口鼻忙着被诱惑，真没时间去伤春悲秋，浪漫夜色还等不及去享受。

我们在生活中要扮演很多角色，一个女人一生就要扮演女儿、员工、妻子、母亲、婆婆，当我把生活当成一个剧本在演戏的时候，你的角色在这个场景就是主角。

主角背好台词，情绪要融入戏中，好让剧情顺理成章继续下去，观众才会感同身受。写文案也是一样，你要把自己代入一个产品的场景，你要了解用户在想什么，或者可能会发生什么事情。

比如我写内衣文案，你就要想象自己和一个男人在什么场景下会穿内衣，或者一个人的状态又是什么时候特别爱惜自己的身体，会产生想要购买内衣的渴望。角色代入感不仅是自己的，也是客户在经历的。

林依晨说过，演员的使命是带领观众看到更深层次的人性，而我写产品文案时会在脑海构建真实用户场景，挖掘产品卖点，带领客户看到更多种场景的可能性。

03、讲故事型文案

【我撩的不是头发 是你】

我，一个风风火火的女子。梦想之一就是男朋友帮我洗头。都说长发及腰是美女标配，你却数落我撩发动作太汉子。敢和本小姐作对你完蛋了！只能赐你终生替我洗头服务，以后你只能撩我和被我撩。

【以胸脯二两 召唤洪荒之力】

一不小心得了加班命，约会deadline再deadline，预感分手危机迫在眉睫。如果没有洪荒之力的加持，还如何走路自带音效，曲线优美地走出办公楼。

我有一个朋友的朋友...我相信很多人都看过此类型的文章，不管真实性与否，大多数人还是很喜欢看。而且很多人会使用第一人称去写，为什么？因为这样更让人产生共鸣。

我这里两篇短文用到的故事主角是一个不爱洗头的女朋友和一个得了加班病的工作狂，这都是生活中真实存在的原型。

讲故事最重要的一点是打动人心，这个故事要生活中随处可见的，卖产品不是写剧本，要切合实际，可以有一点脑洞作为润色，但是不能太夸张。

PS：今天分享的只是我在针对内衣产品时是如何构思写好场景化文案，离真正的广告文案人是有差距的，这篇更偏向于电商文案的入门经验之谈，也给大家提供一点写作的小思路，如果想要了解更多专业写好文案的内容请去看书或者和专业人士学习哦。

END

迷宫酱，一个悲观的乐观主义者。

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