美国的总统竞选，从小到大，听得最多的就是那是一场有钱人的游戏。竞选美国总统不是看能力，不是看谁能够为人们服务，而是看谁的钱多，能更好的宣传，获得更多的选票。而且，在竞选过程，为了赢得竞选，会不择手段、相互抹黑揭丑、不惜动用一切手段打压对手......。
这些话骗小孩子还行，正常人都不会相信。美国历史上那么多公认的伟大总统如林肯、肯尼迪、罗斯福等等，都是靠竞选上台。而且没有选出过名声恶臭、成为美国罪人的总统。最大问题也就是水门事件的尼克松。从事实可以看出，这套制度是好的，是有利于美国和普通人的。
但一个疑问始终存在，那就是美国这种特有的竞选活动为什么要这么大张旗鼓、投入巨大的进行呢？好像欧洲国家也没有这样的。
具体的原因我们可以从几个方面来进行分析，首先，美国的总统的权力也是从建国以来慢慢扩大的。特别是罗斯福之后，美国领导全世界，成为世界警察，总统的权力更是成为全世界最大的权力位置之一。世界领袖国家的总统，第一人，权力顶峰的吸引力谁也没有办法抵挡。这么大的一个诱惑，只要有机会，任何一个人、组织、团体、政党都会绝对不会轻易放弃。所以，对任何一个参与竞选的个人和团队来说，倾尽全力投入所有的资源达成目的，那是理所当然的。任何一个国家、人、团队，遇到这样的事情都会这样做。这是人性使然。因为权力包含了太多的东西，欲望、资源、荣耀等等。
既然吸引大，那么竞争激烈就是必然的。竞争这么激烈，如何能够保持整个过程合法、公平公正，还要让所有人都能表达自己的意愿，能感受到参政议政的权利？这是一个高难度的问题。我们可以设想这么一个场景，任何参加总统竞选的人不能进行媒体宣传，不能够像卖商品一样鼓吹自己的竞选纲领和想法，去获取选民的票。那么他们会用什么方式获得选票？会出现什么竞选场景？
选票是一定要竞争的，既然不能做广告，那么发宣传单行不行？发邮件、发微信、发手机信息行不行？还是不行，那么聘请人上门拉票行不行？到处演讲、集会、上街拉票行不行？通过协会、行业、大型组织进行拉票行不行？也不行。那么通过名人、教会、公司、社会机构、慈善机构和组织进行拉票和宣传行不行？都是广告，一律不行。那怎么办？每个参选的人都想赢得竞选，都想更多人知道自己的政纲、施政方针、治国理念，这样才能保证自己赢得竞选。
既然明着不行，那就想办法用黑的方法吧，反正根据博弈论，你不干不表示你的对手不干啊，那就大家一个干吧。私底下给钱给人给物给权力，买点选票，利益输送一些、暗中权力许诺一些，只要能拉到票就行了。
光明正大的手段用不了，那么阴谋和暗黑手段就会成为必然。这是人性的根本，是世界的规律。任何有需求的事情被打压，必然会转入地下。再高压的手段，也挡不住利益的诱惑，何况是美国总统这个世界第一人的岗位。
所以可以很明确的知道，总统选举为什么需要庞大的宣传战，是为了避免使用阴谋手段，为了避免黑暗中的肮脏斗争，为了让选举在阳光下进行，为了最大的限度、最有效、成本最低的保证选举过程更多人知道，更多人参与，更公平和公正。公开的手段能有效抑制阴谋，因为一旦使黑手将身败名裂，就像水门事件。
第二，美国的选举制度是其体制最重要的一部分，也是人们体现自己选票权力的最重要的形式。这种形式如何体现就成了关键。让候选人全面的展示出来，不管好的坏的，大家都要看到，看清楚，然后自主的投出自己的票。如果你不让他们说话，不让他们宣传，不让他们相互揭短，普通人怎么知道候选人怎么样，是什么样的人，做过什么，有什么能力和想法，有什么目标和计划？那么这就等于剥夺了普通的知情权和选举权。如果这个过程不晒在阳光下，那么大家怎么知道过程是不是合法，是不是公平公正，是不是有什么幕后的交易。只有这种公开的方式，大家才能起到监督的作用，花点钱又有什么所谓。让大家在公开的场合，在统一的规则下各自发挥，让选民参与和监督是最好的渠道、最低成本的方式。投入几亿几十亿美金，如果能选出一个好的总统，那么成本将是极低的。一个坏总统的破坏性可能是几千亿几万亿。
第三，每四年一次的宣传大战，可以让全美的人都关注国家、关注政治、关注未来发展的战略计划、关注社会管理政策、经济政策、福利医疗政策等。所有的全国的政策，是否需要调整，是否有问题，未来是否有其他更好的建议。都是可以通过选举的宣传参与讨论，参与发表意见。从而对未来四年的大政方针达成最大限度的统一意见。也正是有了这种全国人都可以自由参与的讨论和发表意见，当最后新当选总统实施政策的时候，才有了最大的民意基础，才有了最大社会共识和支持。才不会出现政策初衷与实际背离，导致政策无法实施，或者一经实施就证明失败，造成严重的社会动荡和高昂的社会成本。总统选举不单是总统这个岗位的选举，还是未来国家政策的全民大讨论。讨论完了，大家达成一定的共识了，就算是一部分反对，他们也明白自己少数的一方，而多数人是赞成的。所以才选出制定符合多数人意愿的总统。这种选出来的总统不单是对个人和团队能力的认同，还是对国家未来政策和方向的认同。所以，社会才会是一个未定的，可持续的、大部分人都满的社会，才会是一个公平、和谐的社会。所有的问题，都需要在这个竞选的过程暴露、讨论、调和、妥协，然后形成共识。
单纯的看待宣传费用的支出就去评价一个国家的基本制度，是一个多么无知、片面的看法。一个发达国家，一个世界最强大的国家的选举制度，竟然可以用竞选浪费金钱去诋毁，这种论调到现在还很多人认可，这究竟是谁的可悲。
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