文/任红伟 刘衍聪 好的标志，以方寸之图，便能从铺天盖地的视觉信息中脱颖而出，以其准确的寓意，充当企业、个人或者团体的“形象大使”。
①易于识别。 志视觉的识别性首先来源于接受者对物象的熟悉程度，及这种熟悉唤起的心灵的呼应感觉。 毫无疑问，人类对自身形象是最熟悉的，采用人物 符号的标志在信息传播中，往往比其他图形、文字传递的信息更直接、生动，也容易获得大范围观众的理解。
②具有艺术性。人物形态是纯洁、真诚和美的化身，是自然 界的天然艺术品，将其本身的艺术性融入标志设计中，可以增 添标志的表现力，体现均衡律动与和谐之美。
③感情说服性强。标志通过人物符号可以拥有人的表情，人的气息和生命。带有人的表情的标志作为直观的视觉符号，其 视觉认知与视觉感受偏重于理解，注重感觉上的真实，与人的情绪、情感紧密相联，满足大众情绪、情感方面的要求。
人物符号的妙用，使标志表情更生动，吸引顾客的注意力，通过赋予标志情感而使其更具节奏变化和引起人们情感共鸣，这不仅使标志更有趣味性与亲和力，也使标志代表的企业或机构与用户创建了一种持久、友好的视 觉关系，使其与顾客的沟通变得方便简单。
文字本身就是一种极具表现力的视觉形式，作为人类表达 意图的重要工具，其本身具有很强的易懂性和易读性。 文字图 形在突出标志的个性，增强标志识别的准确性方面有着重要的意义。 将文字通过夸张 变形或替换等方法，演变出人的形态，使这些文字更具有趣味性和亲和力，更具灵性。
以文字融入人体符号的标志高雅时尚，又富有趣味性，是意象美与形式美的结合，容易吸引人的视线，传递基本信息的同时能给人轻松愉悦的视觉美感。
人类实践的长期反复，认识了各种几何图形及其变化规 律，并把它们广泛应用于各种设计领域。 标志设计中矩形、方 形、多边形、菱形、圆形、椭圆形、三角形等各种几何形状，可经过排列组合，巧妙构成有趣味的人的造型。
例如：Mac os操作系 统的标志，用矩形元素设计成一个微笑的"脸形"，又可以看作两个面对面交流的人。 该标志体现了操作系统的人性化， 简练的图形生动传神，达到了高技术与高情感的平衡。
笔墨元素能充分体现自然 随意和生动质朴，在现代艺术与设计中具有广泛的交融空间和巨大的人文潜质。 近几年笔墨在设计中的应用十分广泛，例如：08年北京申奥和残运会标志，笔情墨意贯穿其中，使标志生动想象独具文化韵味、形象之魂。
笔墨线条法就是将人的形象用笔墨线条的形式表现出来，要求简洁流畅、形象完整、虚实得当，既要体现人的造型，更要大胆地概括与夸张，使之传神写意、个性鲜明、充满趣味性。
例如：十 一运会会徽，采用笔墨元素，由11个“竞技 人形”组成，图形中多种运动项目形态相互穿插、和谐共存，简练的形态充满趣味，在体现了“和谐中国，全民全运”的精神和理念。
剪影一般为亮背景衬托下的暗主体，剪影画面的形象表现 力取决于形象动作的鲜明轮廓。 人物符号剪影 表现法是借助剪影效果将人的形态轮廓有趣的表现出来。
例如：Kappa标志 两个 人背靠背而坐的剪影效 果，这一有趣的画面引起 每个人的心中对美丽爱情的憧憬，突出其“运动、时尚、品 位”的品牌定位，也使品牌越来越受到时尚一族的青睐， 品牌形象不断得以提升。
人物符号标志包括具体的人形、五官与手足等，被认为是 人类感情的窗口，其自身形状优美、协调，人体以它严格的对称、精妙的比例、完美的轮廓、微妙的起伏与和谐的节奏，构成了宇宙中最完美的形状。
表达情感是人物符号的最大优势，可以激发设计师与使用者或欣赏者之间的审美共鸣，也符合当今消费者心理需求，能够产生较好的视觉效果，迅速生动的传达信息。
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