对于每天收到商业计划书的投资人，心里面常常会默念这些：
核心的原则，其实和做APP推广是一样的：（1）提高下载转化（2）提高联系转化（3）提高好印象留存，有了以上原则，就不难发现下面的做法是很有问题的了。
1. 不要群发
（这是基本的尊重）
2. 不要压缩包
（很多投资人是用手机查看邮箱的，解压缩不一定支持）
3. 不要大文件
（将PPT转成PDF文件会小一些，除非是数据图，一般的图片都可以适当压缩。这个和把APP的应用包做到
4. 不要太多页
（我觉得超过30页就太多了，确保每一页都是在叙述一件事，并且这件事；同时确保第一页的内容比第二页的重要，第二页的内容比第三页的重要，其实不需要照搬所谓市场/产品/数据/团队/融资额，这样的老套顺序。有时候，完全可以把团队放在最前面，或者数据放在最前面，先入为主，直接impress投资人）
5. 不要全部都是文字叙述，包括现阶段保密之类的文字
（全部是文字，没有数据，没有图片，是没有任何意义的，无法说明任何东西。如今的市场不存在纯粹靠文字阐述的单一逻辑去获得关注的可能，有些产品demo，有些数据，有些团队履历吧。如果不方便透露，那就不写，也不要用“暂不方便透露”“必须签署保密协议”之类的话语，这些大家都懂，但是写出来就很扫兴。）
6. 不要搬运太多市场数据
（除非这个行业很新，除非这些市场概述是属于您自己的见解和分析，否则简单搬运易观艾瑞的数据，反而是噪音）
7. 不要发誓
（感叹号不需要出现，这不是在下军令状。越是显得悲壮的事情，越是不会有人在乎。投资人都是资本家，锦上添花的多，雪中送炭的少。投的是增长，躲的是悲壮。）
8. 不要挟持马云
（“下一个阿里巴巴” “XX行业的阿里巴巴”，这些语句，只会让投资人觉得团队思考不深刻，瞎忽悠，没有属于自己的创新。）
9. 不要word
（PPT的存在意义，是让文字和图片的展示更加宜人。如果选择用word，就意味着你选了不宜人的方式）
10. 不要奇怪的标题
（邮件标题，附件标题，我建议”版本时间_BP_项目名称_轮次",比如“20150120_BP_贝塔斯曼_A轮”，这样方便投资人和自己搜索和存档。）
其实，比较直接的投资人，一般最关注的就是下面这些点：
1. 市场大不大，增长快不快
2. 产品好不好，逻辑顺不顺
3. 数据涨不涨，指标硬不硬
4. 模式有没有，收钱行不行
5. 团队齐不齐，老大强不强
6. 融资多不多，价格低不低
因此，每一点讲2页，最多24页就行了。如果是上下游很复杂，或者历史沿革很复杂的，那么把一些冗长的信息就放到appendix里去吧，感兴趣的人总会看，不感兴趣的逼ta也没用。
其实，有时候我们也会看到一页的PPT，或者只是邮件里写了三行介绍（产品，团队，数据以及要融多少钱），我们也会感兴趣，这说明写的到点了。
总而言之，还是回到最初的3个原则，这是一个提高转化率和留存的事情。
终极目标，当然就是不要BP。足够闪亮的项目，投资人都是追着去的。顶多在尽职调查的时候要一些数据excel表，或者让FA来帮忙整理这些，但我相信这类项目毕竟是少数，也希望大家都能如此幸运。
（文：贝塔斯曼亚洲投资基金 汪天凡）
（微博：http://www.weibo.com/tianfanwang）
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