自2010年谷歌退出中国大陆以来，百度直接在搜索引擎方面称霸。虽然后来被360啃下一部分既得市场，但是还是牢牢占据着榜首。今年也不例外。
2017年9月，搜索引擎市场占有率排行榜（国内）
2017年9月，百度国内市场份额为78.71%，排名第一（即最大）；
360搜索第二，市场份额为8.80%；
神马第三，市场份额为5.04%；
搜狗搜索第四，市场份额为3.77%；
Google第五，市场份额为2.04%；
必应第六，市场份额为1.09%；
其他搜索引擎的市场份额为0.55%。
2017年9月，国内搜索引擎的PC端市场份额（Platform：Desktop）：
百度59.57%；
360搜索 27.87%；
Google 5.10%；
搜狗搜索 3.25%
必应 2.92%……
2017年9月，国内搜索引擎的移动端市场份额（Platform：Mobile+Tablet）：
百度86.81%；
神马 7.14%；
搜狗搜索 3.99%；
Google 0.74%；
360搜索 0.72%
那原因究竟是什么呢？
1 技术上来说，百度和谷歌不是一个数量级，而360搜狗和百度差得不只是一个数量级。
客观地讲，去除搜索广告的情况下，百度在中文随机关键词上的搜索质量是最好的，甚至优于谷歌。这个结论可能和很多人的想象可能不太一样，但是是通过科学方法得出的。
（方法一：随机从网民搜索关键词中抽取数千，抓取各个搜索引擎的搜索结果，去除页面上的品牌标识，并随机交换位置，发放给多名全国各地招募来的评估员，判断哪个搜索结果更符合需求。方法二：在百度随机选择一部分流量，去掉百度本身的搜索结果，抓取谷歌的搜索结果灌进来展示，对比用户的点击率等指标）
百度号称更懂中文不是乱说的。李彦宏本人是靠着自己在搜索方面的技术专利创办了这家公司。对于中文的自然语言处理技术，在世界上是受到学界承认的。世界计算机语言处理协会ACL的主席和秘书长都是百度的人，票选凭实力，足以说明他们在业界的地位。另外百度还拥有人工智能方面的世界级专家吴恩达，在人工智能、深度学习方面的技术能力，国内也是数一数二的。
但是为什么还有人觉得百度搜索不够好呢？因为百度在冷门搜索内容上的表现比谷歌差，学术类，英文类，比较长的关键词等。这些需求在中国整体网民的搜索占比不高，因此在随机统计数字上体现不出来。但对于部分高端用户却可能很常见，所以百度是无法满足他们需求的，对他们来说就会很差。当一个词很少被搜到时，缺乏用户数据情况下，如何判断到底哪些内容是用户需要的，对技术的要求很高，这是百度和谷歌在搜索技术上的差异之一。
搜索是一个高技术门槛的产品，在小小的搜索框后面是庞大而复杂的算法体系、数据支持和资源生态。冰冻三尺非一日之寒，而360、搜狗、神马，这些并非以搜索技术起家的公司，并没有足够的技术和人才积淀，他们的高端技术和产品人员，很多都是从百度挖过去的，想做到超越百度，就很难了。
2 市场和产品上来说，百度品牌深入人心，360搜狗主要靠渠道带量
“百度一下，你就知道” 这句话已经很多年了，大部分中国人心中，百度就是搜索的代名词，尽管近些年来饱受诟病，但很大一部分人唯一能够记得的网址可能就是百度，甚至每天都有几十万的人，要在百度先搜了谷歌，再去用谷歌搜索。
百度也不仅是一个搜索工具，它旗下还有贴吧、知道、百科、文库等内容群，而贴吧，是中国互联网草根的聚集地之一，无数网络用语、网络事件起源于此。它的广告联盟，也深入大小网站的角角落落，是无数站长的生存来源，把握着中国互联网的内容和商业生态。
但360搜索、搜狗、神马，似乎一直并没有找到自己在搜索上的品牌定位。360在人们心中永远是做安全的，搜狗是做输入法的，至于神马，那是神马？他们的流量几乎全部靠旗下的浏览器、安全卫士篡改主页，把百度搜索改为自己的搜索，甚至其他流氓渠道带来的。你能随手就写出他们的搜索首页的网址吗？
（为什么要强调记住网址的问题？因为搜索引擎是互联网的入口，当一个用户想主动访问一个入口，却连网址都记不住，还需要通过其他搜索引擎去进入的话，那它还有什么存在的意义？）
所以，即使百度不做广告，不用任何渠道带量，仍然能够保证一定organic的流量，即使没有了搜索，在商业领域也有庞大的广告渠道资源。而360和搜狗等，一旦停止这些流量渠道，他们的市场份额会大打折扣，很少有人会主动去访问。
3 从商业上来说，竞价排名是搜索引擎的通用商业模式，而逐利是商业公司的本质
竞价排名广告，是几乎所有搜索引擎的变现方式，本质上，百度和谷歌，360，搜狗的商业模式没有区别。
但区别在于，放了几条广告，有没有提示用户，广告主审核是否严格。显然为了赚更多钱，百度在搜索结果前面放了更多条广告，广告和普通结果之间的区别更小一些，因此用户更难以找到想要的内容。
那么360如何呢？它不仅前方有广告，更将广告插入到自然结果中。百度现在也有了，但这一招，360是最早发明的，而百度反而是和360抄的。看下图第14条。这样的在野党，你期待他上位以后能比百度强多少？
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从根本上说，中国的经济形势疲软，产业结构畸形，广告行业也越来越难做。为了生存和股价，竭泽而渔地掉节操成了一些互联网企业，甚至传统媒体一致的选择。
而这其中，民营医疗作为一个暴利行业（虽然后来丑闻爆出来后就稍微收敛了 一点），自然成为各大广告投放渠道的大金主，电台，电视台，报纸，网络，没有人能够免俗。
免费的就是最贵的。或许，搜索引擎可以考虑开始收费，为会员提供无广告，更精准个性化的搜索体验？至少我愿意为此付费。
4 三个和尚没水吃
360，搜狗，神马三家，综合实力并不悬殊，一直以来致力于干掉其他两家，争夺老二地位，老二稳固之后，才会有心思奢望一下当老大的感觉。
如果某一天百度把自己作死了，也并没有与其中某家合并，或出售自己的技术和专利，那么三国演义就会上演。短时间内，可能也不会立刻出现一个新的行业领导者。在搜索这个赢家通吃的领域，可能谁都活的不那么痛快，seo们估计也要叫苦连天。
同时，由于提升渠道能力比提升搜索质量性价比更高，这三家的竞争核心会始终倾斜在抢地盘上，而非提升真正的产品质量。中国人可能一时也用不上能够达到百度水准的搜索引擎了。
至于谷歌嘛，他一直是个好选择，但赵老爷不会放进来，除了接受监管的问题，信息领域被国外公司垄断是存在很大政治风险的。
同时，他若进入中国市场，并非是来做慈善，也一定会开展广告业务。那么他也同样会面临广告主资质审核的问题。
谷歌不作恶，但神奇的土地，可能分分钟教你做人。我宁愿他不要来，这样我们还可以爬出墙外，看看自由的风景。
综上，其他的搜索引擎一时半会干不掉百度，干掉百度也并没有好处。
那么他会被谁打败？被时代的脚步，被人们获取信息的方式的变迁。
在PC时代，搜索引擎是唯一的入口。而移动时代，正被垂直APP们瓜分，被超级APP们取代。
这才是百度真正的敌人。如果他不革自己的命，就会如同当年如日中天的门户网站一样，终究会被时代淡化。
艺林小宇，互联网独立观察员
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