临摹日更图（55）:《超级符合就是超级创意》
*本书金句*
1.企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而制定的战略。
2.品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
3.新创意往往是对品牌的犯罪，因为品牌的金子一旦丢弃之后，没人知道她曾是金子，她就这样消失了。
4.永远不要想消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者。
5.什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。
6.标志是来解决品牌识别、记忆、传播的问题，而大多数的标志设计都不是解决问题，而是变成问题，制造新问题。
*本书所得*
作者华杉是中国最贵营销咨询公司——华与华的创始人，它认为战略、营销、品牌，不是三件事，是一件事。既然是一件事，就要找一个团队一气呵成地做。以这个理论基础进行合作的企业有葵花制药、哈药集团三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、黄金酒、黄金搭档、田七牙膏、西贝、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360等。
《超级符号就是超级创意》这本书中的“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域，创造了一个接一个的经典案例，获得营销奖项无数，更赢得了合作伙伴的诸多好评。这本书既有诸多企业品牌营销中的常见问题，也有对企业生存的透彻分析。
如果说这些内心戏可以通过剧本创作来达到预期目标，那么创意就是剧本，消费现场能找到灵感和素材，甚至是现成的故事大纲。
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