信息收集阶段的认知偏差：你能真正了解一家公司吗？

第二章    认知非理性

第1节  信息收集阶段的认知偏差：你能真正了解一家公司吗？

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️第二章    认知非理性

️所谓认知非理性，简言之，就是你无法正确认识自己想了解的事物。

️从认知心理学的角度来看，人在处理信息的整个过程中都会存在认知偏差。

✨人对事物的认知过程分为四个阶段：️️️

信息收集

信息加工

信息输出

信息反馈

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️信息收集阶段的认知偏差：你能真正了解一家公司吗？

️收集信息的渠道很多，但归结起来决策其实只依赖两类信息：️️

一类是所有被你记住的信息。

一类是还没有被你记住的信息。

️易得性偏差

普通人在认知的时候喜欢先在自己的记忆库里找信息，那些容易被记住的信息更有可能被提取出来，并被信以为真。➡️这是一种典型的偏差（或错误）—易得性偏差，也叫易记性偏差。

️心理学研究显示，事物的可想象性、新近性、显著性和生动性等因素会影响人的记忆。

️可想象性

️️️

是指能想象出来的事更容易让人认为是真的，不能想象的事无法从记忆中提取，从而不会被认为是真的。

️新近性

️️️

是指刚刚发生的事更容易从记忆库里被提取出来，从而影响人的决策。➡️比如：刚刚赢利的投资者更容易忽略风险，继续买入；而刚刚亏损的投资者则更容易悲观，不敢再碰。（也跟玩游戏是一样的，打排位赢了一把，总觉得还可以继续赢下去，结果又接着玩下一把，直到连跪了为止。）

️你可能不知道，那位布置了很多作业、不苟言笑的老师才是对你一生知识积累最重要的人。（我遇到过这样的老师，其实布置作业目的是为了让学生多去把学到的知识进行巩固，原画班的这个老师，经常会布置不少日练作业，至少每天都要画一张以上，但我因为个人原因，还是练的少了，基础还是不够好，师傅领进门，修行靠个人。所以，一有时间就多练，对去实践，然后总结自己哪里不足，下次改进，我现在每天都会把自己画的练习，发给那个老师看，他很负责任，每次都细心讲解，真的很感谢他，他相当于就是我画画成长的一个正反馈系统，不断给我正反馈，我好去朝着正确的方向不断前行。）

️金融市场也是一样，无论哪家证券公司，它们的分析师报告都非常注重形式，其目的就是吸引人的关注，从而影响人的决策。

✨在某种意义上，形式与内容同等重要，了解这一点，一定能提高你的工作和生活质量。

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️首因效应与近因效应

️“首因效应”，指人们在做决策时，倾向于为首次到达的信息赋予最大的权重。（比如一见钟情，就算发现对方有点问题，自己也愿意接受；但如果没能一见钟情，就算后来对方再怎么好，也不容易接受了。）

️近因效应”，该效应指最后到达的信息被赋予了最大的权重。️️

✨我给你推荐一只股票，A股票收益不错，但，有风险！

·✨我再给你推荐一只股票，B股票有风险，但，收益不错！

✨多数人会感觉B好一点。➡️但仔细想想，这两句话其实是一个意思，只是信息的表达顺序相反。️而最后到达大脑的信息被赋予了更大的权重，从而导致人做出非理性决策。

️看信息到达的速度和强度。➡️如果首因效应还未对你的决策产生影响，而此时你又收到一个信息，则很可能近因效应就会占据主导。（就比如买东西，你最先看到的是便宜的，但它的评价不好，然后你看了很多类似的之后，会选择最后一个看到的东西，价格也合适，评价也不错，于是你就买了。）