文/周强 杜凯 汉字设计四大原则
汉字设计的运用无非就是两个方面：
①单独汉字的创意设计。
②汉字在版面中的创意应用。
单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息，更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者，使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。那就接着往下看吧！
准确性
汉字的整体诉求效果，要给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意是第一位。因此，设计中的汉字应避免繁杂零乱，应使人易认、易懂、切忌为了设计而设计。尤其在商品广告的汉字设计上，更应该注意任何一条标题、一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是汉字设计的目的，否则将失去了它的功能。
抽象的笔画通过设计后所形成的汉字形式，往往具有明确的倾向，这一汉字的形式感应与传达内容是一致的。例如，设计女性用品的汉字，必须具有柔美秀丽的风格，手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写汉字，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。所以说，无论字形多么地富于美感，如果失去了汉字的准确性，设计无疑是失败的。
个性
根据广告主题的要求，极力突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。（不要认死理哦！）
设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的汉字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。字体生动活泼、跳跃明快、节奏感和韵律感都很强。造型奇妙、不同一般、个性非常突出、给人的印象独特而新颖。
视觉美感
在汉字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。汉字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是汉字设计的重要课题（下文有方法）。
优秀的汉字设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合凌乱的汉字，使人心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
装饰性
创意汉字区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。 汉字在传达上具有准确性和易识性，在此基础上进一步展开想象的翅膀进行艺术创造，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特征，符合装饰美的特点。通过装饰上的表现使字词有新的生命力。此外，还要遵循艺术美的法则，对字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果进行把握。
汉字设计的形态表达
汉字设计的对象是意象化或者较为抽象的汉字符号，这种情况下设计师多用理性化的形式体现设计品位与情趣，对汉字对象的内在含义与外在形态进行理性化的分析，植入能引起观者情感共鸣的元素，结合在汉字的态势、笔法或者结构当中。
整体变化
汉字的标准字体是方块状的，可以在创作时改变方形的形体。将汉字字形作拉长、压扁、倾斜、跷脚、轮廓变形等的改变。①其中拉长就是把方形的字变成长方形，如汉字字体中的长宋和长美黑。
②压扁则为把字体进行垂直线上的压缩，如现代字体中的一些扁体字。
③倾斜一般分为两种形式，一是向左倾，二为向右倾。其中右倾是顺势，符合人的由左至右的视觉流程，产生具有动感和流畅感的效果，而左倾则是逆势，有悖于视线的流向，但是能创作出一种险峻雄奇的视觉体验，是一种特殊的字体形式。
④跷脚的做法为在字体的水平线上（横轴）向上下进行倾斜移动。
⑤轮廓变形，即是改变字体的方形轮廓，由圆形扇形、甚至菱形等几何形态取代字体的方形轮廓，这种字体的写法可以由单个的汉字构成，也可以由字群集合构成，形成一套新型字体。
笔形变化
汉字的形体由基本笔画组合而成，根据汉字书写的线路和笔势，我们可以将其分为点、横、竖、撇、捺、提、折等最基本的类型。改变汉字笔画的形态和样式，变动调整笔画见的搭配关系都可以达到改变字体造型的目的。改变字体笔画有以下几种方式：
①改变笔画的形体样式。比方说倾斜的笔画转变为弯曲的、弯曲的笔画变为垂直的、垂直的笔画则变化为弧形状态等。
②改变笔画的大小和比例，或拉长缩短，或改变比例。
③笔画装饰，即用各种图案、绘画、其他物象等元素对笔画进行修饰。
④笔画本身质地的置换，不改变字体的原有面目，只是通过改变笔画原有的质地达到变化表意的目的，如保留笔画的轮廓线，笔画内部用其他元素进行置换。
⑤断笔和连笔，在字体设计中二者往往同时结合运用。运用此方法时要注意着重分析字体的内部笔画，既要考虑字体内部的连断笔，又要照顾每个汉字之间的连接，笔画之间要相互协调呼应，力求自然合理，摈弃牵强生硬、生搬硬套的设计做法。
虚实变化
这种创作方法是通过改变单个汉字中的笔画空间分布及字群之间的空间位置达到的。主要分为：
①笔画的打散重构，即通过笔画之间的重合与交叠，形成大小、疏密、远近等层次，将平面的汉字纵深化。
②共用笔画，即利用字体间相通的笔画将字与字连成一体，形成一种连绵流畅的体势，改变原有的空间分割关系，这种方式能在一定程度上减少汉字笔画的繁冗。
③创造立体感，即利用人的视觉规律，把原有的平面化的字体造型转化为立体的形式，在视觉上把字体由二维空间带入三维空间。
置换
将汉字和图形相结合，采用新的形式和介质能更有效地缩短设计与观众之间的视觉与知觉路程，两者的结合所形成的新概念能赋予图形一种特殊含义，有别于它们在未进行设计之前所传达的意思。将汉字进行图形化的处理，把汉字的形体作为图像看待，以汉字的“意”作为进行创作时的主导，在造型上拓展强化“意”的表现，用汉字之“意”限制规划字形的变化。
以上做法都是代汉字设计中重要的表现形式，其丰富汉字的内涵和图形特征，准确形象地传达信息，也能有效表达设计的主观情感。 汉字的形态与意义经历了从古至今的演变，浸透了无数创作者的心血和努力，渗透到生活的方方面面，传达着中国风韵，展现东方神奇瑰丽的奇特魅力。
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