文/徐鹤宁 孙迟 幽默视觉图形最易引发人们的视觉愉悦与共鸣，与此同时收到信息传播的艺术效果。在设计中，信息的传达成功与否与图形的创意有着密切的联系，图形是信息的载体，图形只有被接受，被理解，才能以某种方式发挥作用。
在视觉认知中，只有那些充满个性的、新奇的图形才有效的吸引大众，才能提高认知度，幽默图形凭借自身良好的认知度和趣味性成为其中受广大人们认可的一种传播方式。 当今时代，图形语言的趣味性对信息的传达有至关重要的作用。趣味性幽默的图形语言，反映的虽然是现实生活中的点点滴滴，但其趣味性的表现形式却能化生活的平凡为艺术的神奇，使信息传播充满乐趣。
在这个读图的时代，它不仅充分满足了人们在审美方面的新要求，而且适应了人们需要的认知度和情感，并且有效地吸引大众的注意，使受众心有灵犀，在轻松的故事情节图片中接受信息，在微笑中获得审美享受。因此，幽默图形的喜剧性的运用这一课题，已被视觉传达设计者们共同关注。
幽默图形的喜剧性色彩
幽默图形与幽默一样富有趣味性的色彩。幽默，从字面上的意义理解，与中国传统特色的诙谐、机智、滑稽、讽刺的意义相近。只不过相对于诙谐、滑稽，幽默则更显得高端、深沉；相对于讽刺与机智，幽默又要显得温婉、含蓄和友善。但是，无可否认的是，就诙谐、滑稽、讽刺、机智的表现形式而言，都共同存在着具有喜剧性色彩这一特点。 推荐阅读：为什么很多广告都爱玩"幽默"？
幽默是创作主体通过美与丑的强烈对照，以比较温和的态度和含蓄的手法，对含有喜剧因素的事物作有意识的理性反向设计，营造一个特殊的喜剧氛围，充满情趣而又耐人深思的意境。
幽默图形的视觉接受心理
视觉感知选择性决定了图形传达能否更快、更强烈地触动受众的内心。研究表明, 人的视觉集中在没无规律可循的图像和图形, 特别是含有丰富想象性、创造性、敏锐性的图形。幽默图形往往使接受者把意料之外的直觉转化为情理之中的知觉，这种幽默的直觉不用像猜谜那样靠理智的分析，就可以使接受者心有灵犀、幽然默识而心领神会。
幽默图形的视觉认知心理
在图形创意初级阶段，让受众能尽快的理解、接受信息传达的结果，首先必须选择一种通俗易懂、喜闻乐见的大众化传播形式，使信息能为广大受众所理解与接受，幽默图形便是其中最佳的一种方式，也被认为是传达广告信息与大众理解和接受的最有效方式。以下是幽默图形创意的表现手法 。
含义同构
含义同构是一种通过联想来传达某种意念或信息的幽默同构的表现手段，含义同构侧重于事物本质的表现，它能引起人们心理上的反响从而深刻地表现主题的涵义。在设计图形的过程中，在把握事物内涵的基础上，以意生形。在构思中， 要善于根据表达的意思，充分发挥联想机制， 在最大范围内检索到与本质相关的或相似的形象，并在此基础上加以分析、筛选、润色，以有说服力的系列形象来完成信息的快速传递。
形似同构
形似同构是利用事物与事物形式上的相似来进行幽默同构的一种表现手段，它可将客观现实中不可能出现的现象变得合乎逻辑，使人在心理上将两种不同的含义联系在一起，赋予形象以新的内涵。光影是运用物象之外的负空间形创造幽默视觉图形的一种重要方式。光是构成视觉感知的重要因素，没有光就没有形，就等于“不存在”。也就是说该物象与另一物象的同构既可能是其本身影像也可能是其负空间形，还可能是其正负空间交界之线或交界线的某个局部。我们可以通过联想来巧妙地组织图形， 并使观者在有限的平面视觉传达中， 形成无限的思考空间。
质的同构
质的同构就是利用物质相似因素进行双重同构，创造出它与另一物象的同构，即通过现象看本质，是一种现象到本质的升华。黑格尔认为：“本质与现象、目的与手段之间的任何对比, 都可能是可笑的，可笑是这样一种矛盾，由于这种矛盾，本质在自身之内消灭了自己，目的在实现时失去了自己的目标。”
质的同构能使人在心理上对事物的本质属性产生不同程度的反应。深层次的同构富有浓烈的艺术感染力, 并且带来强烈的视觉冲击力。其创造精华在于“巧妙”二字。“巧妙”意味着新奇、独到和恰如其分。如果在创作中总是留于表面上一般形式的同构， 则很难打动观者，只有将表面的同构化为深层次的挖掘，才能获得新奇独到的新作品。 那么幽默图形在广告设计中有哪些要求呢？
现实基础
幽默图形在现实的基础上而表达理想和激情，本身也是一种浪漫的艺术形式。但它的设计也以现实为对照，因为这种创作激情来源于生活，来自心灵深处对生活的美好憧憬。受众不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定信念、要求、定势和判断的非标准客体，他们对幽默图形的内容完全是根据自己要求的价值标准加以接受或排斥的。所以，幽默广告就要抒真情、说实话，赢得受众的本质力量，这也是对社会、对受众负责的表现。
理性结构
幽默图形的设计离不开激情，但同时，这种激情的渲泄又在一定的理智控制之下进行的。它需要把主体内在的情感作为对象纳入一定的视觉形式之中，使之对象化和形象化，成为有意义的形式。幽默图形广告之所以受人们的喜爱，根源在于其独特的美学性与审美性，使人在欢声笑语中回味无穷。它通过对美的肯定和对丑的嘲讽两种不同性质的情感复合，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使受众直接领悟到它所表达的真实内容和态度，从而产生一种特殊的审美效果。
文化的表现
人是文化的动物,人类的全部文化都是人自身以他自己的活动所创作出来的产品,科学、艺术、语言、神话，都是这个产品的一部分。在幽默图形的广告传达中,其创意与知识、科学的相关性很重要,只有具备博大的知识面，才能理解幽默图形广告潜在着的文化内涵，才能读懂幽默图形广告所要表达的实质性内容。在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，幽默广告不仅要满足受众的物质需要，还要满足其心理上的审美需要，正因为具有文化艺术的表现力，幽默图形才能产生一种富有情趣的意境，进而增强广告作品的吸引力与感染力。
幽默是一种生活的艺术，是信息传达的途径。需要人们去发现、传承、培养与创造。幽默图形作为创作的一种形式，一种大众的传播手段，有着本身的基本特质和表现形式，同时又与其他创作风格或手法，如夸张、联想、比喻、浪漫等图形有着交叉性和兼容性。
正是因为图形创作手法的多样性和复杂性，即带来了广告设计丰富的面貌，也促进了幽默广告设计未来美好的发展。希望设计师对从科学的，多角度对幽默图形设计做更深层次、更细致的挖掘。使受众者们在记忆、联想、思考的过程中对幽默图形产生情感共鸣。 推荐阅读：幽默广告中的倒置表现手法！
我们所处的时代是信息时代，是个用图说话的时代。信息时代的视觉传达设计也要遵循信息时代的智慧与情感相结合的要求，与时俱进。在进行幽默图形的设计时，只要我们正确认识幽默图形的喜剧性色彩，用好这种高智慧加高情感的艺术表现形式，就能使图形本身富含艺术性、哲理性和时代性，引发受众的感知经验和情感共鸣，从而为信息传达起到沟通的桥梁作用。
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